繼6月12日在北京發(fā)布新聞，宣布成功獲得3000萬A輪融資后，左手擁有吃豆人、藍(lán)精靈、奧特曼、爸爸去哪兒等知名IP，右手聯(lián)袂國內(nèi)百家商業(yè)體，VPLUS凱旋萬嘉文創(chuàng)中心19日在上海舉辦發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)了其精心打造的中國商業(yè)體O2O文創(chuàng)項(xiàng)目No.1運(yùn)營平臺(tái)
項(xiàng)目。
現(xiàn)在是一個(gè)處處“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里面最關(guān)鍵的幾個(gè)詞匯，其中就包括了“用戶”、“入口”和“流量”。而商業(yè)體則是天然就具有這三者的價(jià)值點(diǎn)的載體。“我們VPLUS萬嘉文創(chuàng)的核心目標(biāo)就是，讓商業(yè)文創(chuàng)和shopping mall談一場美麗的戀愛。” VPLUS北京凱旋萬嘉文創(chuàng)中心董事長傅勇先生對記者說。VPLUS萬嘉文創(chuàng)，定位于文化創(chuàng)意項(xiàng)目商品化服務(wù)的整合與創(chuàng)新者。一直以來，專注于整合商業(yè)體的公共空間資源，以打造及運(yùn)營商業(yè)體主題式大型文創(chuàng)項(xiàng)目為核心業(yè)務(wù)，通過品牌授權(quán)、自主原創(chuàng)等形式，創(chuàng)建各種富有創(chuàng)意、新穎、獨(dú)特、體驗(yàn)式的主題展會(huì)及周邊文化娛樂產(chǎn)品與營銷活動(dòng)，服務(wù)于城市家庭消費(fèi)者，并通過O2O粉絲社群平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營，提供可持續(xù)性的增值服務(wù)。“動(dòng)漫、游戲、電影、娛樂是我們的四大IP來源。”
“我們深刻地感覺到，從1.0到2.0，再到3.0，現(xiàn)代商業(yè)體公共空間運(yùn)營的變革與創(chuàng)新，正是VPLUS萬嘉文創(chuàng)的商機(jī)所在。”傅勇介紹說，高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)項(xiàng)目為商業(yè)體帶來波峰式的進(jìn)場人流，最大程度上提高了品牌業(yè)主及商場收益。同時(shí)，創(chuàng)新思維下與大型商業(yè)體共同合作、創(chuàng)收分賬的商業(yè)模式更顯成效。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，VPLUS萬嘉文創(chuàng)提出的商業(yè)體文創(chuàng)項(xiàng)目成功運(yùn)營的“五大商業(yè)模式”——IP轉(zhuǎn)化之戰(zhàn)機(jī)模型；B2B2C收益組合模式；四元共贏價(jià)值鏈模式；輕資產(chǎn)分賬模式；流量轉(zhuǎn)化模式，得到了廣泛認(rèn)同。其中，IP轉(zhuǎn)化之戰(zhàn)機(jī)模型，以四大IP為動(dòng)力，文創(chuàng)包裝為機(jī)身，商業(yè)體需求為機(jī)頭，設(shè)計(jì)開發(fā)和銷售為兩翼，確保了模式的高效運(yùn)營；B2B2C收益組合模式，則充分挖掘了商場、品牌、消費(fèi)者的利益訴求，進(jìn)行巧妙組合，各取所需；四元共贏價(jià)值鏈模式的核心就是，不論哪一種收益組合模式，都要考慮兼顧商場、商戶、消費(fèi)者、品牌需求的活動(dòng)形式和流程、乃至競賽環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，達(dá)成共贏。