繼8月公布了并不靚麗的中期業績并下調預測銷售額后，近日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯再度對外表示，由于部分國家的貨幣對歐元的匯率下滑，將下調對全財年的業績指引。
在業界看來，阿迪達斯年內兩次下調業績預測，反映了市場環境正逐漸惡劣，除去利率影響，在新興市場尤其是中國市場的表現不如預期，或是主要因素。
分析人士告訴《每日經濟新聞》記者，眼下業績預期的下調還不是終點，一旦不能保持品牌在中國市場的活力，其業績還會受到影響。
兩度下調業績預測
阿迪達斯表示，其全年收入增幅調低至個位數，營業利潤率則從8月預測的9%下調至8.5%，此外，其還預期凈利潤將實現中個位數增長，為8.2億～8.5億歐元，比此前預期的8.9億～9.2億歐元減少了7000萬歐元。
在對外發布的一份聲明中，阿迪達斯解釋稱，今年8月～9月，有不少貨幣兌歐元都出現了貶值，而這些貨幣的疲弱走勢將對三季度業績造成顯著負面影響。此外，其位于俄羅斯契訶夫的新分銷中心未能如計劃將新品供應至零售門店，以及全球高爾夫市場增長放緩都是集團調整全年業績預期的原因。
就在今年初公布2012年度業績數據時，阿迪達斯還預測，2013年集團銷售收入將保持中等個位數的增長。然而，其距離這一預測似乎已經越來越遠。
值得注意的是，此番下調全年業績預測并非首次。8月初，阿迪達斯公布的二季度財報指出，受到匯率的負面影響，特別是集團全球第四大市場日本的貨幣貶值，銷售出現縮減。為此，其預計在不考慮匯率波動的情況下，2013年的銷售額將以低單位數至中單位數的水平增長。
阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納(HerbertHainer)在聲明中指出，阿迪達斯在短期面臨“越來越大的阻力”。
不過，在關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶看來，利率只是一方面的因素，“阿迪達斯在新興市場尤其是中國市場的表現，與其預想相比沒有那么樂觀，恐怕是主要的因素。”
在張慶看來，整個運動行業陷入低谷之勢不可逆轉，“算是提前的一個預警，提前釋放利空消息，避免業績出來后股價大起大落。”他說。
市場遭遇天花板
中投顧問零售行業研究員杜巖宏向《每日經濟新聞》記者指出，阿迪達斯兩次下調全年業績預測，反映了市場環境正逐漸惡劣，公司業績增速將放緩。
阿迪達斯上個月公布的2013年度中期報告顯示，上半年，其全球凈銷售額同比下滑3%，其中，一、二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。上半年，除大中華地區和拉美地區，阿迪達斯在全球其他區域的銷售業績都出現不同程度的下滑。
但顯然，中國市場的推助力在放緩。按匯率不變的情況計算，上半年大中華區銷售收入增長6%，遠低于去年同期19%的增長率。
一直驅動阿迪達斯大中華區業績的“運動表現”和“運動時尚”系列產品，正遭遇快時尚品牌和其他運動品牌轉型的狙擊，“國內快時尚的興起與發展也在蠶食阿迪達斯的市場。”杜巖宏表示。
服裝行業分析人士向《每日經濟新聞》記者表示，中國市場正在發生變化，在產品推出方面，阿迪需要不斷保持活躍度，跟年輕人群的溝通，“尤其對中國市場而言，必須真正意義上推動運動生活方式的普及。”
眼下，在中國市場運動行業的這波低谷中，耐克比阿迪達斯先行進入疲軟。“今天看到的阿迪業績預期的下調還不是終點，如果不能保持在中國市場品牌的活力，業績還會受到影響。”張慶指出。
（每日經濟新聞 王敏杰）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/265937.shtml
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