歐米茄De Ville同軸腕表：為了這款優雅腕表搭載的同軸機芯，顧客需要“傾家蕩產”，但價格理由充分。如歐米茄所言，這是“歷史上生產的最為精良的機械機芯之一。”
制表商
第一個改變的是規格。38毫米經典男裝腕表已經是過去式，男性將其交給女性，換成更可靠的41毫米。事實上，直徑44毫米，甚至47毫米，都正在成為一種常態。表盤遵循同樣的趨勢，拋棄了1960年代的審慎魅力。指針、數字和時標更大，更突出，甚至變成三維設計。至于傳統的不銹鋼表殼，早已讓位給比金更珍貴的新材料和復雜合金。類似的，老舊的樹脂玻璃被拋出窗外，由平面或凸面藍寶石水晶代替。
若是談到機芯，差異更加明顯。曾幾何時，每個品牌都有自主機芯。然后，標準化浪潮席卷行業，或多或少地，瑞士制表商開始使用相同的機芯，交付時尚為空白坯件。如今，我們兜轉一圈，回到原點。許多公司正在致力研發自主機芯，其中包括一些過去看似永遠不會考慮這一舉動的品牌。我們談論正統奢侈品；既是奢侈品，就要有售價，特別是對客戶而言。
名士克萊斯麥10216腕表：令人愉悅，40毫米經典圓形腕表，透過藍寶石水晶表底可以看到自動上弦機芯，擺陀上印刻品牌標志。
IWC萬國表柏濤菲諾腕表：37毫米精鋼表殼經典腕表，搭載ETA機芯，但經過IWC萬國表改造，售價低于5，000歐（搭載自主機芯，售價可以翻倍）。
消費者
因此，看不到過去和現代的區別幾乎是不可能的。就算沒有，不斷攀升的價格也在提醒著我們。這給我們帶來了另一個問題：品牌宣稱售價高昂源于搭載自主機芯，成本更高，聽上去理由似乎非常充分。因此，我的經典腕表花費了兩倍（如果不是更多）于我的父親的（來自同一品牌的）經典腕表的價格。那么，我得到什么呢？腕表配備新機芯，不同于穩健的舊式ETA，真正運作時可能還沒那么可靠。想象一下，一個汽車經銷商試圖將菲亞特以法拉利的價格賣給你。“為什么這么貴？”你當然要問。答：“因為引擎，先生。引擎是我自己做的！”
只有受虐狂才會掏出信用卡。這還不是全部。智能腕表的出現，給了品牌提升普通款式價格的新借口，方法是添加一些非鐘表的功能，如電子支付或通訊器。給你一枚帶有嵌入式芯片的石英表，你可以用它來跳上滑雪纜車或鎖定車門。有必要嗎？不見得。這就像是一個汽車經銷商，是的，還是他，他告訴我們，我們要買的車會攤美味的煎餅。
浪琴La Grande經典自動腕表：名字已經說明一切，搭載ETA機芯，為使其留在系列中，斯沃琪集團保持了無可匹敵的價格。
詢問設計師，重塑經典腕表表盤、表圈和機芯，他們會說是為了適應不斷變化的品位。事實上，他們在偽裝專家。繁榮時期，他們的工作是將昔日設計偽裝成最新創作；困難時期，他們又會給新款腕表披上老式外衣。當我們選購經典腕表時，除了購買或許已經不再那么經典的表款（假使它仍是一款腕表），我們還有其他選擇嗎？
對于這種類型的產品，我們需要了解什么？我們要買的到底是一枚帶有芯片的腕表，還是腕表里的芯片？設計方面呢？人們很容易將智能腕表想象成最新的科幻器械，大膽地去到此前從未有腕表去過的領域。現實中，大多數智能腕表還是采用了經典圓形腕表的樣式。就像把模擬顯示表盤放在了智能手機屏幕上。一款真正的經典腕表，純凈的外觀下往往隱藏著復雜性。智能腕表無非是手機的延伸，遇到擊斃匪徒反派或解開女郎衣裙（正如詹姆斯·邦德的腕表）的情形則毫無助益。