“通俗地說，大家好才是真的好”，傅勇介紹說；關(guān)于輕資產(chǎn)分賬模式，簡單說，就是將商業(yè)體以往的美陳和活動(dòng)費(fèi)用，轉(zhuǎn)變成投資合作費(fèi)用，通過共同運(yùn)營產(chǎn)生分成回報(bào)，形成循環(huán)經(jīng)濟(jì)；而最受關(guān)注的流量轉(zhuǎn)化模式，傅勇分成了兩個(gè)板塊來詳細(xì)解讀：1）強(qiáng)執(zhí)行力的文創(chuàng)主題互動(dòng)項(xiàng)目，帶來可觀的實(shí)際APP用戶數(shù)。預(yù)計(jì)超過500萬/年的用戶，直接吸引大量快消品牌、生活方式品牌等，參與VPLUS萬嘉文創(chuàng)的聯(lián)合營銷、跨界營銷；2）大量的文創(chuàng)主題互動(dòng)項(xiàng)目，直接形成以共同愛好、生活情趣等，需求趨同的，甚至互補(bǔ)的社交剛需。形成超越“文創(chuàng)項(xiàng)目運(yùn)營平臺(tái)”、“商業(yè)體公共空間運(yùn)營平臺(tái)”之后的第三代價(jià)值鏈“購物娛樂社交平臺(tái)”——O2O粉絲社群電商。即：以線下動(dòng)漫、游戲、電影、娛樂四大類主題展為入口，結(jié)合線上粉絲社群運(yùn)營，形成閉環(huán)，為粉絲們提供從線上到線下的社交和電商服務(wù)。
“得到資本助力后的VPLUS萬嘉文創(chuàng)，將致力于同世界知名品牌開展全方位授權(quán)業(yè)務(wù)的合作，打造極具原創(chuàng)特色和極致體驗(yàn)，適合不同年齡段的消費(fèi)者的一站式互動(dòng)體驗(yàn)運(yùn)營平臺(tái)，滿足大眾的體驗(yàn)消費(fèi)需求，以新穎獨(dú)特的商業(yè)模式和文化視角，開啟中國商業(yè)體主題營銷及互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)新天地。”傅勇介紹說。
經(jīng)過市場調(diào)研和統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)不同年齡段消費(fèi)者的需求差異和消費(fèi)訴求，此次VPLUS萬嘉文創(chuàng)正式推出的2015年度的戰(zhàn)略合作主題互動(dòng)展項(xiàng)目一共有五個(gè)，包括了：
1）紀(jì)念世界最經(jīng)典的街機(jī)游戲PAC-MAN（吃豆人）誕生35周年的《PAC IS BACK》（吃豆人歸來）大型主題互動(dòng)游戲嘉年華全國12城市商業(yè)體巡展。參與者游戲記錄多次刷新、增加復(fù)活機(jī)制、手機(jī)/電視/網(wǎng)絡(luò)的游戲形態(tài)結(jié)合最后的游戲真人秀、明星組隊(duì)挑戰(zhàn)賽制設(shè)計(jì)、全網(wǎng)全程的DIY作品公益拍賣活動(dòng)，都是該項(xiàng)目最大的亮點(diǎn)；
2）借力7月湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第三季的熱播，《爸爸去哪兒》親子動(dòng)漫嘉年華全國商業(yè)體10城市巡展，復(fù)原了電視節(jié)目和動(dòng)畫版里面經(jīng)典場景和經(jīng)典環(huán)節(jié)，如村長小屋、任務(wù)卡等等，第一時(shí)間贏得孩子們的共鳴和喜愛；同時(shí)，強(qiáng)化父子合作闖關(guān)的游戲設(shè)計(jì)，并通過“最強(qiáng)爸爸挑戰(zhàn)賽”的“闖關(guān)+積分+父子角色替換”設(shè)計(jì)，以及終極城市最強(qiáng)爸爸挑戰(zhàn)賽的PK賽，來串聯(lián)全國10站的活動(dòng)，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；
