日前，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2014至尚優(yōu)品-- 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》，這已經(jīng)是連續(xù)第十年發(fā)布此報(bào)告。胡潤(rùn)百富《至尚優(yōu)品-- 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》旨在揭示中國(guó)富豪階層的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。近半年來(lái)，胡潤(rùn)研究院對(duì)393位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬(wàn)元以上的中國(guó)富豪進(jìn)行了調(diào)研，其中41位資產(chǎn)過(guò)億，男女比例為6:4。十年來(lái)，胡潤(rùn)研究院至尚優(yōu)品調(diào)查共訪問(wèn)了4818位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬(wàn)元以上的中國(guó)富豪，其中12%資產(chǎn)過(guò)億。胡潤(rùn)研究院堅(jiān)持一對(duì)一的調(diào)研方式，并將調(diào)研結(jié)果匯總成為針對(duì)中國(guó)千萬(wàn)富豪的涉及面最廣和最詳盡的調(diào)研報(bào)告，因而胡潤(rùn)百富“至尚優(yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO9000。
在報(bào)告中可以看出，雖然愛馬仕打敗了路易威登，登上了最受男性青睞的送禮品牌首位的寶座，但是整體的銷售狀況與2013年的報(bào)告相比百分比下滑很多。而之前也陸續(xù)有新聞指出，奢侈品在近一年中在中國(guó)的銷售情況大幅度下滑，貝恩發(fā)布報(bào)告稱：奢侈品崩盤風(fēng)險(xiǎn)加劇。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Bain & Co.貝恩周二發(fā)布報(bào)告稱：伴隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，以及消費(fèi)者更加多樣性，奢侈品市場(chǎng)崩盤風(fēng)險(xiǎn)加劇。Bain & Co.貝恩指出如果奢侈品不重新做好產(chǎn)品定位以及銷售方式未來(lái)將很快被淘汰。不知道奢侈品目前的銷售情況與政府大力度的反腐倡廉有多大關(guān)系呢？
在女性富豪最愛的送禮品牌中，香奈兒仍然高居榜首，但是所占比例也比去年有很大下滑。從胡潤(rùn)發(fā)布的數(shù)據(jù)上看，迪奧的排名不僅有所上升，所占比例也比去年翻了整整兩倍，相信迪奧的設(shè)計(jì)師Raf Simon一定功不可沒(méi)。
2013年，普遍奢侈品銷售業(yè)績(jī)不佳
1.據(jù)統(tǒng)計(jì)，香奈兒2012財(cái)年收入增幅跌至個(gè)位數(shù)，盡管備受女性消費(fèi)者青睞，但是銷售收入依然放緩：Chanel2012財(cái)年收入63億美元，僅增6.78%，凈利潤(rùn)15.6億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%至14.6億美元。
2.周五投行Cowen Group, Inc. (Nasdaq: COWN) 發(fā)布報(bào)告稱Coach蔻馳受歡迎程度繼續(xù)下跌，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)受歡迎程度持續(xù)上漲。
3.2013年大環(huán)境下Bulgari銷售欠佳，整個(gè)部門呈下跌趨勢(shì)。另外寶格麗家族去年一直拋售LVMH股票。2013年LVMH是為數(shù)不多股價(jià)下跌的奢侈品集團(tuán)。在Trapani執(zhí)掌下，以Bulgari為主要營(yíng)收品牌的珠寶和鐘表部門除首年有較高增長(zhǎng)外，截止2013年9月30日的前9個(gè)月收入下滑2.3%。
也有奢侈品牌業(yè)績(jī)飄紅：
1.此次打敗路易威登登上送禮榜榜首的愛馬仕就在奢侈品市場(chǎng)普遍低迷的情況下一直飄紅。 Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國(guó)際集團(tuán)三季度亞太地區(qū)銷售增16.7%，同時(shí)在寧波和日本各增一間新的門店。在截至2013年9月底的前三季度，集團(tuán)總收入達(dá)到26.627億歐元，同比增加9.1%。
2.一支蠟燭能賣到一千歐元的Brunello Cucinelli SpA (BCU.MI) 表示零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張對(duì)銷售產(chǎn)生助推作用，零售渠道的全年銷售增幅達(dá)到50%至1.154億歐元，占總銷售35.8%。大中華地區(qū)錄得的52.5%銷售升幅也成為Brunello Cucinelli主要增長(zhǎng)動(dòng)力。
3.2013年Valentino收入增23%至4.9億歐元。
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