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Levis牛仔褲是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人李維?史特勞斯(Levi Strauss) 為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結(jié)實耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levis”作為品牌，Levis牛仔褲的神話也由此展開。
Levis 牛仔的靈感源泉：
對于很多人來說，Levis 是所有牛仔的源泉。靛藍牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設(shè)計元素，都源于Levis牛仔褲的創(chuàng)造。
1855年李維采用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現(xiàn)代牛仔褲的基本色調(diào)；
1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在 Levis 牛仔褲的后袋加了鉚釘，加強耐用度。
同年，Levis 牛仔褲的后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為 Arcuate Design；
1886年 Levis 牛仔褲于褲后加上一個雙馬圖案的皮章，成為 Levis 牛仔褲經(jīng)久耐穿的象征；
1890年Levis Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是 Levis 首條牛仔褲型號；
1936年為了區(qū)別其他公司的仿制品，Levis 在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗 Levis 標志。
Levis 作為時裝和牛仔褲的領(lǐng)導品牌，百年來不斷追求創(chuàng)新，1960年，Levis 推出水洗系列牛仔褲，1967年出現(xiàn)喇叭口褲型、1986年開始生產(chǎn)預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列誕生……

1853年當時的淘金熱吸引了Levi Strauss (李維?史特勞斯) 來到舊金山，他利用帆布制成第一條牛仔褲。

由于 Levis () 牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到挖金工人的熱烈歡迎。
Levis 可遇不可求的單R紅旗標，鑒于國際商標的相關(guān)規(guī)定，一開始紅旗標上只有“R”標志，后加上了 Levis 的字樣，保留至今。而R這一原創(chuàng)標志目前在全球的每 1000 條 Levis 牛仔褲中只出現(xiàn)一條，以維護 Levis 紅旗作為注冊商標的重要地位，所以，當你發(fā)現(xiàn)只有R標志的 Levis 牛仔褲時，不如動動收藏的腦筋，因為這1/1000 的概率，在全球的市場上都是可遇不可求的。
Levis 牛仔，美式文化的象征：
世人心中，在全球銷售超過35億條的 Levis 牛仔褲不僅是時尚潮流的引領(lǐng)者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“獨立”、“自由”、“冒險”、 “性感”等。
19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經(jīng)濟的騰飛，營造出進取、率性、自由的美式文化，這與當時講究精致與華麗的“貴族血統(tǒng)”的歐洲文化截然不同。Levis 為粗獷不羈的淘金工人設(shè)計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態(tài)度最直接的表現(xiàn)方式。因此，從某一個角度說，Levis 牛仔褲一出現(xiàn)，就成了一種生活態(tài)度的象征，進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。
隨著時代和環(huán)境的演變，Levis () 被賦予了更多的精神和文化藝術(shù)氣質(zhì)，但 Levis () 最初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著 Levis () 的人最欣賞的一種生活態(tài)度。

1954年詹姆士?迪恩 (James Dean，上世紀50年代的好萊塢性感偶像) 在賣座電影中穿著 Levis 牛仔褲，Levis 從此成為“個性與叛逆”的象征。
Levis () 牛仔雙弧線
Levis () 牛仔皮章
Levis () 牛仔鉚釘
雙弧線、皮章、鉚釘——Levis () 牛仔極具代表性的原創(chuàng)標志

今天，牛仔褲已經(jīng)成為既可以表現(xiàn)性感、青春、活力，又永不落伍的\"時裝\"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levis () 象一棵百年常青之樹，從1873年 Levis () 牛仔褲創(chuàng)始人 Levi Strauss 生產(chǎn)出第一條 Levis 牛仔褲之日起，Levis 牛仔褲就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯(lián)系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一個服裝品牌能夠象Levis 這樣歷經(jīng)130多年風風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，并成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時裝的領(lǐng)導品牌，這不能不說是 Levis 品牌創(chuàng)造的一個世紀神話。