上海時裝周各種街拍的人群 拍攝:EASON SIN
“記得要街拍，要植入品牌”，一位國內女裝的市場公關對某時尚代理機構不斷的大聲強調，這也是目前國內幾乎所有具有一定知名度的服裝品牌推廣的指定動作，甚至有些服裝品牌把街拍等同于品牌的全部推廣。
現在時尚業界已掀起前所未有的街拍狂潮，根據時尚頭條網發布過時裝周熱搜詞中，排行第一的關鍵詞就是“街拍”。現在隨便翻開一個時尚媒體類公眾號，每天至少有一條關于街拍的文章，在搜索目錄上也超過500萬條街拍內容索引，現在時尚媒體感覺不做街拍就等同與時尚脫軌，街拍已漸漸改變了消費者認知及獲取時尚信息的方式，但重要的是利益驅動，街拍已成為各大時尚媒體，明星和網絡紅人賺錢的利器。
說街拍是一門生意，在作者看來，更是一把雙刃劍。由于各時尚品牌對街拍的盲目和失去理性，不但沒有給品牌帶來價值，反而傷害品牌自毀形象。在剛結束的一場時裝秀上，劉雯給某品牌拍攝的街拍一放到社交媒體就引來負面爭議，評論認為已經是無衣不可駕馭的劉雯也能穿出一股鄉土氣息，詆毀了劉雯的形象，觀眾估計也記不起是哪家的衣服，只有品牌暗暗地自我陶醉一把了，這樣的案例比比皆是。
街拍時尚是最新鮮的社會化呈現方式，但現在的問題是街拍在中國泛起了泡沫。如果女性只穿品牌付費的服裝，那么街拍就不再是街拍，街拍將成為一種廣告植入的形式，目前消費者對街拍已過了新鮮期，越來約多的人出現對植入衣服品牌街拍的商業抵觸。在中國，由于所有國內服裝品牌的統一的盲目更風，付費街拍成爆炸性增長，有句業內行話，明星都不夠用來街拍了。另一方面，街拍野蠻生長的背后是街拍滿足了普通人突然成為時尚紅人夢想，這已讓國內時尚產業的每個鏈條陷入街拍的瘋狂，所以國內的每一次的時裝周出現所謂的“妖魔鬼怪”也就在情理之中了。
傳奇風格的編輯Suzy Menkes曾發表了一篇名為“紐約時報的’時尚馬戲團’”。在里面，她將火力瞄準那些聚集在各種時尚周外圍，宣稱自己是街拍新星的人們，只是將在拷貝時裝秀罷了。“我們曾經被描述為’黑烏鴉’”，她寫道，“但今天，那些游走在時裝秀外的人們比起烏鴉更像是孔雀。”
中國媒體式的報道時裝周，秀場已淪為次要，街拍和明星八卦才是頭等大事。甚至有國外媒體評論街拍的膚淺已讓時裝周失去原有的意義。據統計每年去參加時裝周的明星，各類博主和所謂網紅已超過國內媒體的數量。現在明星出席時裝周，基本上都由媒體背后運作，背后最主要的工作就是街拍，為各大去不成時裝周的國內品牌粘個時裝周的熱點，而街拍就這樣成為最熱門的推廣形式。時尚媒體包裝著明星拍街拍，最起碼可以賣給一家服裝，運氣好的加個包包添個鞋子甚至美妝，還有的手機，汽車品牌也來湊個熱鬧，算算下來一個時尚媒體能把明星輕松賣出數十頁廣告。但是這一切都是國內服裝品牌對街拍荷爾蒙的盲目驅動，沒有人去關心明星適不適合服裝品牌定位，適不適合街拍。所以，當所有服裝品牌都在玩街拍的時候，我們應該原地清醒下頭腦，這門生意能走多遠呢？
不過，街拍看起來熱鬧繁華，但能賺到錢的真是鳳毛麟角。先說說最成功的街拍代表韓火火，除了靈敏時尚觸覺他還具有很好的商業策略，每年一本《FireBible》，各路明星到齊排成街拍做各種品牌植入也賺足了客戶腰包，他堅持了4年，但值得思考的是要不是他早期與各大奢侈品牌公關密切，借到大量的最新款衣服，估計單憑幾個國內服裝贊助商，估計明星也不買賬，客戶也不會買單。當然后面有韓火火過人的搭配功力，《fire bible》是國內能把明星穿得最有范兒的作品了。另外，值得一提的是還在默默堅持每天一個明星，由前時尚芭莎時裝總監，明星造型師李暉打造的《我們的街拍時刻》，雖然街拍手法沒有大的長進，但360天天有明星買她的帳，靠的是她那份堅持，獲得了時尚業界同行之間的認可。而最早做街拍社交媒體的P1由于盈利模式問題，關閉了大部分的城市分站，現在已轉型做移動端應用。
