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他們悄悄地在城市里成長，簡化一切生活元素。從穿衣、行走到做事。他們也許并不很富有，但愿意花最少量的錢消磨時(shí)間。他們是簡化的一代，他們放棄體驗(yàn)物質(zhì)的奢華，但絕對需要廉價(jià)的優(yōu)雅，他們信奉實(shí)惠消費(fèi)美學(xué)：實(shí)惠穿衣、便宜旅游、追求性價(jià)比、隨意生活……


簡一代的角度

PART 1 到達(dá)高端品位的捷徑

有人說奢侈品正在統(tǒng)治中國，這并不令人驚恐——西方的消費(fèi)市場幾乎已經(jīng)飽和，因此必然會轉(zhuǎn)向。那些熱手的時(shí)尚大牌納稅大戶像Prada、LV、Burberry，最初在中國一線城市布陣淘金，現(xiàn)在進(jìn)駐二線城市的百貨店或獨(dú)立銷售，客戶群正變得復(fù)雜化、年輕化。中國年輕的精英正在急速消費(fèi)西方性感廣告中的服飾，要知道，原來這些奢侈品牌在西方屬于40歲左右商務(wù)人士的消遣。

一個(gè)22歲的年輕人KEVIN對自己未來生活城市的生存沖動：他大學(xué)畢業(yè)剛開始工作，喜歡看CCTV2的交換空間，喜歡大城市，因?yàn)樗鼈儼�容性大，每天可以面對不同的面孔、可以坐地鐵穿梭于不同地點(diǎn)，雖然累些，但很充實(shí)。他的關(guān)鍵詞是地鐵、宜家、星巴克、酒吧、屈臣氏，就這樣簡單。

另一個(gè)26歲的女孩塞琳娜說，今年想要的生日禮物是：iPOD NANO、筆記本、LOMO、黑莓手機(jī)、名牌風(fēng)衣、護(hù)膚品、高溫瑜珈、大房子、甲殼蟲跑車、自己的公司、有身價(jià)的老男人的垂青……

與此同時(shí)，西方的年輕人正在掀起一場時(shí)裝簡化運(yùn)動，他們痛恨把錢花在奢侈品消費(fèi)上。

于是，他們有了新的生活追隨圖騰，比如H&M、ZARA、GAP，這些品牌邀請一線大牌設(shè)計(jì)師參與平民產(chǎn)品的創(chuàng)意，很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)以無法阻擋的速度將高端奢侈品大眾化。

這些產(chǎn)品的價(jià)格讓人垂涎欲滴，看看清單吧：風(fēng)衣24.9美元、上衣14.9美元、長褲24.9美元、襯衣19.9美元、夾克29.9美元，美國STARBURY ONE的籃球鞋以14.98美元銷售，而質(zhì)量和耐克、銳步等一線產(chǎn)品相當(dāng)。

家居方面，瑞典的IKEA、美國TARGET也把年輕時(shí)尚生活廉價(jià)地帶到年輕人家中，連沃爾瑪都不得不心動。

亞洲也開始趕上這股潮流了，你相信一件普通衛(wèi)衣basice tee就可以讓你成為"簡一代"嗎？

日前，亞洲某品牌巨頭來中國海洋大學(xué)講座，得意洋洋地介紹他們49元的純棉衛(wèi)衣，這款衛(wèi)衣直接針對售價(jià)200元的ESPIRT和500元的CK品牌服裝，因?yàn)橘|(zhì)高價(jià)低版型好每季熱銷。

如果你現(xiàn)在全身一線名牌，那么只好說你沒經(jīng)濟(jì)頭腦，發(fā)現(xiàn)不了到達(dá)品位的捷徑——尋找便宜的二線品牌。


PART 2 作為生活態(tài)度的"簡一代"

