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米蘭周最大的特色就是家族品牌特別多

Ferruccio Ferragamo家族三代共同努力

　　意大利人熱愛家庭，因此家族品牌特別多，你看，連那里的黑社會(huì)都是家族制么，因此時(shí)尚圈的大佬也都經(jīng)過幾代傳承，雖然如今很多都被奢侈品集團(tuán)拿下，但至今仍有以家族形式發(fā)展甚好的品牌，比如由“水晶鞋”起家的Salvatore Ferragamo，大部分公司股票都掌握在家族成員手中，現(xiàn)任掌門人是Salvatore Ferragamo的長子Ferruccio Ferragamo，他的母親Wanda Miletti是品牌傳承的大功臣，如今已經(jīng)是93歲高齡，仍擔(dān)任集團(tuán)的名譽(yù)主席并堅(jiān)持天天上班，并嚴(yán)格規(guī)定了家族成員進(jìn)入公司的鐵律，因?yàn)镾alvatore Ferragamo其實(shí)創(chuàng)下了牌子后很早就去世了，這位年輕的寡婦憑著當(dāng)年對(duì)丈夫的承諾，將6個(gè)孩子一個(gè)接一個(gè)地送進(jìn)了家族品牌。把當(dāng)時(shí)日生產(chǎn)量為80雙鞋的Salvatore Ferragamo打造成如今年收入6.59億歐元，凈利潤達(dá)到8200萬歐元的國際奢侈品牌。

Ferruccio Ferragamo 2015秋冬Collection

　　現(xiàn)在，F(xiàn)erruccio Ferragamo的4個(gè)兄弟姐妹都在集團(tuán)任要職。長女Fiamma設(shè)計(jì)了著名的“芭蕾鞋”，二姐Giovanna開創(chuàng)了高級(jí)成衣板塊。弟弟Leonardo開創(chuàng)了男士高級(jí)成衣制造。他們還從第三代23個(gè)孩子中選出了3名接班的候選人。大半個(gè)世紀(jì)過去，他們的家族祖宅——史賓利-弗朗尼宮現(xiàn)在還是集團(tuán)總部。家族三代同堂在同一個(gè)屋檐下辦公，這在21世紀(jì)的意大利難得一見。

女裝設(shè)計(jì)師Massimiliano Giornetti一直表現(xiàn)良好

　　Massimiliano Giornetti這位由Ferragamo家族全票通過的女裝總監(jiān)做的如魚得水，2015秋冬的肌理拼接的百褶裙簡直無與倫比，皮革與針織，粗花呢和歐根紗，巧妙輕盈，與各種幾何紋樣幾何起來更是在視覺效果上變化多端。

Achille Maramotti創(chuàng)立了Max Mara

　　Achille Maramotti創(chuàng)立的Max Mara很多人都忽略了它也是個(gè)家族品牌，創(chuàng)建于1951年，現(xiàn)在已經(jīng)擁有大約2250家店鋪和23個(gè)產(chǎn)品線，如今由家族的第二代Achille Maramotti的兒子Luigi 和 Ignazio以及他的女兒 Ludovica掌控，他們的設(shè)計(jì)師選擇基本上是團(tuán)隊(duì)制，雖然之前他們的合作名單里包括Karl Lagerfeld， Jean-charles de castelbajac， Dolce & Gabbana，但當(dāng)時(shí)他們都只是非常有才華的青年設(shè)計(jì)師而已，誰知道呢？也許現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)也有人終會(huì)自立門戶，創(chuàng)下金子招牌。

Max Mara 2015秋冬Collection

Max Mara 2015秋冬Collection

　　秋冬季一直是Max Mara的主場(chǎng)，畢竟它是以羊毛大衣起家的，傳統(tǒng)的主打單品就是大衣，那件駝色的“101801大衣”經(jīng)久不衰，而2015年秋冬，他們選擇了夢(mèng)露作為靈感繆斯，真空裹穿大衣，Oversized的廓形更襯出幾分纖弱慵懶，盡管公關(guān)稿里提到了夢(mèng)露如何熱愛學(xué)習(xí)，饑渴閱讀，具有書卷氣質(zhì)，However，呈現(xiàn)出來的仍然是那種呼之欲出的性感誘惑。

