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因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體和微博、微信自媒體的不斷壯大，信息的碎片化和對(duì)畫(huà)面、圖像的要求也自然影響了時(shí)尚界，特別是奢侈品品牌推廣自身產(chǎn)品的時(shí)候的方式。越來(lái)越多的品牌除了常規(guī)性的名人助陣活動(dòng)類之外，越發(fā)重視在網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)品牌和產(chǎn)品的看法。因此流行度很高的“微電影”和自制紀(jì)錄片就成為了一個(gè)全新的渠道。不僅可以用自己的方式將品牌理念和產(chǎn)品內(nèi)在信息通過(guò)影像的方式傳達(dá)給受眾，還能在編劇、導(dǎo)演、演員以及幕后工作的大手筆選擇上展現(xiàn)出品牌的用心，指不定還能在電影節(jié)上露一手，比如Prada；或者還能形成全民熱烈討論并效仿的熱潮，比如Gucci熊貓包的電梯情節(jié)；又或者一集一集地慢慢吊著胃口，讓人“不思量，自難忘”，比如出到第二集的Louis Vuitton旅程之約，比如出了兩集的Hugo Boss，比如出了八集的Salvatore Ferragamo……微電影、紀(jì)錄片成為熱潮并不讓人驚訝，背后的商業(yè)意義和表達(dá)出的藝術(shù)效果倒是值得說(shuō)道說(shuō)道。

Alexander McQueen與Damien Hirst為紀(jì)念A(yù)lexander McQueen骷髏頭圍巾面世10周年而合作的最新限量版圍巾系列發(fā)布了1分19秒的系列短片。合作的圍巾靈感來(lái)自于Hirst的《昆蟲(chóng)系列》，將昆蟲(chóng)與McQueen經(jīng)典的骷髏頭進(jìn)行Mix&Match的圍巾充滿創(chuàng)意。而短片時(shí)間盡管很短，但是依舊展現(xiàn)出Alexander McQueen從未改變過(guò)的鬼魅的時(shí)尚態(tài)度，也展現(xiàn)了Hirst將昆蟲(chóng)與骷髏頭一同呈現(xiàn)出的效果。最新系列的絲巾在模特身上，化身成為飄逸的時(shí)裝，在吹動(dòng)下淋漓盡致的展現(xiàn)出絲巾的圖案，并將之升華成一種靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之間微妙的律動(dòng)感，隱隱綽綽間模特舒展的身形和飄散的絲巾竟會(huì)有那么一瞬間讓人毛骨悚然。這或者就是品牌的本意，藝術(shù)品質(zhì)感的奢侈品也是可以給人帶來(lái)震懾的，可以讓人聚精會(huì)神地觀看之后留下強(qiáng)烈的視覺(jué)印象的。導(dǎo)演SøLVE SUNDSBø的獨(dú)特視角帶領(lǐng)著觀眾看到了產(chǎn)品的另一種形態(tài)，另一種生命力，將品牌特征做到極致，一定會(huì)有人愛(ài)有人罵，但是只要是大愛(ài)Alexander McQueen的消費(fèi)者一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這款合作系列的產(chǎn)品，這就足夠了，這就是成功。

