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TAGS： Salvatore Ferragamo    產(chǎn)業(yè)    

到她的辦公室，別期望看到她是埋頭于堆積如山的文案中。身為Salvatore
Ferragamo 博物館館長(zhǎng)兼檔案管理員的Stefania Ricci說(shuō)。

“我的工作充滿活力。我常常旅行。我與一些特別的人聯(lián)系——藝術(shù)家、攝影師、電影導(dǎo)演、作家還有設(shè)計(jì)師。”她說(shuō)，“我們檔案管理員對(duì)市場(chǎng)及創(chuàng)意方面的東西有著一種特殊的才能。”

1984年Ricci女士在Ferragamo找到了工作。在這之前，她在佛羅倫薩的皮蒂宮（Pitti Palace）的服裝圖庫(kù)部門工作，作為一個(gè)年輕的藝術(shù)與服裝研究員，她被Ferragamo家族故事所吸引。Ferragamo雇傭她就做了一次展會(huì)，接著是管理Ferragamo的品牌檔案庫(kù)，十年后，就讓Ricci管理Ferragamo在佛羅倫薩德自己的博物館。

“我總是按照Fiamma許多年前的決定來(lái)執(zhí)行相同的工作方式，F(xiàn)iamma是Ferragamo最大的孩子，”Ricci女士說(shuō)，“她一直相信Ferragamo的商業(yè)價(jià)值，包括Ferragamo的過(guò)去，但同樣，她也認(rèn)為文化是一個(gè)公司戰(zhàn)略制定和推廣的一大基本要素。”

Ricci女士說(shuō)，F(xiàn)iamma讓她相信傳播價(jià)值和知識(shí)不僅僅是簡(jiǎn)單的金錢轉(zhuǎn)移和對(duì)歷史的斷章取義。Ricci 解釋道：“檔案庫(kù)不僅是一個(gè)記錄性的系統(tǒng)，更是一個(gè)讓回憶鮮活的地方。”

“那就是說(shuō)，（檔案庫(kù)）像一個(gè)實(shí)驗(yàn)室一樣匯集了公司現(xiàn)在的創(chuàng)新和過(guò)去產(chǎn)品的點(diǎn)滴。由此，新的概念、原型、產(chǎn)品的誕生都圍繞著品牌特性，并尊崇品牌特性。”

Ricci強(qiáng)調(diào)，如果現(xiàn)在的系列充滿創(chuàng)新或者令人感興趣，它們即使沒(méi)有取得商業(yè)成功，也可能被加入到檔案庫(kù)中。

Ricci是第一個(gè)承認(rèn)檔案管理員對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)才能、觀念倡導(dǎo)的才能及對(duì)消費(fèi)群所感興趣的東西理解的才能是一個(gè)品牌重要的收入來(lái)源。這看上去有些理想化的觀點(diǎn)，其實(shí)，在某個(gè)方面來(lái)說(shuō)是非常切實(shí)的。

“例如2004年，眼鏡部門要我對(duì)新系列提出些想法。我建議可以有些像稻草一樣的東西，并給他們展示了Salvatore Ferragamo 從1935年到1940年制作的不同稻草鞋面的樣品，”Ricci說(shuō)，“我還給了這一系列取了名字'Picnic（野餐）'，成了當(dāng)時(shí)20世紀(jì)50年代Ferragamo的商標(biāo)。這在新聞界和市場(chǎng)上都獲得了成功。”

Ricci說(shuō)增加品牌價(jià)值不一定是指將產(chǎn)品放上貨架（售賣）的方式。她回憶道，1999年她主辦的奧黛麗赫本（Audrey Hepburn）風(fēng)格展，Ricci發(fā)現(xiàn)了1954年Ferragamo為這位女星制作的鞋子，而為這次展覽的開(kāi)幕，這只鞋子制作了復(fù)本。至此，它成為了整個(gè)展品系列中最貴重的一樣展品。

同一年，博物館從紐約christie拍賣行買了14雙瑪麗蓮夢(mèng)露（Marilyn Monroe）的鞋子。Ricci說(shuō)：“就一雙——表面鑲有紅鉆的紅鞋子就被賣出了42000美元的價(jià)格，你可以想象總共有多少花費(fèi)了。”

“這些都使得Ferragamo完全無(wú)可比擬，”Ricci補(bǔ)充說(shuō)，“作為一個(gè)歷史文化傳承的品牌并不意味著就是復(fù)古品牌。我們借鑒歷史，了解歷史，并將它們與現(xiàn)代的背景與目的相結(jié)合。”

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