Miuccia Prada是家族第三代接班人，也是振興家族企業(yè)的功臣

　　Prada是另一個(gè)發(fā)展得很不錯(cuò)的家族品牌，Miuccia Prada和老公基本上全權(quán)掌握著集團(tuán)，雖然品牌傳承已經(jīng)到了第三代，但Prada仍然是女王當(dāng)政，毫無動(dòng)搖，別看擴(kuò)張的厲害，但人家掌控了90%以上的控股權(quán)，現(xiàn)在想想，他們選擇在香港上市，是不是要規(guī)避意大利那條上市公司必須出售30%股票的規(guī)定？

Prada 2015秋冬 Collection

Prada 2015秋冬 Collection

Prada 2015秋冬 Collection

　　Miuccia Prada從來都是一個(gè)擁有強(qiáng)大氣場(chǎng)的大女人，她的設(shè)計(jì)總是具有形而上的藝術(shù)味道，本季回顧60年代，卻大量運(yùn)用了各種青春洋溢的甜美色彩，但即使是娃娃裙到了她手里，也顯現(xiàn)出一種厚重沉穩(wěn)的氣質(zhì)美。

Versace一直在找機(jī)會(huì)融資上市

　　Versace是一個(gè)現(xiàn)在有點(diǎn)兒危險(xiǎn)的品牌，Gianni Versace去世后，由哥哥Santo主持運(yùn)營，妹妹Donatella Versace成為設(shè)計(jì)總監(jiān)，但主要的股票卻由Donatella的女兒，Gianni Versace最心愛的外甥女Allegra Versace繼承，這幾年時(shí)尚圈一直傳言Versace正在尋找合伙人準(zhǔn)備上市，但一旦上市，家族還能獲得絕對(duì)主控權(quán)嗎？

Versace 2015秋冬 Collection

Versace 2015秋冬 Collection

Versace 2015秋冬 Collection

　　本季的Versace將古老的希臘“回字紋”作為主題，一貫的緊身裁剪，大開衩設(shè)計(jì)，另外加上了特別流行的Pop Art元素，將自己的Logo重新創(chuàng)作了一番，不可諱言，這幾季的Versace總是有一種似曾相識(shí)的感覺，感受不到什么新意，也許邀請(qǐng)新血加入會(huì)是個(gè)品牌繼續(xù)發(fā)展的好主意。

Roberto Cavalli家庭成員很多，但據(jù)說品牌將于今年三月出售

　　Roberto Cavalli和Versace面臨著一樣的問題，正在尋找合作上市的搭檔，最新消息是將被意大利私募基金Clessidra 收購，這位真正靠印花起家的設(shè)計(jì)師（他當(dāng)年是靠印花針織品、印花皮革得到了愛馬仕和Valentino的訂單），直到60年代才以自己狂野的動(dòng)物花卉紋樣創(chuàng)建了品牌，從2006年開始就在尋找“有錢人”收購，他他和妻子，51歲的Eva（同時(shí)也是品牌現(xiàn)任的設(shè)計(jì)師）一同育有3個(gè)孩子。大女兒Rachele參與品牌的配飾設(shè)計(jì)，兒子Daniele為男裝系列出力，最小的Robin在倫敦ACS Cobham國際學(xué)校就讀。Cavalli還有兩個(gè)和前妻生的更年長的孩子，Tommaso管理著家族酒莊和酒類飲品生意，Christiana則照管Cavalli俱樂部和酒店業(yè)務(wù)，當(dāng)今年3月收購達(dá)成，Roberto Cavalli將只保留少數(shù)股權(quán)，Roberto Cavalli將再也不是家族企業(yè)了，而諷刺的是，結(jié)果大權(quán)的將是來自另一個(gè)意大利奢侈珠寶品牌Bvlgari 家族的繼承人Francesco Trapani，他的家族品牌被LVMH集團(tuán)收購，自己也被客氣地清理了門戶。

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

Roberto Cavalli 2015秋冬Collection

　　本季的Roberto Cavalli表現(xiàn)不俗，畢竟還在談判階段，積極展現(xiàn)品牌的無限創(chuàng)意和潛力是必然的，如果真的按計(jì)劃3月就被收購，這次大秀會(huì)不會(huì)就是這對(duì)夫妻的最后一秀呢？顯然本季他們的靈感來源是中國，請(qǐng)柬上的牡丹花和嘉賓——《臥虎藏龍》的楊紫瓊說明了很多問題，整個(gè)系列照例是花團(tuán)錦簇，Roberto Cavalli最拿手的動(dòng)物紋樣成為主角，你不得不承認(rèn)，他們對(duì)“燦爛”兩字理解到了骨子里，對(duì)印花的運(yùn)用也已經(jīng)爐火純青，一片金黃色與黑色的運(yùn)用讓人情不自禁地感到上位者的威壓，對(duì)自己不是特別自信的姑娘恐怕要挑戰(zhàn)需謹(jǐn)慎。