上世紀(jì)70年代，一個(gè)叫做Lonely Planet的出版社出版了《便宜走亞洲（Across Asia On The Cheap）》旅行冊。書中有這樣一句話：今天我們生活的這個(gè)星球像是陷入了一個(gè)永無休止的怪圈——沖突，誤解還有心碎。但與此同時(shí)旅行卻一直在不斷地提醒我們，我們生存的這個(gè)世界如此美好，而這個(gè)美好的世界是屬于我們大家的。

Lonely Planet誕生于一次一見鐘情和一次跨越大陸的旅行。1970年10月，倫敦商學(xué)院的在讀MBA托尼•惠勒和初到倫敦的愛爾蘭女生莫琳在倫敦?cái)z政公園的一張長椅上不期而遇，一見鐘情的兩個(gè)人在一年后結(jié)婚。新婚不久的托尼•惠勒和莫琳•惠勒夫婦離開倫敦開始了一次探險(xiǎn)之旅，他們穿越歐亞大陸并在一年后抵達(dá)澳大利亞。回到英國后，惠勒夫婦成了自助游的咨詢對象，很多想要自助旅行的人不斷詢問他們關(guān)于此次旅程的各種問題，最后他們決定出版一本旅行手冊，告訴人們?nèi)绾位ㄗ钌俚腻X享受最大的旅行快樂。

現(xiàn)在的中國年輕人也探索了一條窮游歐洲之路，去發(fā)達(dá)城市生活體驗(yàn)。最近一對年輕夫妻的歐洲自助旅游日記在網(wǎng)絡(luò)上流行，他們的行程跨越5國11個(gè)城市，全程長達(dá)17天。他們這17天"深度游"在不克扣吃喝、盡情游覽各大景點(diǎn)的情況下，兩人總計(jì)花費(fèi)約4萬元人民幣。與不少旅行社推出的"深度游"比，這個(gè)價(jià)格無疑低廉了不少，而且意趣盎然。當(dāng)然博物館套卡、地鐵套票，簡易旅社都是關(guān)鍵詞。


PART 3 把錢消費(fèi)到該花的地方

而今的年輕人談話中，比較流行慢活、樂活……其實(shí)這些概念的背后都是健康生活，我們應(yīng)該像吸收營養(yǎng)一樣，把錢消費(fèi)到合適的地方。

讓工作速度放慢，學(xué)會節(jié)儉、無功利地活著、放慢生活節(jié)奏，慢慢吃，慢慢走，慢慢想清楚自己到底要什么，生活簡單了就慢了。樂活關(guān)心可持續(xù)發(fā)展，提倡有道德消費(fèi)，怎么說也比一味追求奢侈好吧。

樂活不過是西方主流消費(fèi)群體在物欲橫流之后的良心發(fā)現(xiàn)。不要說投資，要玩得起樂活，月收入超過5位數(shù)恐怕只是起點(diǎn)。前些日子去匯泉王朝辦事，看到酒店大堂發(fā)表了綠色聲明：請學(xué)會點(diǎn)菜，點(diǎn)過食物如果吃不掉，請打包帶離酒店，繼續(xù)享用，珍惜地球資源。

想做一個(gè)環(huán)保健康的簡一代，就請注意一下賓館套房、KTV包間、酒吧、高級餐廳的空氣質(zhì)量，你會發(fā)現(xiàn)，只要是最新開業(yè)的都逃不了裝修后的氣味。

"簡一代"應(yīng)該是18～35歲，有一點(diǎn)氣質(zhì)，消費(fèi)行為不兇猛，希望30歲退休，不熱衷于工作的一群人。


[他是簡一代]

一些些干凈的雜碎
文/圖 223

（223，活躍于中國南方城市極具創(chuàng)意的影像文字創(chuàng)作人，收集城市私人情趣和享樂玩具。他總是在出差，為了工作飛來游去，每天都在和文化青年們一起創(chuàng)作不懈。最新著有新書《編號223's Photo Book》，年初曾參與《城市畫報(bào)》情人節(jié)特刊"萬物都有另一半"的唯美裸身演出。個(gè)人熱愛喧鬧的流行文化，也愛低調(diào)素凈的本色生存。）

