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業(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，因?yàn)樵庥鲭p位數(shù)的業(yè)績(jī)下滑，瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰（Richemont）旗下主要產(chǎn)品為鋼筆、腕表和配件的萬(wàn)寶龍（Montblanc）某地區(qū)的代理商想主動(dòng)解除代理關(guān)系。在此之前，這些代理商巴不得能夠一直維持代理關(guān)系，借此分享快速發(fā)展的中國(guó)奢侈品銷售盛宴。

貝恩（Bain）咨詢最新發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步放緩，增長(zhǎng)率僅有2%左右，低于2012年的7%。其中，男士服裝和腕表品類的銷售甚至出現(xiàn)高達(dá)兩位數(shù)的下滑。

“我聽(tīng)到很多品牌都受到了很大沖擊，特別是腕表、男裝，一方面是整體經(jīng)濟(jì)放緩，另外對(duì)腐敗的打擊也是使這兩個(gè)品類的奢侈品品牌受到較大影響的原因。”一家奢侈品品牌的高管對(duì)記者分析。

貝恩還預(yù)計(jì)，2014年宏觀環(huán)境預(yù)計(jì)保持不變，并且政府將繼續(xù)落實(shí)和推進(jìn)反腐倡廉工作。

男士奢侈品遭重創(chuàng)

根據(jù)貝恩報(bào)告，過(guò)去增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的腕表品類下滑最為嚴(yán)重，該品類在中國(guó)市場(chǎng)的銷售增速曾在2011年高達(dá)40%，但2012年急轉(zhuǎn)直下變?yōu)殇N售下降5%，今年則進(jìn)一步惡化，銷售下滑高達(dá)11%。

萬(wàn)寶龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)遭遇的暗流在其財(cái)報(bào)上也有所顯現(xiàn)。在截至2013年9月30日的6個(gè)月中，萬(wàn)寶龍全球銷售下滑3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)跌幅高達(dá)55%。而萬(wàn)寶龍所在的以腕表、珠寶奢侈品品牌為主的歷峰集團(tuán)業(yè)績(jī)也大幅放緩。

2013年，歷峰全球銷售增速放緩至4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑1%，其中占?xì)v峰銷售40%的亞太市場(chǎng)表現(xiàn)最為糟糕，僅增長(zhǎng)1%。歷峰的財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)最大的市場(chǎng)是中國(guó)香港和內(nèi)地，但2013年上半年亞太地區(qū)的增長(zhǎng)主要由香港和中國(guó)澳門(mén)貢獻(xiàn)，這兩個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)抵消了內(nèi)地市場(chǎng)較低的銷售業(yè)績(jī)。

值得注意的是，在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入寒冬之前，歐美市場(chǎng)還處于危機(jī)恢復(fù)期的2010年和2011年，歷峰在全球的銷售增速曾高達(dá)33%和29%。

在男士服裝品類，香港紡織業(yè)利豐集團(tuán)旗下、高級(jí)男裝零售商利邦在截至2013年6月30日的上半年，銷售和利潤(rùn)也雙雙出現(xiàn)下降，其中銷售收入下跌2.1%，主要由于內(nèi)地同店銷售下跌10.2%所致，而凈利潤(rùn)更是減少43.4%。以男士服裝為主的奢侈品品牌HUGO BOSS（雨果·博斯），今年第三季度在以中國(guó)為首的亞太市場(chǎng)增速也放緩至4%。

向女性消費(fèi)者轉(zhuǎn)移

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)走向，另一手表品牌斯沃琪（Swatch）集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek在接受外媒采訪時(shí)稱，預(yù)計(jì)下半年中國(guó)市場(chǎng)將恢復(fù)。但HUGO BOSS卻改變了之前的樂(lè)觀態(tài)度，該集團(tuán)CEO Claus-Dietrich Lahrs近日在香港的投資者會(huì)議上說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)幾年都很難再恢復(fù)到雙位數(shù)的增長(zhǎng)速度，中國(guó)市場(chǎng)將困難重重。

貝恩報(bào)告也預(yù)計(jì)，導(dǎo)致中國(guó)奢侈品市場(chǎng)遭遇寒流的兩大因素在明年都不會(huì)有顯著改變：首先宏觀環(huán)境預(yù)期保持不變，而對(duì)奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮有直接影響的政府反腐倡廉工作也將繼續(xù)落實(shí)和推進(jìn)。

“腐敗的消費(fèi)本身就不合理，本身就是中國(guó)市場(chǎng)的水分，未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)就是回歸理性，不會(huì)像過(guò)去一樣增長(zhǎng)那么快了，就是個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。”上述奢侈品品牌高管認(rèn)為。

如果說(shuō)去年驟降的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)讓奢侈品品牌有些措手不及，今年各大奢侈品品牌也紛紛調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的變化，轉(zhuǎn)向迎合女性消費(fèi)者的需求，并針對(duì)女性推出更多時(shí)尚產(chǎn)品。

日前，專注鞋履的奢侈品品牌TOD''S在米蘭推出首場(chǎng)服裝秀，并將在中國(guó)推出女裝產(chǎn)品線。側(cè)重男裝的雨果·博斯也要向中國(guó)引進(jìn)女裝，于今年6月聘請(qǐng)美籍華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu擔(dān)任女裝藝術(shù)總監(jiān)，以加強(qiáng)女裝的影響力。

貝恩還觀察到，路易·威登（Louis Vuitton）今年也在升級(jí)門(mén)店，為女裝分配更多空間，并在銷售方面增強(qiáng)服裝咨詢。

而這一切策略的調(diào)整正是基于這樣的事實(shí)，盡管中國(guó)整體奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，男士產(chǎn)品受到較大影響，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以女性消費(fèi)者為主體的品類以及時(shí)裝系列卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，貝恩認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)從過(guò)去男性消費(fèi)者主導(dǎo)品類開(kāi)始向女性消費(fèi)者主導(dǎo)品類轉(zhuǎn)移，更類似歐洲等成熟市場(chǎng)。

（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 鄭爽）

http://www.yicai.com/news/2013/12/3244851.html