近日，美國最炙手可熱的兩大輕奢品牌蔻馳(Coach)和邁克·科爾斯(Michael Kors)接連傳出關店裁員、股票下跌等消息。為了贏回市場，這兩大輕奢品牌到底會采取什么樣措施呢?讓我們拭目以待。
美國輕奢品牌蔻馳(Coach)近日辭退了超過150名員工，希望借此最大化地調整資源并對開支比率進行有效管理，目前還準備向大眾時尚定位轉型。在蔻馳(Coach)向大眾時尚定位轉型的同時，降價自然就成為順道成章的事情。但當曾經高高在上的奢侈品牌真的成為大眾消費品，其原本擁有品牌忠誠度的愛好者還會繼續買賬嗎?
同樣是美國輕奢侈品牌的邁克·科爾斯(Michael Kors)近日也難逃負面消息的纏繞。據報道顯示，今年其提高夏季打折促銷力度，折扣幅度達30%-50%。但這個現象并不被證券分析師看好。據媒體報道，近日至少有三家機構的分析師將Michael Kors的股價預期調低，導致其股價下跌超過7%至79.44美元，單日跌幅為今年2月以來最大。
有中國資深商業人士表示：“蔻馳(Coach)加速擴張帶來了質量和設計等方面跟不上，很多中國人對于其在美國的低價定位也了解越來越多。需求不會無限擴大，不少追求真正奢侈品的消費者開始放棄選擇這類品牌。因此才會出現一系列的問題。而邁克·科爾斯(Michael Kors)則是遇到了同樣的問題。”
不過，最近有消息報道蔻馳(Coach)希望再次通過調高價格來贏得奢侈品市場的地位，而邁克·科爾斯(Michael Kors)的應對之策則是大幅度促銷。上述人士表示：“到底應該漲價還是降價對于這些輕奢侈品品牌來說的確是個問題，但是最關鍵還是選擇對的品牌定位，并保持相應的質量和附加值。否則遲早會遭到消費者的拋棄。”
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