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2008年12月24日 21:24 Posted by Bedi    評論(0) |  收藏
TAGS: 品牌    廣告    印度    男裝    Zegna    09春夏    
出于對印度現有市場環境的認可,以及它對時尚及奢侈品行業的影響,Ermenegildo Zegna 2009年春夏廣告在有著"粉紅之城"美譽的齋浦爾(Jaipur,印度拉賈斯坦邦Rajasthan的首府)進行拍攝,由此成為第一個有機會在印度拍攝國際廣告的男裝奢侈品牌。

Ermenegildo Zegna的先鋒精神與創業根源始于1910年,當時年輕的Ermenegildo Zegna先生通過從遙遠的國度尋找最好的原材料,例如澳大利亞、西藏、秘魯和新西蘭等,力爭創造出高品質的男性時裝面料,以至于能和英國的羊毛面料競爭。

以創新和領先為宗旨,不斷循環的貿易、生產及交流,經過杰尼亞四代家族成員的努力,成就了今天的偉業。2008年春夏廣告,杰尼亞成為第一個在中國拍攝國際廣告的男裝奢侈品牌。而2008/09秋冬廣告則是在象征著歐洲新文化入口的柏林拍攝。轉眼,杰尼亞又來到了有著"粉紅之城"美譽的齋浦爾。

值得一提的是,杰尼亞是最早在印度市場開設專賣店的國際品牌。當時的政治背景很復雜,印度政府通過投票同意國外企業或品牌能夠在印度直接進行投資,這也造就了2007年5月第一家Ermenegildo Zegna直營店在印度孟買的TAJ Mahal酒店開幕。隨后的一年時間里,第一家旗艦店,兩家代理經銷專賣店先后于印度德里(Delhi)和班加羅爾(Bangalore)開幕,這完全是建立在世界奢侈品男裝領頭羊的基礎上。Ermenegildo Zegna品牌旗下"Couture"、"Made to Measure"、"Sartoria"、"Upper Casual"和配飾系列都在齋浦爾進行了拍攝,這座"粉紅之城"的聲譽,來自于所有城區和街道的建筑墻面都刷成了粉紅色,在周遭建筑的蔭影下,色彩更加壯麗。

齋浦爾的瑰寶——Rambagh宮殿(he Rambagh Palace),正是"Sartoria"系列廣告中的場景,從1835年起,這座宮殿就是皇室成員的住所,如今已成為Taj酒店集團的度假之家,畫面中兩位模特身穿"Cool Effect"面料的外套,這種面料是杰尼亞最新研發的產品,能夠阻隔陽光,避免直接照射在衣物上產生熱量和輻射。

齋浦爾城市的象征——中央宮殿(The City Palace),則成了"Made to Measure"和"Couture"兩個系列拍攝的完美場景,這里有風格截然不同的花園、庭院和建筑,以及陳列與藝術品,其中不乏印度最古老的手工藝品。

齋浦爾最繁忙和迷人的主干道是"Upper Casual"廣告畫面中的場景,"Elements Jacket"是以動態的形式拍攝的,模特們優雅地騎著印度典型的摩托車。"Elements"是第一款具有智能的面料,它可以根據不同的情況自動調節溫度。Ermenegildo Zegna眼鏡的拍攝場景是Samode Haveli奢華酒店,這里有著大量珍貴的古董裝飾,充滿著私密、精致的氣氛。

杰尼亞形象總監Anna Zegna表示:"在印度拍攝Ermenegildo Zegna 2009年春夏國際廣告,再次強調了印度在商業與創意上的重要性,Ermenegildo Zegna很榮幸能成為第一個在這里拍攝國際廣告的男裝奢侈品牌,從而支持并推動這里的奢侈品市場。同時,融合了傳統、現代、手工藝和創意的杰尼亞品牌精神在這里重現,可以視為將民族文化發揮到了極至。"

整個廣告的拍攝團隊有30多人,歷時5天,由蜚聲國際的攝影師Nathaniel Goldberg拍攝,Karen Joyce為藝術總監,并且集合了世界頂尖的男模們和造型師,以及印度當地的制作公司、翻譯和手工工匠們。

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