同樣還是介紹品牌的產(chǎn)品，Gucci為了將重回舞臺(tái)的竹節(jié)包的聲勢(shì)造大，Gucci專門(mén)為此拍攝了名為《竹節(jié)迷蹤》的微電影。微電影的重點(diǎn)自然就是GucciBamboo Shopper竹節(jié)手袋，配合出場(chǎng)的是Gucci Lady Lock手袋。身著Total Gucci Look的女子在黑天使樂(lè)隊(duì)的《Bad Vibrations》背景音樂(lè)中，在倫敦Savoy Hotel開(kāi)始了一場(chǎng)迷幻氣息十足的追蹤和逃脫的大戲。之所以選址于Savoy，就得把品牌歷史拿出來(lái)說(shuō)說(shuō)，這是品牌創(chuàng)始人Guccio Gucci時(shí)裝大幕拉起的地方，當(dāng)他還是那里的一名行李員的時(shí)候，就覺(jué)得需要一款更加Chic的手袋來(lái)襯托那些進(jìn)進(jìn)出出的女性。因此《竹節(jié)迷蹤》不僅秀了手袋，還秀了品牌歷史，再加上微電影公布之時(shí)還在Instagram上邀請(qǐng)全世界19個(gè)國(guó)家的40為時(shí)尚博主在各地的電梯里手拎竹節(jié)包拍照造勢(shì)，竹節(jié)包一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩，在國(guó)內(nèi)還有個(gè)更加俏皮的名字：熊貓包，也為Gucci的名號(hào)和銷(xiāo)量做出了不少的貢獻(xiàn)。

Chanel和KarlLagerfeld也自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)用微電影方式宣傳品牌歷史和文化的這樣一個(gè)大好渠道。精力旺盛到似乎永遠(yuǎn)不會(huì)疲累的Karl不僅緊緊跟上了潮流，還親自編劇并執(zhí)導(dǎo)筒拍攝了Chanel的微電影《Once upon a time》，并欽點(diǎn)英國(guó)女演員Keira Knightley飾演Coco Chanel，以黑白片的方式講述了1913年時(shí)Coco Chanel在法國(guó)杜維埃開(kāi)設(shè)第一家精品店時(shí)的場(chǎng)景，微電影在品牌于新加坡發(fā)布2014早春度假系列時(shí)放映，獲得一片好評(píng)。并非講第一家精品店創(chuàng)辦時(shí)的艱辛，而是通過(guò)幾名顧客，幾句Coco Chanel與朋友的聊天以及櫥窗里的展示品表達(dá)出Chanel女士當(dāng)年獨(dú)到的眼光和創(chuàng)新的精神，以及與法國(guó)的本土氣質(zhì)緊密聯(lián)系在一起的別致優(yōu)雅。微電影的強(qiáng)大卡司也成為話題，都是老佛爺?shù)膼?ài)將，Clotilde Hesme、Ashleigh Good、Lindsey Wixon、Jake Davis、Brad Kroenig等等，就連萌翻了的Hudson Kroenig都有出鏡。老佛爺不僅再次向世人展示Coco Chanel的時(shí)尚地位，也將他執(zhí)掌的當(dāng)下的Chanel炒熱得話題不斷，讓人不得不常常重視這樣的存在，再者說(shuō)，制作精良的微電影誰(shuí)不想多看幾眼呢。

以皮具而揚(yáng)名天下的Hermes似乎更為用心地展示了品牌鮮少示人各條生產(chǎn)線的制作工藝流程，與其說(shuō)《Hearts And Crafts 匠心》是一部微電影，倒不如更恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)這是一部紀(jì)錄片。Hermes特地邀請(qǐng)法國(guó)紀(jì)錄片制作人Frederic Laffont、造型師Isabelle Depuy-Chavanat制作了這部紀(jì)錄片，時(shí)長(zhǎng)近50分鐘的紀(jì)錄片向我們展示了皮革制品、絲巾、水晶制品等不同生產(chǎn)線、生產(chǎn)流程下的工作，所采訪的品牌工作坊的員工涵蓋了各大洲、各年齡層以及傷殘人士。不僅體現(xiàn)了品牌的巨大有形價(jià)值，也在無(wú)形中拔高了品牌的精神內(nèi)核。《Hearts And Crafts 匠心》讓每個(gè)看過(guò)這部紀(jì)錄片的人都會(huì)對(duì)擺在品牌店里的奢侈品有重新的深刻的認(rèn)識(shí)，奢侈品絕非是手提一個(gè)包包就可以成為炫耀資本的東西，它背后的工藝、工匠的年資和實(shí)力，以及品牌歷史源源不斷翻涌出的靈感來(lái)源和基礎(chǔ)，才是奢侈品真正的價(jià)值。