從一條褲子開始說。如果這條褲子是在慵懶的臺北小鎮(zhèn)或散文般的廈門出現(xiàn)，再或是在村上春樹式的電影《東尼瀧谷》里遇見，大概都再平凡不過。

因?yàn)槟鞘且粭l名叫無印良品的褲子，灰色、細(xì)小格子、瘦身，休閑的西式剪裁，簡單低調(diào)的款式，它偏偏是被我從最繁華的商業(yè)購物大樓朗豪坊帶回了家。這么說，似乎這條褲子不應(yīng)該是以這種狀況出場，而更像是應(yīng)該在村上春樹的小說里存在。

我想說的是，我的城市，你的城市，再喧繁不過，滿身浮華，都還有一條像無印良品一樣的褲子，帶給我簡凈。

然后再是一本記事本。當(dāng)時(shí)我從創(chuàng)意市集的小攤買回來。買的時(shí)候，承認(rèn)多少是為了捧朋友的場，支持一下小朋友的手工作業(yè)而買下。封面是手工的拼貼圖，內(nèi)頁是綠色線紋的格子紙面，一直是沒有拿出來使用，但每每在書架上看到，都會想起兒時(shí)讀書用的那種文稿紙。是略有不同，但一樣很簡單，簡單到方方格格間，沒有流行的圖式、圖案插頁或者搶眼的色值。

自然，我其實(shí)更傾向于一本白紙。封面最好也是白色，不要任何圖案。所有書寫，涂鴉，都由自己作。

大概是前兩年太過于追求流行，混搭畢竟不是多種載體的crossover，它們不同。在一副身體上我選擇過的桃紅孔雀綠，標(biāo)簽ICON和大小徽章，再或朋客風(fēng)格的二手拼貼領(lǐng)帶和褲鏈匙扣加公仔掛飾我也都試過。冬天起，突然就喜歡起純粹。

于是冬天春天里，我執(zhí)意收買的衫，都是純黑、純白，連極少嘗試的灰，都攬上身。除卻一些朋友設(shè)計(jì)的TEE，其上有一些特別的圖案設(shè)計(jì)，其他都變成黑白配。

一切回到簡單。對mix的喜好，暫時(shí)被收斂起來。

傻瓜相機(jī)、Low-tech、手工作業(yè)、步行出游、白TEE、帆布鞋、Skin head、二手校服、鐵皮玩具、素色被單、人字拖。生活本身就是一場較量，就像我愛Kurt Cobain，也愛夏天里的Tamas Wells（澳大利亞indie-pop樂團(tuán)）。我愛喧鬧騰騰的流行文化，也愛低調(diào)素凈的本色生存。

這樣說回來。那條名叫無印良品的褲子，我能在穿著D&G，Sisley和Comme des Garcon的時(shí)尚青年身上遇見，也不會是并不搭調(diào)的選擇了。


[她是簡一代]

有一種簡叫奢華
文/janet

圖片說明：
流行天后麥當(dāng)娜的巨幅宣傳照高高掛在紐約購物鬧市區(qū)。麥當(dāng)娜參與設(shè)計(jì)的系列時(shí)裝在全球各大亨內(nèi)斯•毛里茨(H＆M)專賣店上架，產(chǎn)品包括皮制風(fēng)衣、金幣裝飾的連衣裙、奶油色七分褲和配套七分袖短夾克等。在英國，該系列服裝每件售價(jià)在7.99英鎊至149.99英鎊之間。

在英國生活了四年的我回國時(shí)仍是一派游子的風(fēng)格，揮一揮衣袖，不帶走一片云彩。臨行前把一柜子衣服和雜七雜八不準(zhǔn)備帶走的東西在客廳堆成一座小山，打電話給朋友同事來開挑選并告別會。朋友們在約定的星期天早上蜂捅而至，一改往日的矜持，不到一個(gè)小時(shí)便結(jié)束戰(zhàn)斗，結(jié)果是幾家歡喜幾家愁。

