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        9 月，Prada（普拉達）可以說是是發布了“歷史上最差的半年報”，截止到 2014 年 7 月 31 日，集團收入只有 1.3% 的增加，而凈利潤則下降 20.6%，跌至 2.45 億歐元。作為 Prada（普拉達）良好推動力的亞太市場，卻失去了往日的輝煌。在亞太地區，Prada（普拉達）擁有 164 家直營店，但是上半年的銷售凈額下降了 1.3%。

        因為一部 The Devil Wears Prada 電影，讓 Prada（普拉達）一夜之間成為中國家喻戶曉的奢侈品品牌。依靠經典的單品“殺手包”，Prada（普拉達）在中國贏得來無數消費者的崇拜與追捧，但是產品結構上拘泥于經典款和基本款的 Prada（普拉達）漸漸的開始無法迎合消費者的潮流趨勢。當眾多奢侈品牌為了迎合亞洲市場專門推出新品時，Prada（普拉達）的設計卻一成不變，很難吸引消費者的注意。Prada（普拉達）在歐洲、美國的消費者年齡集中在 40 歲以上，因此它的設計和銷售都是非常傳統，嚴格遵守奢侈品高高在上的理念，對于中國年輕的奢侈品消費主力群體來說，它缺乏親切感。正如電影所表現的一樣，Prada（普拉達）從來都沒有放下自己的身段，一直走著自己高冷的路線，從來沒有考慮過市場的需求。

        也許這是一件作為奢侈品品牌不可缺少的條件，但是也成為了 Prada（普拉達）業績注定下滑的重要原因之一。

        然而接踵而來的并沒有太多的安慰。財報剛剛發出后，集團有發布公告稱，集團主席董事長 Miuccia Prada（繆恰·普拉達）及其丈夫兼首席執行官 Patrizio Bertelli（帕特里齊奧·貝爾泰利）正接受意大利當局查稅的調查。Prada（普拉達）集團一再強調，此次事件只涉及兩位董事的過往稅務，與集團和任何附屬公司毫無關系。但是當地媒體猜測，兩位董事涉嫌將資產調往海外逃稅，早已被意大利監管當局注意，估計涉及資產轉移金額高達 3.9 億英鎊(約 38.5 億元人民幣)。

        一潑未平，一波又起。《法治周末》近期報道稱深圳消費者在韓國首爾新羅免稅店購買的 Prada（普拉達）太陽眼鏡一天沒戴螺絲就出現斷裂情況。據該媒體稱，目前 Prada（普拉達）方面表示目前將這個售價 292 美元的太陽眼鏡交予售后部鑒定，暫無法確定眼鏡是否屬質量問題，也無法確認該眼鏡是否為公司生產。

        而早在 2013 年，一條“如果你買個 Prada（普拉達）包用了一年，拉鎖沒壞，Logo 沒掉，沒開線沒掉色，質量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了”的微博被廣泛傳播，該條微博被很多網友稱作是“高級黑”，實為諷刺 Prada（普拉達）的質量問題。但是，與同樣曾陷入“質量門”的 Gucci（古馳）、Cartier（卡地亞）等品牌迅速進行危機公關不同，Prada（普拉達）店員甚至用“使用了無色無味的高檔膠，耐磨性較差”這樣的神回復應付消費者。

        “消費者有大量的誤區，以為 Prada（普拉達）就是 Prada（普拉達）生產的，其實 Prada（普拉達）的鞋是九興在做，眼鏡是 Luxottica 在做， Prada（普拉達）的眼鏡有問題？那么 Chanel（香奈兒）、Coach（蔻馳）全球一大半的奢侈品眼鏡可能都有問題，因為 Luxottica 是全球最大的奢侈品眼鏡生產商。” 奢侈品行業分析師唐小唐評論稱，“長久以來大家以為奢侈品質量一定好，這同樣是誤區，奢侈品的溢價是在品牌、歷史、文化方面，質量方面溢價并不高。但是不管如何因為其溢價，一旦出現質量問題會成為重點關注，想一想，媒體選擇貴人鳥的質量問題報道還是選擇 Chanel（香奈兒）的質量問題？”

        另外，最為重傷 Prada（普拉達）質量問題的就是，早前 Prada（普拉達）集團一直號稱產品 Made in Italy（意大利制造），后被《經濟觀察報》揭露出大量東莞制造后，被迫將標簽改成 Made by Italy。

無法放權 集團家族制管理現危機

        同意大利所有的家族制企業一樣，Prada（普拉達）集團的管理方式相當的老套，很多董事與意大利人一樣充滿了創造力，但是他們只想維持自己在集團中的主導地位，而從來都不考慮放權，也不考慮引入其他股東。他們至始至終都相信，他們本人才是集團對為重要的資產，他們無法將財產和管理分開，這是意大利傳統文化和價值觀念所導致的。Prada（普拉達）從今公開披露，集團 94.89% 的股份都由 Prada（普拉達）家族和集團首席執行官 Patrizio Bertelli（帕特里齊奧·貝爾泰利）所持有，意大利圣保羅銀行則持有余下的 5.11% 的股份。

        上市之后，這種家族性管理的弊端就更為突出。在上市僅僅半年后，Prada（普拉達）就流失了三分之一的管理人員，《中國經濟周刊》查閱普拉達的首次公開招股意向書時發現，有 8000 名員工及 14 名高級管理人員負責公司的日常運作及管理。而其 2011 年報顯示，已有 5 名高級管理人員離開，分別為集團首席營運官，亞太區的首席執行長、美國、德國普拉達的行政總裁及人力資源總監。有 Prada（普拉達）前員工向媒體表示，現任行政總裁 Patrizio Bertelli（帕特里齊奧·貝爾泰利）獨斷的管理手法，是員工流失率高的主因。