3）伴隨奧特曼（咸蛋超人）聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)的集體打怪獸經(jīng)典動(dòng)作形象，喚起70/80/90/00后集體懷舊，今年是奧特曼誕生50周年，全國商業(yè)體巡展的主題始終圍繞著傳遞“愛、緣分和希望”三大精神，通過全息影像和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，每一位消費(fèi)者都能體驗(yàn)一把做奧特曼超級(jí)戰(zhàn)士的角色扮演。
4）作為比利時(shí)國寶級(jí)動(dòng)漫形象，《歡天喜地藍(lán)精靈》主題展會(huì)，將快樂的精靈村莊的恬靜安寧和紐約中央公園的摩登繁華的場景交互出現(xiàn)，營造快樂的藍(lán)精靈們與粉絲們的互動(dòng)分享。尤其值得注意的是，2015年全國僅以“雙城記”模式開展兩站商業(yè)體策展項(xiàng)目，機(jī)會(huì)非常難得；
5）來自英國，風(fēng)靡歐美的一款糖果游戲，Candy Crush（糖果傳奇）去年全球玩家一共貢獻(xiàn)了超過90億美金的收益，游戲現(xiàn)在共有 980 個(gè)關(guān)卡，還可以和微信/QQ好友聯(lián)動(dòng)。通過VPLUS創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)《糖果大爆炸》《英倫下午茶》《圣誕嘉年華》等環(huán)節(jié)，成功將游戲場景復(fù)原在商業(yè)體中與消費(fèi)者趣味互動(dòng)，同時(shí)通過手機(jī)游戲的O2O帶動(dòng)，設(shè)置了閨蜜/情侶線下邀約和線上贈(zèng)送禮物環(huán)節(jié)，將引爆年終圣誕檔。
“我們會(huì)加快對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)線上到線下（O2O）互動(dòng)現(xiàn)場展覽的潛力挖掘和技術(shù)應(yīng)用，快速完成從傳統(tǒng)商業(yè)主題策展運(yùn)營到粉絲社群運(yùn)營的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”傅勇介紹說，VPLUS萬嘉文創(chuàng)設(shè)定的為商業(yè)體提供多元、個(gè)性的綜合解決方案中，包括了授權(quán)引進(jìn)、主題包裝、商企規(guī)劃、投資建設(shè)、項(xiàng)目運(yùn)營、衍生品開發(fā)銷售等六大業(yè)務(wù)范疇。同時(shí)，也包括了組織線上線下活動(dòng)、游戲競技賽事、品牌聯(lián)合營銷三大增值服務(wù)板塊。“我們接下來還會(huì)專門設(shè)立主題定制部門，滿足更多商業(yè)體個(gè)性化定制event（營銷活動(dòng)）的需求。”
19號(hào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，來自正大廣場、萬達(dá)廣場、太平洋百貨、銀泰集團(tuán)、大悅城、萬象城、印象城、八佰伴、金鷹集團(tuán)、香港廣場、上海國際時(shí)尚中心、世茂集團(tuán)、月星環(huán)球港商業(yè)集團(tuán)、韓國樂天集團(tuán)、華地集團(tuán)、新蘇商業(yè)集團(tuán)、蘇寧廣場、吾悅集團(tuán)、嘉凱城集團(tuán)、嘉里中心、新世界大丸百貨、天虹購物中心、永旺購物中心、寶龍商業(yè)地產(chǎn)、深圳益田假日、盈嘉中心、SM廣場、龍湖地產(chǎn)、協(xié)信星光地產(chǎn)、國芳百貨等全國百大商業(yè)體代表濟(jì)濟(jì)一堂，見證了中國商業(yè)體O2O文創(chuàng)項(xiàng)目No.1運(yùn)營平臺(tái)項(xiàng)目的啟動(dòng)儀式全過程。全國第一家社區(qū)與商戶網(wǎng)絡(luò)訂票平臺(tái)格瓦拉、知名NGO組織亞洲動(dòng)物基金（Animals Asia Foundation）、上海市血液中心代表參與了本次發(fā)布會(huì)。
