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產(chǎn)業(yè) | 動(dòng)態(tài)
TAGS: 愛馬仕    2014    銷售報(bào)告    

         2014年,愛馬仕集團(tuán)在極具挑戰(zhàn)的環(huán)境下,銷售總額達(dá)41.186億歐元,按固定匯率計(jì)算,增幅達(dá)11.1%。若計(jì)入因日元疲軟這一主要因素導(dǎo)致的負(fù)面匯率影響,增幅則為9.7%。在第四季度,業(yè)績?cè)鲩L保持穩(wěn)健(按照固定匯率計(jì)算,增幅9.6%)。今年集團(tuán)直營店的銷售業(yè)績?cè)鲩L仍表現(xiàn)不俗(按照固定匯率計(jì)算,增幅11.6%)。

各區(qū)域與各產(chǎn)品部門的銷售情況(除非特別說明,均按可比匯率計(jì)算)

        隨著各區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展,集團(tuán)直營店在2014年的業(yè)績?cè)鲩L勢頭強(qiáng)勁,增幅為12.7%。伴隨著今年9月在上海盛大開幕的中國首座愛馬仕之家,以及另外15多家專賣店的開業(yè)、翻新以及拓店,愛馬仕進(jìn)一步推進(jìn)集團(tuán)在全球的高質(zhì)量銷售網(wǎng)絡(luò)。


2014全年,各區(qū)域銷售業(yè)績都呈現(xiàn)出強(qiáng)勢增長:

        美洲市場再次證實(shí)了它的發(fā)展?jié)摿Γㄔ龇?5%)。在美國,亞特蘭大專賣店拓店;在巴西,愛馬仕集團(tuán)還將繼續(xù)控制圣保羅專賣店的特許經(jīng)營權(quán)。

        日本繼續(xù)保持前三個(gè)季度的增長勢頭,全年表現(xiàn)良好(增幅13%)盡管受限于香港近期事件和中國奢侈品消費(fèi)市場的下滑,除日本以外的亞洲市場均表現(xiàn)良好(增幅13%)。歐洲市場盡管經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳,銷售業(yè)績?nèi)员3衷鲩L勢頭(增幅7%)。在法國和西班牙,共有5家專賣店被拓店翻新。

別具匠心的設(shè)計(jì)推動(dòng)了除腕表部門以外各產(chǎn)品部門的銷售增長

        皮具和鞍具部門的銷售額顯著增長(增幅15%),且需求量依然強(qiáng)勁。集團(tuán)在法國伊澤爾(Isère)和濱海夏朗德省(charente-Maritime)增開的兩間工廠使產(chǎn)能得到繼續(xù)擴(kuò)大。位于弗朗什孔泰(Franche-Comté)的兩家新工廠(分別位于Hericourt 與 l''Allan)也已正式施工。

        成衣和配飾部門(增幅12%)業(yè)績斐然,得益于其新款成衣系列與時(shí)尚配飾的成功推出,鞋類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。

        真絲制品和紡織品部門(增幅8%)表現(xiàn)優(yōu)異,卓越的產(chǎn)品持續(xù)推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。同時(shí)一個(gè)全新的愛馬仕絲巾在線陳列室及網(wǎng)上商城“霓彩絲邸”(lamaisondecarres.com)于九月正式啟動(dòng)。.

        香水部門(增幅10%)持續(xù)保持上升趨勢,新品的推出不斷擴(kuò)大兩個(gè)系列的產(chǎn)品范圍,愛馬仕之光純香系列(Jour d''Hermès absolu)和愛馬仕大地男士淡香水系列(Terre d''Hermèseau très fraîche)同樣廣受歡迎。

        腕表部門業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長(-11%),主要原因是市場整體銷售環(huán)境欠佳,尤其是中國市場。

        其他愛馬仕產(chǎn)品部門(增幅15%)繼續(xù)保持良好的增長勢頭,其中最新的珠寶系列一經(jīng)在巴黎福寶大道24號(hào)推出,便大獲成功,為新一季黃金系列產(chǎn)品的業(yè)績作出了巨大貢獻(xiàn)。

重大事件

         截止到2014年12月底,匯率浮動(dòng)對(duì)整個(gè)集團(tuán)的營業(yè)額造成了5,200萬歐元的負(fù)面影響。2014年9月2日,在巴黎商事法庭的調(diào)和下,愛馬仕(國際)集團(tuán)與LVMH集團(tuán)達(dá)成協(xié)議,其中規(guī)定LVMH集團(tuán)將所持愛馬仕集團(tuán)股份全額轉(zhuǎn)讓給旗下股東,而Christian Dior則將所持愛馬仕股份轉(zhuǎn)讓給內(nèi)部股東。協(xié)議的具體操作細(xì)節(jié)于2014年11月3號(hào)在LVMH召開的新聞發(fā)布會(huì)上宣布。集團(tuán)關(guān)賬時(shí),該協(xié)議的執(zhí)行工作仍在進(jìn)行中。愛馬仕集團(tuán)全年共斥資1,420萬歐元回購39,456股的集團(tuán)股份,其中不包括流動(dòng)性合同框架下的股份交易。

 2014年業(yè)績目標(biāo)

        年度業(yè)績將于2015年3月25日公布。盡管受到匯率帶來的負(fù)面影響,營業(yè)利潤將略高于2014年31%的區(qū)域增長目標(biāo),但略低于2013全年所創(chuàng)造的歷史最高水平。

中期股息

        考慮到可用現(xiàn)金金額,集團(tuán)高級(jí)管理層決定于2月11日支付中期股息,合每股1.50歐元。無息票日期定于2015年3月3日,付款日期為3月5日。

2015年展望

         2015年,盡管全球范圍內(nèi)存在著經(jīng)濟(jì)、地緣政治、貨幣政策等多方面的不確定因素,集團(tuán)仍致力于固定匯率下8%的銷售業(yè)績?cè)鲩L目標(biāo)。
        基于集團(tuán)成功的獨(dú)有公司架構(gòu),愛馬仕將繼續(xù)秉承基于創(chuàng)造革新的長期策略,以保持其對(duì)專有技術(shù)的管控和供應(yīng)源頭的保障。

        始終堅(jiān)守巴黎本源,2015年愛馬仕誠邀我們一同“閑情漫步”。在“閑情漫步”中我們逃離凡世,發(fā)現(xiàn)世界,不僅體驗(yàn)開闊眼界、邂逅奇遇、探索新知帶來的愉悅,也感受片刻閑暇賦予的深意。

愛馬仕集團(tuán)2014年度銷售報(bào)告

愛馬仕集團(tuán)2014年度銷售報(bào)告

愛馬仕集團(tuán)2014年度銷售報(bào)告

愛馬仕集團(tuán)2014年度銷售報(bào)告

愛馬仕集團(tuán)2014年度銷售報(bào)告

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