本來Missoni是一個(gè)三代同堂的大家庭

　　Missoni也比較多災(zāi)多難，處于風(fēng)雨飄搖之際，2013年一系列的死亡讓這個(gè)品牌艱難無比，品牌創(chuàng)始人Ottavio Missoni和負(fù)責(zé)公司業(yè)務(wù)的長子Vittorio Missoni先后去世，Angela Missoni迎難而上成為公司主席，但另一位兄長Luc Missoni，以及大哥之子Giacomo Missoni卻有意出售公司股權(quán)，來自中東的卡塔爾投資基金也一直表示對(duì)品牌頗有興趣，但Angela Missoni是一個(gè)非常意志堅(jiān)定的人，她同時(shí)也是品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)，她一再否認(rèn)出讓公司股權(quán)的意向，并和母親、女兒一起堅(jiān)定守護(hù)這個(gè)家族招牌。

Missoni 2015秋冬 Collection

Missoni 2015秋冬 Collection

Missoni 2015秋冬 Collection

　　本季，Angela Missoni的表現(xiàn)令人意外，以80年代為靈感來源，重現(xiàn)了當(dāng)年的強(qiáng)烈色彩，一系列的黃色、紫色、紅色、黑色明亮使用；強(qiáng)勢(shì)的T廓形，寬肩外套加上宛如第二層皮膚的Leggings；最重要的是，她在本季中幾乎沒有使用家族標(biāo)志性的zigzag紋樣，However，整個(gè)系列都是由針織面料組成，只不過原來活力十足的韻律感被從自然中提煉的各種曲線紋樣所取代...

Etro傳承到了第二代

　　另一個(gè)品牌Etro家族傳承的是Paisley印花，如今第二代兄妹四人都在公司服務(wù)，但去年，突然傳出LVMH集團(tuán)有意收購的消息，而原本擔(dān)任總經(jīng)理的老三Ippolito Etro突然宣布辭職，自謀發(fā)展，如今只剩下老二Kean Etro否則男裝，女兒Veronica Etro負(fù)責(zé)女裝，老大Jacopo Etro負(fù)責(zé)皮具和紡織品，但I(xiàn)ppolito Etro在離開時(shí)宣布公司并無出售的想法，我們期待這只是一種謠傳。

Etro 2015秋冬 Collection

Etro 2015秋冬 Collection

　　Etro這兩年在中國市場(chǎng)發(fā)力很猛，2014年還將大秀搬到北京，炫麗但又充滿故事的印花讓遙遠(yuǎn)的天朝人民感動(dòng)了一把，本季Veronica Etro以韋斯·安德森的電影為靈感來源，帶來個(gè)世界各地家庭里的小溫馨，一片墻紙，一角地毯，一束窗簾，共同交織成奇幻的溫馨風(fēng)景，各種面料拼接在一起，好像家里媽媽做的百納毯，深藏著無數(shù)的祝福與愛。

還有很多被奢侈品集團(tuán)收購了的家族品牌

　　意大利還有很多曾經(jīng)的家族品牌，比如說鼎鼎大名的Gucci，頗具傳奇色彩的Fendi，同樣善于印花的Emilio Pucci，靠一手編織皮藝絕活的Botteag Veneta，但可惜都已經(jīng)被LVMH和開云集團(tuán)瓜分殆盡，盡管這些奢侈品大集團(tuán)為品牌提供了強(qiáng)大的后盾，但靠手工藝傳承的家族品牌始終面臨著被工業(yè)化和市場(chǎng)化的全面洗禮，這些品牌在被集團(tuán)收購后，家族血脈幾乎全線退出經(jīng)營，目前只有Fendi家的第三代Silvia Venturini Fendi還在老佛爺?shù)淖o(hù)航下站在一線設(shè)計(jì)上。究竟是家族化還是集團(tuán)制，究竟是精雕細(xì)琢的口耳相承，還是大工業(yè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)院派，哪個(gè)更適合時(shí)尚的前行？也許現(xiàn)在沒人能回答這個(gè)問題，但我們依然為這些曾經(jīng)輝煌過的家族而感到深深的惋惜。

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