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TAGS： 上海世貿(mào)商城    培訓(xùn)    

2013年8月1日-2日（2天）9：30-17：00
主辦：上海世貿(mào)商城、韓國(guó)時(shí)尚人才開(kāi)發(fā)院
地點(diǎn)：上海市延安西路2299號(hào)上海世貿(mào)商城2樓會(huì)議區(qū)

根據(jù)品牌概念及企劃意圖，來(lái)設(shè)計(jì)品牌獨(dú)特的商場(chǎng)陳列與形象，體現(xiàn)品牌獨(dú)有品位，才能給消費(fèi)者購(gòu)物帶來(lái)視覺(jué)上的享受并留下深刻的影響，從而真正促進(jìn)商品的最終銷售。上海世貿(mào)商城聯(lián)合韓國(guó)時(shí)尚人才開(kāi)發(fā)院，攜韓國(guó)專家團(tuán)隊(duì)，為您揭秘如何打造品牌視覺(jué)工程，從而實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)價(jià)值。



一、陳列色彩設(shè)計(jì)
1．色彩的原理與運(yùn)用
①顏色的三屬性：顏色、明度、彩度 ②通過(guò)相鄰色、相似色、互補(bǔ)色三色間相互作用的原理
2．陳列色彩與消費(fèi)者心理
①色相環(huán)概念與色彩調(diào)和方法 ②基調(diào)的種類與色彩調(diào)和方法 ③賣場(chǎng)內(nèi)色彩心理和形象
3．服裝色彩搭配與陳列設(shè)計(jì)
①國(guó)際流行色與陳列設(shè)計(jì) ②色彩和風(fēng)格 ③色彩調(diào)和的搭配要素 ④賣場(chǎng)環(huán)境和色彩搭配

第一部分，主講人：成仁惠 女士
 世宗大學(xué) 美術(shù)大學(xué) 碩士畢業(yè)法國(guó)Ecole Cours色彩專業(yè)
 Bin Design Studio總監(jiān)（株）孝昌商社設(shè)計(jì) 常務(wù)顧問(wèn)
 CENTRALCITY裝飾企劃室 顧問(wèn)Young Interior Display學(xué)院副院長(zhǎng)
 樂(lè)天百貨Display Manual 企劃開(kāi)發(fā) 組長(zhǎng)
 CENTRALCITY百貨商店Display組長(zhǎng)


二、VMD基本原理及分析
1．VMD 的理解
為了表現(xiàn)品牌獨(dú)創(chuàng)性和凸顯競(jìng)爭(zhēng)差別化，通過(guò)管理商品視覺(jué)要素的演出方法來(lái)體現(xiàn)的戰(zhàn)略性活動(dòng)。
2．基本陳列原理
更加便利的挑選賣場(chǎng)內(nèi)商品，提高商品的賣出率的方法，合理的視線管理，規(guī)范的科學(xué)化方法論。
3．消費(fèi)者視覺(jué)心理
按消費(fèi)者視覺(jué)心理安排商品演出和陳列，從而促進(jìn)商品的銷售。
4．為了提高賣出率的回轉(zhuǎn)和管理
品牌的最終目標(biāo)是通過(guò)提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度從而提高品牌的賣出率。商品回轉(zhuǎn)技巧是一種營(yíng)造
賣場(chǎng)活力和多樣性的表現(xiàn)方式，從而體現(xiàn)賣場(chǎng)的獨(dú)特和提高賣出率。

