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美國(guó)以其牛仔和搖滾明星的美艷形象，讓牛仔走向了世界，但現(xiàn)在的牛仔裝卻是情緒低落呢。

國(guó)內(nèi)銷售的牛仔褲較去年下降了6％，令人擔(dān)憂的是一些制造商和推進(jìn)的VF Corp公司，牧牧人及Lee牌牛仔褲成立的智庫制作者想出的使用獨(dú)特和耐磨技術(shù)染成其他方式斜紋藍(lán)色棉布。

三十年前，著名女演員Brooke Shields的名言，她和她的Calvin Klein牛仔褲之間無疾而終。如今，年輕女性似乎無法獲得足夠多的牛仔布，甚至球員都放棄成為戰(zhàn)后幾代人的制服褲子。

即使Levi Strauss & Co公司，牛仔褲名稱的代名詞，也在掙扎，與去年第二季度營(yíng)收比下降2％，從凈利潤(rùn)上，因?yàn)樵诿绹?guó)的銷售額下降了高達(dá)76％同時(shí)也削減800個(gè)職位 ——20％的其非零售和非原廠的職位 ， 作為一個(gè)計(jì)劃，每年節(jié)省2億美元。

“一個(gè)6％的下降，可能看起來并不多，但它是罕見的牛仔布采取這種急劇下降，這是一個(gè)商品經(jīng)營(yíng)，我們買它，補(bǔ)充它。”

休閑裝發(fā)展趨勢(shì)是所有關(guān)于舒適性，以及牛仔布正在努力找到的自己的位置。零售與時(shí)尚專家都不怕承認(rèn)新的面貌，創(chuàng)造了“athleisure”，是從十幾歲的青少年開始轉(zhuǎn)向緊身打底褲，而不是牛仔褲，和媽媽炫耀自己的瑜伽服穿出門，整天都風(fēng)靡一時(shí)。

“沒有一個(gè)''它''項(xiàng)目返回學(xué)校像是我們兩年前辦過的那樣，” Dana Telsey，首席執(zhí)行官和首席研究官Telsey集團(tuán)顧問。 “什么也有，包括有撣子和禮服，還有這些作物的上衣，似乎有工作和運(yùn)動(dòng)傾向的東西。體育和運(yùn)動(dòng)服肯定是新的日常穿著，不管什么年齡的人。”

那么，牛仔患慢性死亡或者只是善變的時(shí)尚潮流的一個(gè)受害者？只有時(shí)間會(huì)告訴我們。銷售額比去年同期下降6％，根據(jù)NPD集團(tuán)和零售商也已經(jīng)注意到這一點(diǎn)。

“一個(gè)6％的下降，可能看起來并不多，但它是罕見的牛仔布采取這種急劇下降，這是一個(gè)商品經(jīng)營(yíng)，我們買它，補(bǔ)充它，” NPD集團(tuán)首席行業(yè)分析師Marshal Cohen說。

VF公司已經(jīng)注意到了下滑，與Scott Baxter公司的牛仔生意負(fù)責(zé)人最近說，其Lee的品牌，在美國(guó)擁有60:40比例的女性對(duì)男性的銷售遭受了約15％的下降。有趣的是，牧馬人，只有20％的收入來自女性，在美洲看到了一個(gè)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

Baxter告訴投資者，在美洲，牛仔服裝企業(yè)正面臨著持續(xù)的挑戰(zhàn)“由于持續(xù)的不利的女性牛仔趨勢(shì)。”

牛仔創(chuàng)新中心

為了對(duì)付牛仔低迷，VF公司表示，將很快開出“全球牛仔創(chuàng)新中心”，但拒絕透露進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。
VF公司不是唯一的零售商感覺受到傷害。 Piper Jaffray公司的一年兩次的“青少年的庫存”調(diào)查顯示，在過去兩年中的少女的品牌偏好已經(jīng)從像Levi''s， Guess， and American Eagle 改為運(yùn)動(dòng)員的名稱，如耐克，Lululemon的，Athleta，Urban Outfitters公司和維多利亞的秘密。

由Piper Jaffray調(diào)查富裕的青少年的緊身褲/ Lululemon成為連續(xù)兩個(gè)賽季的頂級(jí)時(shí)尚潮流。部分歸咎于牛仔低迷，根據(jù)Piper Jaffray的調(diào)查，是缺乏在市場(chǎng)上的”時(shí)尚新奇“和面料技術(shù)在近幾年的創(chuàng)新。

創(chuàng)新正在推動(dòng)著牛仔褲公司，以保持消費(fèi)者的多樣化。

喬的牛仔褲正在轉(zhuǎn)向“另類制造”，將在秋季引入一些非牛仔布項(xiàng)目，包括緊身褲運(yùn)用 “創(chuàng)新紡織品。”該公司表示，在7月，承認(rèn)打底褲作為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。

差距，這可能是逆勢(shì)透過運(yùn)動(dòng)服零售商Athleta的趨勢(shì)，在接受CNBC的牛仔時(shí)尚的疲勞并不是新的。

“時(shí)尚牛仔布是周期性的，目前，中高高腰牛仔樣式的趨勢(shì)，除了柔軟的褲子，牛仔依然是Gap和Old Navy的主導(dǎo)類別，我們致力于不斷創(chuàng)新，”發(fā)言人伊迪Kissko說。

不過，NPD集團(tuán)的Cohen不敢茍同，說零售商面臨的風(fēng)險(xiǎn)是，“athleisure”戀情能否有持久的影響。

 “這讓牛仔生產(chǎn)商感到吃驚，因?yàn)樗麄儚膩頉]有真正見過它，”Cohen說，““今天的趨勢(shì)不會(huì)來來去去，他們來揮之不去，所以如果消費(fèi)者已遷移遠(yuǎn)離牛仔布，這將很難贏回來。

文章來源：http://www.nbcnews.com/business/consumer/denim-real-danger-going-out-fashion-n176211