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TAGS: Stella McCartney    環(huán)保    設(shè)計(jì)    

2001年時(shí),當(dāng)時(shí)的Gucci集團(tuán)和設(shè)計(jì)師Stella McCartney以各占一半股份的形式創(chuàng)立了Stella McCartney品牌,這是現(xiàn)今隸屬于PPR集團(tuán)旗下的Gucci集團(tuán)的一個(gè)重要發(fā)展策略,即收購(gòu)明星式品牌如Bottega Veneta,Balenciaga等。當(dāng)時(shí)Gucci集團(tuán)的CEO Domenico De Sole通過(guò)Tom Ford的介紹認(rèn)識(shí)了Stella McCartney,并且看到了品牌發(fā)展的巨大潛力,Stella McCartney因其在Chloe品牌四年創(chuàng)意總監(jiān)的職位在業(yè)內(nèi)積聚了不小的人氣。

Stella McCartney和Gucci集團(tuán)的沖突在于Gucci集團(tuán)一向以皮制品聞名,而Stella McCartney反對(duì)在服裝中使用任何動(dòng)物皮毛元素,Stella McCartney這樣解釋這個(gè)矛盾:“當(dāng)時(shí),我的CEO James Seuss跟我說(shuō),我覺(jué)得你不使用皮制品的作法在很大程度上阻礙了品牌旗下配飾系列產(chǎn)品的發(fā)展,但是我覺(jué)得并不一定要通過(guò)皮制品才能做出好的配飾,我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品樣式非常受歡迎,盡管沒(méi)有用上皮制品,但是品質(zhì)和質(zhì)感一點(diǎn)都沒(méi)有受到影響。”

而事實(shí)表明Stella McCartney的堅(jiān)持是有成效的,Stella McCartney旗下的配飾盡管沒(méi)有用到任何皮質(zhì)品,但是在經(jīng)濟(jì)蕭條的狀況下銷(xiāo)售量卻是大幅上升。目前,配飾的銷(xiāo)量已經(jīng)占到品牌產(chǎn)品總銷(xiāo)量的四分之一。McCartney品牌的現(xiàn)任CEO Frederick Lukoff表示這樣的成功源自Stella McCartney品牌傳遞的一致性理念,設(shè)計(jì)師的堅(jiān)持讓消費(fèi)者看到了連貫性,許多人也愿意追隨這樣的環(huán)保理念。

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