優衣庫母公司日本迅銷將于本月30日將旗下GU品牌引入中國。GU比優衣庫還低三成的價格或許能幫迅銷集團在頹勢明顯的中國市場對抗ZARA、H&M等強勁對手。
據悉，迅銷集團旗下品牌GU在日本本國外的首家店鋪，將于9月30日在上海開業。和優衣庫主打的簡約、休閑不同，GU明顯更為時尚，宣揚“以驚人的低價不斷為每位消費者提供最前衛的時尚”。
數據顯示，自2009年GU為日本市場引入990日元(約人民幣62元)平價牛仔褲以來，價格策略一直以990日元為基點。相對優衣庫，GU定價便宜30%左右。此外，其發展速度非常快，雖僅有七年歷史，但自第一家店開設以來，銷售態勢持續紅火。僅花了六年時間銷售就達到400億日元。實現這一業績優衣庫則花了12年。優衣庫主要銷售基本款服裝，這令優衣庫的“時尚風險”更少，不必緊隨潮流不斷變化產品設計，也不會輕易更換供應商。
業內人士認為，雖然這種遠離時尚的做法能讓優衣庫控制成本、保持價格優勢，但也流失了一部分時尚消費者。
派尚服裝搭配學院院長康藍心認為，迅銷集團布局GU品牌是希望占領更多的消費市場，從不同角度吸引顧客。優衣庫近幾年在中國市場發展迅速， 眼下主要布局在一二線城市，如果借用GU品牌的低價優勢下沉渠道會非常便利。
目前，服裝行業大環境嚴峻，終端銷售壓力加大。在全球服裝連鎖賣場中，優衣庫、ZARA和H&M幾乎處于三足鼎立之勢，巨大潛力令中國零售市場無疑成為必爭之地。
（北京商報 孫竹青）
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http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/266163.shtml
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