近日，頂級(jí)腕表品牌Richard Mille的掌門人Richard Mille在接受媒體采訪時(shí)表示，與法國(guó)奢侈品巨頭Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)之間的收購(gòu)談判已經(jīng)破裂，并透露最大的絆腳石并非價(jià)錢。
對(duì)此，奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷并不感到意外，“就現(xiàn)今形式而言，是賣品牌的最高點(diǎn)，但很多奢侈品集團(tuán)也明白未來許多品牌的價(jià)值會(huì)陸續(xù)走低，是否愿意以現(xiàn)在的高點(diǎn)價(jià)位去收購(gòu)品牌，集團(tuán)也會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行一個(gè)估算，即5-10年是否真的可以為集團(tuán)帶來價(jià)值回報(bào)，或許Richard Mille和開云集團(tuán)就是在”價(jià)值回報(bào)“上沒能達(dá)成共識(shí)。”
開云集團(tuán)洽購(gòu)Richard Mille一事要追溯到2013年的6月，當(dāng)時(shí)，開云集團(tuán)收購(gòu)Richard Mille的談判已接近尾聲。而該項(xiàng)交易預(yù)計(jì)對(duì)RichardMille的估值在3.7億～4.3億美元，相當(dāng)于其2013年預(yù)計(jì)銷售額1.35億瑞士法郎的2.5～3倍。
在業(yè)界看來，收購(gòu)最高端定位的Richard Mille可使開云集團(tuán)的腕表行業(yè)布局更加完整。開云集團(tuán)奢侈品部門原先以時(shí)裝皮具為主，在硬奢侈品領(lǐng)域，除了Boucheron等少量珠寶品牌外布局甚少。
早前就曾有業(yè)內(nèi)人士透露，開云集團(tuán)會(huì)與Richard Mille達(dá)成排他協(xié)議，預(yù)計(jì)先收購(gòu)其51%的控股股份，未來再逐步提高持股比例。愛彼表估計(jì)保留其現(xiàn)有股份。品牌創(chuàng)始人Richard Mille本人將在公司繼續(xù)擔(dān)任CEO和股東若干年。整個(gè)交易預(yù)計(jì)將在2014年初才能完成，只因Richard Mille需要先處理一些內(nèi)部事務(wù)。
在周婷看來，收購(gòu)談判中最為關(guān)鍵的還是涉及到品牌方和收購(gòu)方在利益上的分配。“盡管品牌方出售了品牌，但其實(shí)品牌方仍然希望既能保持對(duì)品牌的控制權(quán)，又想從財(cái)務(wù)上獲得收益；而對(duì)于收購(gòu)方來說，它肯定會(huì)把整個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)、管理納入到集團(tuán)旗下，并在集團(tuán)的整個(gè)資源品牌上去做新的構(gòu)架等。這樣一來，難免會(huì)產(chǎn)生一個(gè)雙方利益的沖突。”
Richard Mille的掌門人在接受媒體采訪時(shí)表示，“跟外界傳言不一樣，談判失敗不是因?yàn)閮r(jià)格。如果隨著談判的進(jìn)行，您發(fā)現(xiàn)合并的弊大于利，就會(huì)果斷放棄。而我們就是這樣做的。”
（每日經(jīng)濟(jì)新聞 蔣佩芳)
原文鏈接
http://www.nbd.com.cn/articles/2014-01-22/805251.html
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