設計師跨界合作系列為H&M造勢不少，但是似乎還沒能幫助縮減H&M不斷下降的利潤率。11月14日推出的H&M和設計師Isabel Marant合作系列被顧客大量搶購，這和大肆的廣告轟擊以及社交網站宣傳是分不開的，但是H&M的毛利率從2010年的63%下跌至目前的59%，相比之下競爭對手Inditex的毛利率反而從57%提升至60%。
雖然H&M方面并未公布Isabel Marant合作系列的具體銷售數據，但已經經營至少一年的店鋪11月份的銷售額提升了10%，H&M表示這主要源自冬裝服飾的銷售量上漲。Isabel Marant是H&M至2004年Karl Lagerfeld系列以來的第13個設計師跨界合作系列，參與此合作系列的設計師還有Stella McCartney, Jimmy Choo, Roberto Cavalli, Comme des Garcons等等。
Isabel Marant和H&M合作系列的定價遠低于Isabel Marant主線的定價，但比起H&M一般服飾的定價卻高出一兩倍。該系列上市當天中午，H&M位于柏林Friedrichstrasse的店鋪Isabel Marant系列的毛衣，靴子，皮褲全部一售而空，很多單品更是在eBay上加價出售。
這是H&M自2010年以來首次在11月份實現了銷售額的大幅增長，看來Isabel Marant合作系列起到了很大的作用。Santander的分析員Rebecca McClellan預測H&M早期的設計師合作系列至少為品牌帶來了4000萬歐元的收益，雖然其中1000萬美元都進了設計師的口袋，但這給H&M帶來了市值的大幅提升，從2008年的138億美元增長至現在的182億美元。
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http://www.businessoffashion.com/2013/12/hm-could-do-more-to-catch-a-lift-from-designer-collaborations.html
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