在品牌方面，Chanel是眾多品牌中最為堅持自我風格的一家，用了周迅多年，嬉皮的小香風就算周迅穿了其他家的衣服，大家仍然以為Chanel的，根深蒂固的形象深入民心。雖然最近頻頻換成白百何，同樣擁有俏皮靈氣的特質，對于街拍，品牌的獨到市場眼光和慎重選擇很有必要。
另外一家讓業界關注的國內女裝MO&Co.，最先用模特off duty的街拍概念在時裝周掀起熱潮，記得數年前四大時裝周還沒被國內媒體炒起來的時候，已經啟用了劉雯，秦舒培，奚夢瑤，孫菲菲等作為街拍對象，多年來一貫如此，今年繼續加入新晉的薛冬琪，王路平，可以說想起超模街拍，就自動匹配街頭風的MO&Co.。最近品牌勢頭越做越勇，據內部消息說近來將發展海外市場的原因，MO&Co.從模特，發展到國際當紅的街拍紅人，邀請instagram擁有百萬粉絲級別的man repeller，Nicole Warne，margaret zhang，susie bubble等一線博主，這個國內品牌的全球化的市場操盤手也讓業界充滿好奇，有方向有策略的街拍推廣可以讓一個品牌崛起，不過這背后都需要雄厚的資本實力。
另外值得關注的是JNBY，品牌雖然小眾但JNBY生意很大，近幾年業務發展迅猛，尤其現在童裝口碑業績相當犀利。JNBY從不跟風，不造作，不沾明星光環，實實在在打造生活中的JNBY式的街拍，一群生活中的普通人，因為熱愛同一品牌走到一起，由Shanghai Express打造的小清新式的街拍默默的打動了消費者取得很好的效果。
其實，能理解每個想出名的人用各種方式博出位，不論剛落幕的上海時裝周下的妖魔鬼怪，還是四大時裝周亂穿一通的中國明星，但靠街拍來炒作不是誰都可以，需要的是自身的實力和對時尚的專業。在每次去參加時裝周的明星中，能獲得好評跟肯定只有個位數，國內時尚博主gogoboi用“時裝周抓妖記”關鍵詞來點評明星街拍，也是對參加國內明星們的諷刺。
最終回到話題的原點，當國內所有服裝品牌都在玩街拍的時候，街拍已經成為泡沫了。據一份調查顯示，喜歡明星的消費者，她喜歡的只是明星，而不是關注明星穿了哪些品牌的衣服，而喜歡看街拍搭配的，她們不會在乎是哪個明星穿了這個品牌的衣服。仍然徘徊在街拍邊緣想一夜爆紅的的服裝品牌們，可能投入打水漂沒有任何回報。
Leandra Medine曾撰寫一篇評論博文，承認街拍風格已經從過去的人們在街上因穿著獨特偶然被拍，變為一系列人為做作的服裝展示。這會越來越失去新鮮感，失去商業的平衡。 街拍對于服裝品牌是個癮，在網站、博客或社交媒體上，品牌仿佛看到成千上萬人都能看到時尚的光芒并點贊，然后品牌們腎上腺素激增，并難以停止，但這一切可能看起來是街拍的幻像泡沫。
當然，這不是第一次有人認為街拍已經達到臨界點。時尚攝影師Ganrance Doré 對外界表示：“我們所說的街拍實際上根本就不是街拍，它只是一種時裝周風格。”很明顯，街拍要繼續存活，它需要改變。
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