三、店鋪設(shè)計(jì)與空間規(guī)劃
1．賣場(chǎng)空間分析
為了體現(xiàn)賣場(chǎng)的動(dòng)感，通過(guò)焦點(diǎn)商品的曝光率誘導(dǎo)消費(fèi)者的視線，及吸引外部消費(fèi)者進(jìn)入店鋪內(nèi)部的櫥
窗設(shè)計(jì)，賣場(chǎng)內(nèi)部空間分析來(lái)體現(xiàn)商品合情合理的布局分配比例。
2．VP陳列分析
賣場(chǎng)內(nèi)部最初的能夠展現(xiàn)品牌理念，設(shè)計(jì)特色，中心趨勢(shì)的演出區(qū)域，技法展示。
3．PP陳列分析
新產(chǎn)品，話題商品，推薦商品等的商品價(jià)值的中心表現(xiàn)練習(xí)。
4．IP陳列分析
陳列方式的研究，通過(guò)其他配套服務(wù)等，消費(fèi)者的意志決定提供幫助的技法。過(guò)POP等的利用，充分
體現(xiàn)商品特征的表現(xiàn)方法。

四、燈光設(shè)計(jì)與道具運(yùn)用
1．燈光設(shè)計(jì)與運(yùn)用
①照明的方向與位置的重要性 ②照明的強(qiáng)弱和實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)方法
2．道具的活用方法
①按不同品牌特性選擇道具 ②小道具及裝飾品的運(yùn)用

五、韓國(guó)品牌陳列案例
1．韓國(guó)成功品牌案例
①韓國(guó)目前流行的VMD創(chuàng)意主題 ②韓國(guó)樂(lè)天百貨陳列分析 ③韓國(guó)著名服裝品牌案例分析
④韓國(guó)服飾品牌案例分析
2．韓國(guó)標(biāo)準(zhǔn)陳列手冊(cè)
①視覺(jué)營(yíng)銷工作計(jì)劃的制定 ②韓國(guó)品牌服裝公司陳列指引手冊(cè)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、流程管理等要素分析。

六、陳列設(shè)計(jì)實(shí)踐訓(xùn)練
學(xué)員通過(guò)分組實(shí)踐，訓(xùn)練靈活運(yùn)用模特、衣架、展示臺(tái)的演繹技法，從而掌握不同商品的陳列法則。


第二 ~ 第六部分，主講人：吳美靜 女士
 誠(chéng)信女子大學(xué) 統(tǒng)計(jì)學(xué) 本科學(xué)位；湖西大學(xué) 研究院 VMD系 碩士學(xué)位。
 樂(lè)天百貨VMD組長(zhǎng)；  仁川機(jī)場(chǎng)時(shí)裝部免稅店VMD總管；
 第一毛織MANGO VMD總監(jiān)；
 LG時(shí)裝產(chǎn)業(yè)部 VMD總監(jiān) 及旗下多數(shù)品牌的VMD總管；
 衣戀集團(tuán)中國(guó)產(chǎn)業(yè)部 VMD & Superbyseor教育總監(jiān)；
 建國(guó)大學(xué) 全球知識(shí)教育院VMD學(xué) 教授； 韓國(guó)搭配協(xié)會(huì) 副會(huì)長(zhǎng)。


相關(guān)介紹

韓國(guó)時(shí)尚人才開(kāi)發(fā)院（KFMA）是韓國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)袖組織，學(xué)院以培育時(shí)尚行業(yè)人才為中心，集服裝設(shè)計(jì)、商品企劃、賣場(chǎng)VMD咨詢、賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理、時(shí)尚信息為主攻專業(yè)。在韓國(guó)，KFMA幫助一批又一批紡織服裝行業(yè)人才規(guī)劃時(shí)尚人生，走上時(shí)尚舞臺(tái)，為韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)！ 長(zhǎng)期合作品牌有:


課程對(duì)象: 品牌總經(jīng)理, 設(shè)計(jì)師, VMD主管, MD主管, 營(yíng)銷主管
授課語(yǔ)言: 韓語(yǔ)主講，中文翻譯
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 3000元/人（學(xué)習(xí)期間提供午餐，每場(chǎng)限30人）
報(bào)名截止：2013年7月15日，額滿即止
咨詢熱線：上海世貿(mào)商城021-23255276張小姐，E-mail: louise@shanghaimart.com.cn


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