朋友們散去了，才發(fā)現(xiàn)又細(xì)又長，身材似螳螂一般的我的衣服被挑得寥寥無幾，剩下的零零落落散了一地，最后只好拜托十分擅長EBAY經(jīng)營的同事幫我在網(wǎng)上賣了�；�了兩天功夫把衣服歸類拍照，其中有我從樓梯上摔傷時(shí)穿著的毛衣，在TKMAX花二十鎊"撿"來的ARMANI夾克衫，在奧地利維也納金色大廳看音樂會的禮服，還有同事說我看起來很Summery（夏艷）的翠綠色連衣裙，每一件都沉甸甸地載著許多回憶。離別是血淋淋的，不再是我津津樂道的話題。動了念頭要打包把所有的東西都寄回國，但電影《阿甘正傳》里媽媽的話始終占了上風(fēng)：在開始新生活之前，你得把過去忘掉。于是我只拎著一只裝滿了CD和照片的旅行箱去了機(jī)場，Check in時(shí)竟然還沒超過限定的二十公斤。

回國后在深圳停留的幾個(gè)月大部分都用來睡覺，看電視，再就是赴各種各樣的宴。朋友們都知道我素來邋遢，我也無心顧忌，穿著僅有的兩件T恤和牛仔褲在人潮洶涌的大街和大大小小的飯館之間穿梭。吃累了，睡美了之后發(fā)現(xiàn)我還是那個(gè)得食人間煙火的我，得過有規(guī)律的生活，早上六點(diǎn)鐘起床，跑步，洗澡，然后上班。于是乎閉著眼接受了剛在青島膠州買了地準(zhǔn)備開發(fā)房地產(chǎn)的朋友的OFFER，打點(diǎn)行裝奔膠州。時(shí)值寒冬臘月，又無耐媽媽嘮叨，只好拉著逛友沒完沒了地在華強(qiáng)北和東門流連，感慨"破家值萬貫"果然是句至理名言。

深圳商場里冷氣馬力十足，售貨小姐笑顏相迎，名牌的和不名牌的，好看的和不好看的衣服都一樣貴。價(jià)錢合適的款式不合適，款式合適的顏色不合適，顏色合適的價(jià)錢不合適，總之生活又給我上了很嚴(yán)肅的一課：忘掉過去是要付出代價(jià)的。在英國打折時(shí)可以花幾鎊買到的GAP，H&M都進(jìn)了中國的高檔服裝店。極適合我身形、年齡和消費(fèi)水平的ZARA只在上海有分店，裝潢豪華，一副沒錢者請勿入內(nèi)的架勢，和GUCCI、LV一樣讓人望而生畏。最令人百思不得其解的是為什么清一色印著MADE IN CHINA的中國貨在國內(nèi)會比在外國貴幾倍。

好在青島有即墨路，有一爿爿掛著出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷牌子的小外貿(mào)店，有熱情爽朗的老板娘。逛友們管在外貿(mào)店買衣服叫"淘"，是有錢買不來的樂趣，是60元買到剪標(biāo)伊都錦的欣喜，是討價(jià)還價(jià)的滿足。在倫敦逛街時(shí)沒人陪，在即墨路逛也沒人陪，但在即墨路是不寂寞的，因?yàn)樾睦镅b著家一般的踏踏實(shí)實(shí)的感覺。


[他也是簡一代]

夏日的煙愁 很慢
文/圖 Kapa Zhao

Kapa Zhao, 26歲，出生在南方。文化研究學(xué)碩士，年輕作家，旅途上癮者，性格極端矛盾的雙魚人。喜歡在太陽下喝Americano、讀書、在不同城市的咖啡館看人、用手提電腦寫字、用相機(jī)拍攝細(xì)節(jié)。喜歡的城市是河內(nèi)、巴黎、伊斯坦布爾�，F(xiàn)居英國愛丁堡。

