中國的奢侈品銷售有一個明顯走勢，那就是轉向網絡市場。在政府反腐力度加大的影響，中國的奢侈品消費額受到很大的影響，但是網站奢侈品消費卻呈現上升走勢。根據咨詢公司KPMG的針對10200個中國網上消費者調查的報告顯示，平均每個人近期花費1397元購買奢侈品相關的產品，六分之一的人表示他們近期在奢侈品消費上的平均額達到2000元。
這個調查中四分之三的消費者表示他們更青睞于網上購買奢侈品，因為相對價格比較優惠，55%的人選擇網上購買源自相比實體店購買更加節約時間，47%的消費者表示網上代購能夠保證來自美國或是歐洲市場，不會購買到假貨。
中國消費者去年首次超越美國成為全球最大的網上購物群體，預計到2015年，中國的網上消費額將達5400億美元，占據全國零售交易的7.5%。其中，化妝品是網上購物的首選，53%接受調查的消費者表示曾在網上購買化妝品，而女鞋和女裝分別位列二三位。大多數的網上奢侈品消費是通過第三方運營商如阿里巴巴旗下的天貓和淘寶店，這很大部分原因在于很多奢侈品牌并未在中國開設網上店鋪。
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