FRED創建于1936年，于1995年被LVMH并購。品牌創始人Fred Samuel的長子是一位帆船運動冠軍，他用航海的帆船繩纜纏繞為手鏈送給愛妻，成為第一款Force 10手鏈的靈感來源，這款FRED最具標志性的作品系列精妙絕倫但又順理成章地體現了FRED所有的品牌精髓：愛情、海洋、自由、旅行，以及相當程度的勇氣。
日前，FRED在中國大陸位于上海恒隆廣場的首家精品店開幕之際，觀潮網對FRED全球總裁 Rachel Marouani進行了專訪。Rachel典型的法式優雅，藍褐色的眼眸中，透出的堅定令人動容，親切柔和+力量可以如此完美結合。
接掌傳承FRED的傳奇
自從她接掌FRED，她就立志讓品牌回歸到最初的雄心抱負。如今，她正在見證這個意義重大的成長。她對FRED珠寶系列的風格以及品牌基因有著非常獨到而深入的理解，她也會尋找品牌的檔案資料來獲得靈感。
“ 我不認為FRED是一個遙不可及的奢侈品牌，” Rachel 說，“它是奢侈品品牌，但絕不是炫耀式的。它透著一種低調的魅力， 我們設計的珠寶是要讓顧客每天舒適地佩戴，而不是存放在保險柜里。”
這位新任全球總裁還為品牌在法國和世界各地的門店發起了一個新的建筑理念，店內設計溫暖四溢，完美地體現了品牌的哲學，同時讓FRED的優雅呈現得淋漓盡致。
為了工作，她不遺余力。“我搭乘飛機的頻率就像其他人坐公交車一樣，”每15天她就會搭乘飛機旅行，基本都是為了工作，她說，“但我很熱切地去做這一切。”
FRED給你溫暖，讓你體驗the joy of life
通過創造設計可以啟發生活樂趣，基于這一理念，2011年Rachel 發布了Pain de Sucre互換戒指。Pain de Sucre 是一款獨具一格的寶石切割杰作，整個系列顏色艷麗，又趣味十足，戒指表面的寶石可以隨著佩戴者的心情更換，匹配不同的穿著服飾，可選擇的顏色有近30種。
對于2011年推出的這一熱銷系列， Rachel顯然充滿了感情，她向記者展示隨身攜帶的Pain de Sucre戒指，寶石呈凸圓造型，就仿佛里約熱內盧著名的甜面包山一樣渾然一體，“我們的顧客第一次購買時，通常就會買3到4種顏色，”她介紹說，“之后，她們會回來購買更多的顏色。佩戴上它，會給人帶來很開心，很溫暖的感覺，the joy of life.”
開辟中國市場
提到在中國市場的拓展， Rachel表示開更多的門店是策略之一，她說，“中國市場對我們很重要。我們和合作伙伴正悉心規劃，同時深入細致地了解中國市場。我們會精心選址，未來會開更多的門店。”
FRED產品的DNA之一就是自由，不光是品牌的設計傳達的理念，也體現在產品能組合的多樣性。譬如Force 10手鏈的組合多達1千多種，可以更換不同的搭扣，腕繩。
“我相信中國的消費者肯定能從中找到自己喜歡的款式，比如紅色的腕繩。紅色在中國象征著紅紅火火，不是嗎?” 她莞爾一笑，眼眸中的自信如此有穿透力。
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