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時裝博主隨著社會化媒體的潮流短時間內(nèi)占據(jù)了行業(yè)的一席之地，時裝這個相對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了許多新現(xiàn)象。時裝評論家Suzy Menkes最近的文章“時尚馬戲團”描述時裝秀外奇裝異服的時尚達人猶如孔雀一樣等著被街拍，與八十年代時裝迷們想盡辦法為混進秀場有巨大區(qū)別。動機的變化由此引出對中國國內(nèi)時裝博主的大討論，而焦點落在了時裝博主是否可以收費發(fā)博文的問題。



在探討這個問題之前，讓我來回顧一下時裝博主在內(nèi)地的發(fā)展。記得06年博客正興起，我開始做觀潮網(wǎng)，趕熱鬧做成了一個群體博客的樣子。網(wǎng)站最早的一批觀潮員都憑興趣為觀潮網(wǎng)撰文，他們各自也都在某個門戶網(wǎng)站或博客網(wǎng)站有個人博客。這批人當時不少還是學生，時裝是愛好，對時尚圈充滿向往。他們在觀潮的文章很快被時裝雜志的編輯們賞識，開始為雜志撰稿，再后來他們相繼去了時裝雜志工作，大家從此相望于江湖。這一發(fā)展模式差不多延續(xù)到2010年，寫出好文章，被發(fā)現(xiàn)后“招安”至正規(guī)時尚媒體是時裝博主寫博的最大動力。

記得09年香港海港城組織了一次內(nèi)地時裝博主香港行，這大概是內(nèi)地時裝博主首次由客戶招待，免費出行香港。同行博主團中現(xiàn)在依然以博主為業(yè)的只有一位女生。其中，兩位男生當時和現(xiàn)在都在時裝雜志工作，另一位淘寶第一雷人店主依然在開網(wǎng)店。香港本地的女博主當時在金融機構上班，現(xiàn)在去了一個品牌做推廣經(jīng)理。我當時做觀潮網(wǎng)，現(xiàn)在還是。

所以，當年博主自己的營生不是靠寫“博”得來，還沒有進入正規(guī)軍的博主要么有一份無關時裝的工作，要么就靠給雜志撰稿掙碼字的錢，再有的比如開淘寶店，發(fā)博客是為了賣衣服打廣告。

變化出現(xiàn)在微博興起后。新浪微博的一家獨大使得本來散落在各處的博主匯聚在一起，更重要的是品牌也開始將推廣預算放到了微博上。這里要說一下歐美博主的盈利模式，他們大多自建個人博客，博客網(wǎng)站流量的增長可以通過展示廣告來變現(xiàn)獲得收入，而且歐美也沒有車馬費之說，所以博主只需要關注如何將內(nèi)容做好就行。當然國外對知識產(chǎn)權尊重許多，如相聲演員黃西所說的不能抄別人的笑話自己來講，否則沒法繼續(xù)混。

相比較，內(nèi)地博主自建獨立博客靠廣告獲得足夠收入生活幾乎不可能，而依附于微博平臺，平臺又不與你分賬，那就只有靠收費發(fā)微博這一條路可走。這其實與媒體發(fā)軟文沒有本質(zhì)區(qū)別，廣告與內(nèi)容沒有明顯區(qū)分在中國內(nèi)地是現(xiàn)實。在此基礎上，就需要媒體或博主自己來把握度的問題，這方面時裝博主們都表示自己不會照單全收，有所為有所不為，也力爭把廣告軟博寫成人民群眾喜聞樂見的樣子。

其實時裝博主在整個微博圈里是很小的一個群體，付費發(fā)微博也不是個例。微博一姐姚晨被指發(fā)棒冰照片是發(fā)廣告而大聲喊冤，當然有小明星微博植入廣告也是不爭事實。時裝博主被詬病與時裝媒體存在已久的潛規(guī)則有必然聯(lián)系，既然要曬到臺面上，如果能建立一個透明的規(guī)則也未嘗不是契機。

況且時裝博主影響力有限，他們面臨著各方面競爭，任何一個微博名人只要廣告主認可就可以將他定義為時裝博主，比如在老外眼里，洪晃就是博主。品牌也會考量請怎樣的博主能取得最大宣傳效果，Luisaviaroma每年兩次在佛羅倫薩舉辦時裝博主聚會，世界各地的知名時裝博主如Bryan Boy和Sussie Bubble等都去了，中國去的猜猜有誰？黃偉文和田原，你覺得他們是博主嗎？

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