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下一篇:Moss殺回來了
Fashion Brand Collaboration 時尚品牌跨界合作
2006年10月24日 16:10 Posted by
Bedi
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TAGS:
商業
品牌
合作
Reebok將與好萊塢21歲的女演員Scarlett Johansson合作,推出由她設計,命名為Scarlett "Hearts" Rbk的時尚運動服裝與鞋子系列。該系列的風格將比較復古,因為Scarlett給人的印象容易讓人聯想到老式的好萊塢女明星。該系列將在07春季全球上市,Scarlett同時也將拍攝該系列的Ad Compaign。
H&M繼與Karl Lagerfeld和Stella McCartney推出合作系列大伙成功后,今年又與荷蘭新銳設計師組合Viktor & Rolf合作,推出男裝和女裝系列。
Adidas和McCartney的合作將延長到2010年,這一合作始于2005年2月,該系列起初僅在美國和日本兩地銷售,隨著3位數的增長速度,現在已經在40個國家,超過400家店鋪銷售。
Brand Collaboration品牌合作已經成為時尚界的潮流,其實跨界合作并不是什么新鮮事情,不過現在越來越成為一種營銷手段了。因為,在消費者眼中,兩個品牌的合作起到了1+1>2的作用。
上世紀90年代開始,跨界合作就已經開始,主要來自于運動品牌的推動,因為他們希望向生活方式品牌轉變。05年3月,時尚運動的先鋒品牌Puma開出了首家多品牌店,將Puma與之合作的Philippe Starck、Neil Barrett和christy Turlington放在同一屋檐下,這可以算是一個里程碑,因為這標明跨界合作將不在是短期行為。
跨界合作一般發生在大眾品牌與設計師品牌之間,對大眾品牌來說可以增加設計感、創新性,而對設計師則是提升知名度的好機會。不過,未來跨界合作的領域將更加廣泛,比如Moto的V3手機推出的D&G版本,奧林巴斯推出的法拉利外殼相機。
有人預測,未來服裝品牌的跨界合作將會出現更多形式:歌手、創意作家、流行運動、多媒體領域、網絡空間……
當然,跨界合作也并非沒有風險,05年1月Bathing Ape背后的歌手兼設計師Pharrell Williams在與Reebok合作的Billionaire Boys Club項目中產生爭議,并揚言要求賠償400萬美元。Williams生氣的原因是,Reebok不能按照他的要求設計和生產產品。因此,大品牌如何控制合作者就成為一個重要問題,減少官僚作風,全力支持合作者成為關鍵,當然這并不容易做到。
對中國的品牌來說,跨界合作似乎為時尚早,不過從消費者角度說,我們還是很樂意從大眾品牌那里買到限量版的合作產品,比如在新天地有售的McQueen為Puma設計的Sneaker。
更多的跨界合作將會產生,讓我們拭目以待:
Nike和Apple的Nike+iPod Sport,可以通過iPod Nano與鞋子的連接,顯示跑步速度、距離和卡路里消耗量(這玩意有用嗎?)
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施華洛世奇鼎力支持中國年輕設計師 DFO合作品牌By Fang參與其中
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September(9月)24, 2015 at 15:10 AM
| Posted by
XOXO
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水潤Q彈 盡顯肌膚魅力 超人氣面膜LuLuLun 產品體驗會在滬舉辦
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September(9月)22, 2015 at 22:45 AM
| Posted by
XOXO
日本超人氣面膜品牌LuLuLun(水潤潤)于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗會,吸引了眾多媒體及護膚達人,為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤!
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除了追愛豆 你還得學時髦
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September(9月)21, 2015 at 23:12 AM
| Posted by
李儀
韓流來襲可不是一天兩天了,從過去只輸出韓劇,讓你感同身受地成為女主角之外,現在韓流更是全方位地“擁抱”你,除了韓劇、美妝產品,頗為受到粉絲和時尚愛好者關注的就是愛豆們的穿衣之道了。所以,在這個網絡發達、時髦萬歲的年代,除了跟隨你的偶像,你還得學會和TA一樣時髦。
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以赤誠之心呈現“愛的藝術”
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September(9月)21, 2015 at 23:02 AM
| Posted by
葉琪崢
近日,深圳迎來一場聲勢浩大的跨界合作發布會:玫瑰印記Rose D’Amour與《芭莎珠寶》聯手,以“愛的藝術”為主題,邀來六位不同領域的藝術家以玫瑰元素作為主要意象進行創作,并在活動現場進行展示。借此機會,我們也對玫瑰印記Rose D’Amour及緣與美珠寶常務副總全宏斌(全總)和《芭莎珠寶》的主編敬靜進行了簡短的專訪。雖說受訪時間不長,但是二位都對此次活動以及當下珠寶行業品牌的發展,包括消費者結構的變化等很多問題進行了回應和闡釋。
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PUMA攜手亞洲形象代言人鹿晗 重磅揭幕上海恒基名人專賣店
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September(9月)18, 2015 at 20:08 AM
| Posted by
XOXO
9月15日,PUMA位于上海恒基名人購物中心的專賣店重磅開幕,集結全線跑步、訓練、足球、運動休閑及高端SELECT等產品系列,呈現PUMA融合運動與時尚的完美結合。
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