上周末，Bloomberg報道私人募股企業Permira Advisers LLP準備出售持有的56% HugoBoss品牌股份，并且有望投資RobertoCavalli，收購其股份。Permira Advisers于2007年高調收購Hugo Boss， 當時是奢侈品行業最大型的收購事項，Permira Advisers以26億歐元的價格收購Valentino Fashion Group和Hugo Boss 29.9%的股份，但這項收購從一開始就注定是麻煩重重的。
在收購事項完成之后，Valentino品牌創始人Valentino Garavani和商業合作伙伴GiancarloGiammetti離開品牌，以示對Permira Advisers掌管生意的不滿。之后Alessandra Facchinetti被任命為Valentino的創意總監，兩季之后就離開了，創意團隊管理的缺失，再加上全球經濟大環境的不景氣，讓Valentino的收益額下跌9%至2.32億歐元。Permira Advisers只能重新協商Valentino的銀行貸款，之后任命MariaGrazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli擔任創意總監讓Valentino品牌起死回生。2012年7月份，Permira Advisers出乎意料的為Valentino找到了新投資人MayhoolaFor Investment，據稱此項交易涉及7億歐元。在新的投資人領導下，Valentino品牌順利的轉虧為盈，2013年凈收入增長240%至3600萬歐元。
而在Hugo Boss方面，CEO Claus-Dietrich Lahrs于2008年加入，主管品牌的各項運營以及在中國市場的發展，截止2014年3月，Hugo Boss在全球的直營店數量為1000間，并且還設有網上店鋪等。另外，Jason Wu加入擔任創意總監也為HugoBoss品牌造勢不少。
從這個事例中我們可以歸結出私人募股企業投資的幾個注意事項：1.要尊重品牌獨有的創造力
PermiraAdvisers在Valentino上的失敗就是沒有和品牌原有的創意團隊進行溝通。2.要做好大量資金投資的準備。Valentino在Mayhoola收購之后能獲得成功很大原因在于Mayhoola投入了大筆資金，用于品牌的全球零售擴張，據悉投資金額達到2億歐元。3.要有耐心。要想在時尚投資項目上取得收益，肯定要花上好幾年的時間，私人募股企業不能追求短時的利益，而應注重品牌長遠的發展。
原文鏈接：http://www.businessoffashion.com/2014/08/private-equity-learned-lesson-fashion-investments.html
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