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在經典面前墨守陳規，那不是傳承。

在創作之時顛覆一切，那不是革新。

百年來牛仔文化不斷演化，Levi’s®不受制于傳統，

不留戀過去，不懼怕嘗試，同時保持初心將經典延續，

向世界展現不一樣的大膽與自由。

讓每個遇見丹寧的人，還原真實自我，#活出趣#！

        自1873年世界上第一條藍色牛仔褲誕生起，Levi’’s®便以牛王姿態，開創了丹寧世界。作為“百年強牛”，Levi’s®一直堅持對經典的傳承與自由的尊崇，不僅創造了丹寧的制造標準，更不斷引領著丹寧潮流，樹立了業內難以超越的標桿。堅持對經典的傳承，堅持對自由的尊崇，這種不容辯駁和奪人氣勢的立場，令它無時無刻不顯示出一種強牛的態度。10月17日至18日，當丹寧領導者Levi’’s®響應天貓牛仔節——牛仔超級忙，追溯牛仔歷史，自我超越，將“活出趣”的精神與天貓理想生活的宗旨融合，打破固有形式界限，締造激蕩心靈的概念潮流。

牛仔被定義為一種風格

        世界第一條原創藍色斜紋布褲于1873年5月20日誕生，它就是聞名世界的Levi’s® 501®紐扣牛仔褲的前身。Levi’s® 501®在1893年正式注冊商標，藍色斜紋布褲正式被命名為Levi’s® 501®。140多年過去了，Levi’s®所打造的一件件原創牛仔服飾在人文歷史上有著持久深遠的影響，譬如各個領域的先鋒，從披頭士到嬉皮士再到LGBTQ維權運動，甚至是拆除柏林墻的時刻，人們一直都穿著501®。無論明星、時尚博主、時裝設計師還是歌手、導演、大集團總裁，甚至國家領導人，都在牛仔服飾之上傾注了獨一無二的熱情與精神力量。

        丹寧永遠是設計師的靈感基石，風格巨星們鐘情的潮流單品，更是創意與精神文化永遠的支持者。而在Levi’s®不斷地努力之下，牛仔被定義為一種風格，熱愛這種風格的人們往往不拘泥常規，不在意周遭的環境，無視旁人異樣的眼光，無畏挑戰，自由不羈，回歸簡單真實，個性飛揚的本真狀態。每個人都天生不凡，穿上牛仔服飾，盡情活出趣！

丹寧鼻祖再現完美潮搭

        追溯牛仔夾克的歷史，你在時間軸的頂端，一定會看到Levi’s®的名字，毫不夸張地說，它簡直就是牛仔服飾的開山鼻祖。經歷了一百多年的設計改良，現今Levi’s®在經典基礎上更富大膽、前衛、清新與現代主義表現力，平衡了舒適隨意與潮感酷型，承載了樂觀現代主義精神與變革文化的不凡個性。同時為應對四季天氣，與不同場合的穿搭，演化出更加豐富的產品線，為每個單寧愛好者帶來更多選擇。

        具有140多年歷史的Levi’s®為牛仔文化建立了一座檔案館，擁有超過20，000種稀有獨特的Levi’s® 服裝和文物，如同一座牛仔金礦。Levi’s®不僅將品牌精神和經典故事藏在檔案館里，還帶到了每一季的作品中，唱出Levi’s®的不同歷史旋律。Levi’s®的努力讓丹寧歷史宛如新生，更令本身的經典故事得以延續。比如永恒的501®百年來經歷了12次改版革新。在原創的道路上，501®引領的紐扣門襟、赤耳面料、雙馬皮牌、藏頭鉚釘、紅旗標識、后袋雙弧線等一直被牛迷們津津樂道；而與時俱進的褲型設計——為淘金熱、為大蕭條、為牛仔風、為和平、為戰后復興、為當今的一代……每一段歷史都好像凝固在501®的剪裁里，歷久彌新。

牛仔與理想生活共狂歡

        一直以來，Levi’s®始終是美式休閑生活的代名詞。此次聯手天貓為向經典致敬，回溯美國人文風情，Levi’s®將充滿濃濃美式精神帶到天貓牛仔節，10月17日至18日，牛仔超級忙！舒適的牛仔與愜意美式生活的完美結合，令人產生對牛仔、對美國的向往。堅持致力于推廣理想生活方式的天貓，邀請Levi’s®作為此次牛仔節的王牌艦長，在官方旗艦店中推出無可復制的新片丹寧，并且把所有經典款式拉入折扣狂歡，養牛達人們不再為購買高端丹寧產品煞費苦心，天貓牛仔節將真正美式丹寧風暴完美點燃。

        此次Levi’s®旗下501®、LVC、小紅標夾克等系列，進駐天貓販售，貼合此次天貓牛仔節主題“牛仔超級忙”，為不同層次的養牛狂人提供最舒適的購物與穿著體驗，在購物狂歡中放松自我。新一季的Levi’’s®展現個性設計，并在追求視覺與功能的同時和實用體驗完美結合，讓丹寧愛好者穿上牛仔服飾，面對任何嚴酷挑戰都能輕松自如，活出趣！

關于Levi’s® 品牌

        代表著經典美式風格的休閑潮酷品牌Levi’s®，自1873年誕生于Levi Strauss & Co. ™以來，已經成為世界知名的服裝品牌之一 ——刻畫著幾代人的創造力和忠誠度。 今天，Levi’s®仍以堅持不懈的創新精神拓展產品系列，我們的牛仔服裝和配飾產品已遍布全球110個國家，在服裝行業始終處于領先地位，讓世界各地的人們都能穿著Levi’s®展現出自己的獨特風格。更多關于Levi’s®品牌、產品信息，可登錄http://levis.tmall.com/查詢、購買。

關于Levi Strauss & Co.

        Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服飾公司之一，也是牛仔服裝的全球領先企業。公司設計與銷售男士、女士和兒童牛仔裝、休閑裝及相關配件，使用Levi’s® 、Dockers®、Levi Strauss & Co. ™，以及Denizen®品牌。通過連鎖零售商、百貨商廈、在線網站以及全球2300多家加盟商與公司運營店，公司產品遠銷全球110多個國家。