观潮时尚网 - Fashion Trend Digest - 首页 - 观潮，观时尚潮流

TAGS： 產(chǎn)業(yè)    品牌    訪談    法國    包包    明星    設(shè)計(jì)師    Kate Moss    Jeremy Scott    

1.金融危機(jī)下，公司遇到什么困難？目前品牌的表現(xiàn)如何？有什么應(yīng)對(duì)策略？

從08年末開始，我們的增長由兩位數(shù)下降為一位數(shù)。但是對(duì)比一些歐洲奢侈品公司銷售下降，我們的銷售在08年第四季度和09年第一季度還是上升的。
作為一家私人擁有的獨(dú)立公司，我們對(duì)目前奢侈品市場(chǎng)的狀況有長遠(yuǎn)的打算。雖然遇到一些困難，但是這并不會(huì)組織我們繼續(xù)國際化的建設(shè)品牌。我們沒有改變戰(zhàn)略，也沒有削減推廣預(yù)算和投資計(jì)劃。


2.在中國大陸市場(chǎng)有什么計(jì)劃？我們看到有新開店和各地推廣活動(dòng)，公司是如何考慮的？

中國是Longchamp的重要市場(chǎng)，我們目前有12家專賣店，并計(jì)劃繼續(xù)開設(shè)店鋪。最近我們正在籌備北京三里屯旗艦店的開業(yè)。


3.Longchamp在世界各地都開直營店，有考慮在中國通過代理商進(jìn)入更多市場(chǎng)嗎？

在國內(nèi)我們大部份店鋪都是自家經(jīng)營的，這樣對(duì)確保品牌形象、產(chǎn)品價(jià)格等各方面的控制會(huì)更完善。當(dāng)然，遇上發(fā)展方針相同的加盟商，我們不排除合理的機(jī)會(huì)。


4.與Kate Moss的廣告合作已經(jīng)多年，感覺是Kate合作連續(xù)時(shí)間最長的品牌，接下來準(zhǔn)備再合作多久？當(dāng)初是如何開始的，有什么有趣的小插曲？

我們與Kate一起工作非常愉快。她是超級(jí)模特，有非凡的魅力，而且她有一流的時(shí)尚感覺，是我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的靈感來源。我們正準(zhǔn)備推出品牌的秋冬廣告，由Mert & Marcus，模特是Kate Moss和Daria Werbowy。這是我們與Kate的第八季合作。作為一家家族公司，我們非常注重與她的長期合作，并希望繼續(xù)合作下去。


5.跨界合作上與各類藝術(shù)家和前衛(wèi)設(shè)計(jì)師合作，但是與另類的Jeremy Scott合作似乎與Longchamp品牌的經(jīng)典形象不太一樣，是如何考慮的？

我們覺得Jeremy的作品非常智慧和幽默，這與我們的品牌價(jià)值一致。我們并不讓自己品牌太嚴(yán)肅，也需要色彩繽紛和妙趣橫生的產(chǎn)品在系列中。我們喜歡與Jeremy一起工作，不但因?yàn)樗�很有天分，也因�(yàn)樗�是一個(gè)很好相處的人。09秋冬的跨界合作中，我們更進(jìn)一步請(qǐng)他在我們的主線系列中設(shè)計(jì)了一個(gè)迷你系列，而此前的跨界還只局限在限量版產(chǎn)品上。


6.進(jìn)入女裝領(lǐng)域后，成衣系列一直比較mini，是否考慮擴(kuò)展產(chǎn)品量？

女裝是完全不同的業(yè)務(wù)，我們需要更多時(shí)間學(xué)習(xí)。我們目前仍然小范圍的開展女裝業(yè)務(wù)，當(dāng)然我們很自信可以把握。我們的09秋冬服裝將會(huì)在我們的廣告中出現(xiàn)，并且有一段走秀視頻會(huì)在網(wǎng)上呈現(xiàn)。女裝成衣系列正在增加，但是我們并不為女性提供從頭到家以及各種場(chǎng)合穿著的服裝。我們的系列將主要集中在外套、大衣、夾克、風(fēng)衣和襯衫及針織上。我們對(duì)09秋冬的系列非常滿意。


7.了解Longchamp品牌歷史后發(fā)現(xiàn)是從煙斗開始的品牌，什么時(shí)候考慮進(jìn)入男裝領(lǐng)域？

我們目前還沒有計(jì)劃，但是我們并不忽視男性消費(fèi)者，我們的男包產(chǎn)品正在增加。


8.Longchamp一經(jīng)典包款式在中國被稱為"餃子"包，有什么評(píng)價(jià)？

我認(rèn)為這個(gè)名字很棒，或許我們?cè)摪堰@款包的官方英文名由Le Pliage改成The Dumpling Bag。


9.產(chǎn)品生產(chǎn)一直在法國，有沒有考慮轉(zhuǎn)移產(chǎn)地到成本較低的國家？

我們大約三分之二的產(chǎn)品在法國生產(chǎn)，剩下三分之一在突尼斯、摩洛哥和中國生產(chǎn)。我們認(rèn)為必須為消費(fèi)者帶來最佳質(zhì)量和價(jià)格的產(chǎn)品，因此我們將法國同樣的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)帶到了其他國家。我們同樣的產(chǎn)品可能在法國生產(chǎn)，也可能在中國或其他地方生產(chǎn)，但是我們都會(huì)提供同樣精確的產(chǎn)品生產(chǎn)說明書。
與許多成衣品牌外包采購包包不同，我們不從生產(chǎn)商那里采購現(xiàn)貨，也不僅僅提供設(shè)計(jì)稿給他們。我們訓(xùn)練自己的團(tuán)隊(duì)，提供他們我們自己的原料、設(shè)備、技術(shù)人員和所有工藝文件，確保每一個(gè)包的細(xì)節(jié)正確，比如縫線、針數(shù)和粘膠水處等。


10.我們看到可以網(wǎng)購定制Le Pliage和Le Cabas包，效果怎樣？什么時(shí)候會(huì)開通對(duì)大陸的服務(wù)？

為了提供最顧客佳服務(wù)，我們決定讓消費(fèi)者在網(wǎng)上訂購時(shí)先把稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)計(jì)算在內(nèi)，那樣顧客就不會(huì)在發(fā)貨時(shí)才知道要多付錢。由于是產(chǎn)品定制，所以操作起來比較復(fù)雜，所以我們目前還限定在少量國家。當(dāng)然，中國肯定是我們下一個(gè)希望開通網(wǎng)上訂制業(yè)務(wù)的國家。


11.作為一家至今是完全家族經(jīng)營的公司，對(duì)現(xiàn)在的奢侈品集團(tuán)化有什么看法？

我們相信產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)是品牌成功的最終因素，我們并不認(rèn)為在一個(gè)大集團(tuán)下會(huì)對(duì)品牌本質(zhì)有多大幫助。


Langchamp瓏驤CEO Jean Cassegrain子尚卡士格蘭，是創(chuàng)辦人尚卡士格蘭先生的長孫。

LONGCHAMP 09春夏時(shí)裝秀
Longchamp品牌簡介