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安雅?希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 是近幾年迅速崛起的英國設計師品牌。設計師安雅?希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 女士早已是英國公認最著名的手袋設計師，并且在2006和2007年兩度獲選《Glamour》雜志的年度設計師稱號，在2007年又榮獲British Fashion Awards頒發的年度設計師品牌頭銜。 2001年開始，Anya Hindmarch便掀起的自選照片圖案手袋風潮 (Be A Bag)，受到女明星和名媛的追捧和推崇，“Anya Hindmarch Be A Bag”的特別之處是由顧客挑選自己心愛的照片，同時搭配喜愛的款式、顏色，之后再將照片掃描至倫敦做緞面處理，最后送至意大利由師父手工制作，花時5、6個月的時間就可以享有的個性化獨特提袋。 但是在I’m not a plastic bag大紅大紫之前，Anya Hindmarch的名字在大部分人眼中還是徹底陌生的。Anya Hindmarch于1986年入行，1993 年于倫敦設專店。因推出環保包袋I’m not a plastic bag而成為明星追捧的設計師。2001年，35歲的Anya Hindmarch擊敗鞋界天王 Manolo Blahnik和Jimmy Choo，贏得由英國時裝委員會頒發的2001年最佳英國設計師大獎。 2007年一年，Anya Hindmarch憑借一個售價5英鎊的帆布袋在全球范圍內變得家喻戶曉，并使得環保成了最時髦的生活方式，并使得環保成了最時髦的生活方式。2007年4月，這個售價5英鎊的帆布包開始在倫敦的 Sainsburys 百貨公司銷售，短短一小時內，2萬個包被搶購一空。幾天過后，eBay上就開始出現了標價200英鎊的二手"Im not a plastic bag”。 "它就像野火一樣蔓延開來。"39歲的安雅?希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 女士說道，"一天里就排出了一個8萬人次的長隊，人人想要買到那個包。" "Im not a plastic bag”不僅可當作購物袋，還可兼做健身房、海灘用的包款，超厚實的帆布材質以及編織的麻繩提把，環保的設計理念與超低價的名牌包款。 如今，安雅?希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 在世界各地已有37家分店。