不只一次說(shuō)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)各大奢侈品品牌的巨大吸引力。除了來(lái)到中國(guó)作秀、做活動(dòng)、辦展覽、開(kāi)旗艦店精品店之外，將微電影的城市背景放在中國(guó)（或者說(shuō)放在上海，或者說(shuō)放在外灘）都是現(xiàn)在品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的試水和籌碼。經(jīng)典品牌Salvatore Ferragamo在11月首映的品牌首部微電影《Walking Stories》一共八集，如名稱一樣，講述了一個(gè)在不同城市間不斷行走、不斷尋找、不斷確認(rèn)的情節(jié)跌宕反轉(zhuǎn)的愛(ài)情喜劇。其中第三集，男女主角的故事開(kāi)展就是在上海，幾段對(duì)話就是在外灘上。這就足以表達(dá)品牌的一種“討好”態(tài)度，希望中國(guó)人多關(guān)注，希望多打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。盡管是Salvatore Ferragamo的首部微電影，但也因?yàn)橛袌?zhí)導(dǎo)《我是愛(ài)》的意大利導(dǎo)演LucaGuadagnino的加持，也因?yàn)橛行氯薑aya Scodelario、Nathalie Buscombe、Lee Roy Kunz的演出，這部微電影甫一推出就備受好評(píng)，點(diǎn)擊率非常高，也在另一個(gè)方面為品牌賺足了口碑，再加上微電影里重復(fù)出現(xiàn)的幾套品牌服裝和最后Happy Ending時(shí)出現(xiàn)了平底鞋，都是無(wú)形中的廣告，為營(yíng)銷(xiāo)做了一次推手。

Hugo Boss似乎更是將中國(guó)市場(chǎng)作為重點(diǎn)，今年在上海推出品牌大秀的同時(shí)，一部《情滬魅影》更是為品牌在中國(guó)的聲譽(yù)好好搖旗吶喊了一番。Hugo Boss也頗為用心地打造了微電影的陣容，丹麥導(dǎo)演Noam Griegst掌鏡，女主角是林志玲，男主角是在Model.com上排名第六的John Kortajarena，足見(jiàn)用心的程度。《情滬魅影》講述了一對(duì)男女在互相的揣測(cè)間的一種頗為曖昧不明的態(tài)度，短短的微電影并沒(méi)有呈現(xiàn)故事的走向，但是幾套Hugo Boss Look倒是被深深映入腦海，林志玲的兩套墨綠色和黑色的修身雞尾酒裙得體而充滿魅力，John的西裝襯出了他的好身材。微電影配合著品牌在中國(guó)的一系列活動(dòng)而出，非常完整地在各個(gè)層面和各方位媒體上博得了版面。

沒(méi)有了小馬哥的Louis Vuitton依舊在延續(xù)著品牌的“旅行”標(biāo)簽，奇幻探險(xiǎn)之旅的旅程之約第二部也在早前出爐。走出第一部的盧浮宮，Arizona Muse乘著熱氣球來(lái)到了威尼斯，在這里又是一場(chǎng)奇妙的邂逅，她遇到了復(fù)出的“妖叔”David Bowie，一首《I''d rather be high》，就讓女主角的身邊充滿了華麗的戲劇感十足的人物，十分Louis Vuitton。也就在一閉眼的瞬間，一切銷(xiāo)售，只留下手包里的一張樂(lè)譜，看著遠(yuǎn)遠(yuǎn)駛近的古船，應(yīng)該下一站就是中國(guó)了吧。Louis Vuitton從不手軟地打造著專屬于它的品牌精神的各種藝術(shù)作品，這部連續(xù)的微電影也是如此，在光影里依舊能夠感受到Drama的力量，也讓微電影發(fā)散出不同的魅力。