曾經(jīng)有一年的時(shí)間里，我住在愛丁堡城堡旁邊的一間小公寓里。房子在底層，房間的窗戶被路擋去了一半，光線昏暗，仿佛是一個(gè)地下的秘密公寓。廚房的兩扇大窗戶臨街，俯瞰山下面的新城，可以見到行人的腳和遠(yuǎn)方大海的一角。

合住的是一個(gè)名叫荷西的紐約黑人和一個(gè)名叫唯的巴勒斯坦人。荷西常常盛裝出去party，在廚房里吃很多零食，半夜在電話里尖聲的大笑；而唯深居簡出，每日五次向安拉禱告。我每周去大學(xué)上四次課，然后去超市，再花兩個(gè)小時(shí)做一頓飯。有時(shí)夜里和朋友去pub，喝許多酒，夜半回來時(shí)經(jīng)過David Hume的雕像便顫顫要起舞。做學(xué)生的日子，是想要幾時(shí)go out就幾時(shí)go out，如此單純的歡娛，經(jīng)過就不再的了。

冬天的時(shí)候，黑夜長久到要叫人絕望，于是我成為冬眠動物。入睡時(shí)天是黑的，醒來過了兩三個(gè)鐘頭，天就又暗了下去了。下雪的夜里，捧著熱巧克力在燈下讀Oscar Wilde跟Thomas Mann。街上很安靜，睡在床上只聽見雪花一片一片落下來的聲音。

到4月時(shí)櫻花慢慢的開了，到5月燦爛成一片海洋，5月到底花開始謝，然后被風(fēng)吹的陽光里飛。夏天來的時(shí)候，城市變成游樂場。到處坐滿了曬太陽的人，戴著墨鏡，將經(jīng)過一整個(gè)冬天幾近發(fā)霉的皮膚拿出來拼了命的曬。太陽那樣好，直直地曬在白種人地粉紅皮膚上。世界仿佛開了花一般。

夏日的午后我會提著電腦去咖啡店Beanscene.坐在臨街的大沙發(fā)上。Americano喝完了，就接著一杯一杯地喝冰水。微風(fēng)從打開的大落地窗吹進(jìn)來；街上有許多行人經(jīng)過。

傍晚7點(diǎn)，我坐在廚房的窗邊，吹著風(fēng)喝一杯黑咖啡，一邊讀張愛玲談吃。盛夏的廚房里通亮通亮的。陽光在9點(diǎn)滿進(jìn)來時(shí)，我會在爐子上煮土耳其茶。日光透過郁金香形狀的土耳其茶杯上，鋪成一張小毯子。

愛丁堡的夏夜短暫，夜里11點(diǎn)日落，早上4點(diǎn)便日出了。晚上10點(diǎn)鐘的公寓門口流連了許多發(fā)呆的人。大好太陽的夏日，10點(diǎn)的黃昏日落。我站在門口的鐵欄桿邊，呆呆的，看著遠(yuǎn)處的天空。太陽的沒下去；教堂的尖頂和Dome綠色的圓頂。夏日煙愁，只是我的鄉(xiāng)愁不知道到底是在哪里。 愛丁堡的美麗夏天也許是穿越西伯利亞，攀登喜馬拉亞一樣的旅程，一生只有一次。從那個(gè)時(shí)候起，每一年的夏天，都覺得像最后一次。努力把當(dāng)下狠狠握在手心里，仿佛是世界的末日一般。在太陽最滿的時(shí)光里，總是想著就這樣死在當(dāng)下是最完滿的。

過了6月22日，天光就慢慢短下去了。仿佛錢越花越少，而青春也越來越少。

圖片說明：
愛丁堡大學(xué)附近路人步調(diào)，可以慢一點(diǎn)，再慢一點(diǎn)
從愛丁堡坐20分鐘的火車，去North Berwick看海。


制作人/龍旗下
文/ryan 223 janet kapa zhao
攝影/223 Kapa Zhao