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第69屆金球獎紅毯 朱迪-福斯特身著Armani禮服

紐約2013秋冬時裝周 Michael Kors助陣Project Runway專場秀

設計師將自己包裝為明星，通過宣揚自身魅力換得更多的關注度，便是“設計師明星化營銷”。明星化營銷的優(yōu)勢是知名度發(fā)酵快，設計因人而紅；炒作便捷可以利用的媒介廣泛；世人審美浮躁追星，明星化營銷可快速名利雙收。具體操作上，設計師可以使用拉攏名流、出書、拍廣告、拍電影、錄制電視節(jié)目、頻繁登上雜志專題和大片等手段來包裝自己。舉例來說——為了攏獲明星，Armani是最先成立專門的公關部門打典明星關系的設計師之一，從最早出手挽救影后朱迪?福斯特（Jodie Foster）糟糕的紅毯造型，到如今Cate Blanchett(凱特?布蘭切特)等一眾一線明星在紅毯上對Armani的情有獨鐘，大牌明星擁躉高質(zhì)量地拉高了Armani的品牌形象和國際知名度；Michael Kors的明星化營銷更為經(jīng)典。十年來，隨著真人秀節(jié)目【Project Runway】在全球的熱播，從第一季便開始在節(jié)目中擔當評委的Michael Kors和他的同名品牌知名度大增，這為品牌在國際上的大肆擴張鋪設了良好的溫床。受益于此，Michael Kors品牌去年開始上市，經(jīng)過股票大漲，據(jù)其2013財年三季度財報中顯示，品牌目前市值高達到111億美元，已超過了經(jīng)營了百年的英國老牌Burberry。

2011 CFDA時裝設計師協(xié)會大獎 設計師Phoebe Philo捧國際貢獻獎

Céline2013秋冬時裝秀

第55屆格萊美音樂獎紅毯 蕾哈娜Azzedine Alaia紅裙驚艷全場

巴黎迪士尼開幕20周年時裝秀 米妮穿Lanvin套裙與設計師Alber Elbaz擁吻

雖然設計師明星化能為設計師和品牌帶來立竿見影的營銷成果，但這其中總有種飲鴆止渴的意味。設計師偏離的工作職能，浮躁的商業(yè)氛圍，讓人不禁懷疑如今品牌是否還在重視“設計”本身？營銷炒作出的“IT”單品在設計上實則乏善可陳，讓人為設計的未來不免擔擾。抄襲泛濫，缺乏新意已成詬病。Celine 2013秋冬秀場上那件雙袖在前襟打結(jié)的大衣，被懷疑為Phoebe Philo抄襲的美國設計師Geoffrey Beene之前的作品。Geoffrey Beene生前從未名聲大噪過，雖然他得過4次CFDA獎項，但是他的門生Alber Elbaz卻比他更要出名。是否不善炒作營銷自己，好的設計就會被淹沒？Azzedine Alaia如今仍保持著一季只做一個系列的傳統(tǒng)，從不打廣告，很少接受采訪，亦不在公眾活動上拋頭露面。他用心和時間反復雕琢自己的設計。即便是系列精少，宣傳不足，這些都并不影響到他被稱為“Designer of Designers”, 亦不影響其品牌的收益。

設計師明星化營銷是一劑速效藥，是這個聲色犬馬時代的產(chǎn)物。更進一步說，品牌在貪圖明星設計師所帶來的“明星效應”時，也應預想到這些人離任時對品牌的沖擊同樣可觀，若不能及時找到適合的接班人，會造成品牌在業(yè)內(nèi)地位的巨大動蕩。同時，品牌和明星設計師的公眾形象會被緊緊地綁在一起，如果設計師有任何負面的新聞，苦心經(jīng)營的品牌形象也會隨之瞬間大打折扣。最后，品牌也應當承擔起培養(yǎng)年輕設計師的義務，為了年輕設計師和設計的未來，品牌應當還設計師更多的時間讓他們?nèi)ラ_發(fā)新的布料，新的剪裁，研習設計技巧。返璞于設計，通過積累讓品牌自然發(fā)展，讓浮躁和烏煙瘴氣漸漸散去。

原文轉(zhuǎn)載自：http://www.vogue.com.cn/column/news_15133354da8ca47c.html