2018年已過去大半，彩電行業經歷了“一半是海水，一半是火焰”的艱難淬煉，終于在6月年中促撥云見日，為長達半年疲態的彩電市場送上了一味安撫良藥。
奧維云網(AVC)數據顯示，2018年上半年，彩電銷售量2266萬臺，同比增長3.9%；銷售額721億元，同比下降2.6%。在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下，下半年彩電行業如何破“圍城之困”？彩電價格是否會一降再降？何種彩電品類將成為市場主流？
日前，作為家電第一銷售渠道的蘇寧，將以一場“萬人搶彩電”活動，給出答案。
彩電市場進入存量競爭階段，滿足情感需求很重要
2017年，在成本壓力下，彩電品牌經歷洗牌，市場發展進入調整期，增長放緩。伴隨電視新增需求和二次購買需求下降，更新換代成為消費者購買電視的主要動因，中國電視市場進入存量競爭階段。
蘇寧指出，在市場疲軟需求不振的環境下，滿足用戶的情感需求成為新突破口。此次萬人搶，蘇寧呼吁拿出1小時陪家人看電視，讓親情重回客廳，再通過線上蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、線下蘇寧門店全渠道，將符合情感需求的產品送達消費者，破局彩電市場。
65吋彩電半價搶，大屏界限將持續刷新
新一輪消費升級激活了高清大屏電視的消費需求。行業上下游緊密布局，全球面板巨頭相繼投資了10-11面板線，國內京東方在合肥投資建設的10.5代TFT－LCD生產線項目也已經進入最后調試階段。
電視廠商也緊跟市場潮流，主推大尺寸高端產品。奧維數據顯示，2013年至2017年，彩電份額最大尺寸已從32吋增長為55吋，60吋以上大屏滲透率不斷提高，尺寸邊界不斷拓寬。而在此次“萬人搶彩電”活動中，蘇寧也將大尺寸作為發力點，推出65吋大屏半價搶的優惠政策，力掀新一輪大屏換新風暴。
蘇寧同時指出，對應大屏化趨勢，以大畫面為主要特點的激光電視，將在此次“萬人搶”迎來新增長。持續走熱的市場，激光電視正向著更小尺寸和更親民的價格迭代。海信5月在蘇寧發布的80吋4K激光電視，適宜觀看距離僅需3米，價格不到兩萬，打破了人們對激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價比的固有認知。
人工智能是新突破口，物聯化是長久趨勢
如今各行業都離不開的熱詞，就是人工智能。電視最初的形態不具備智能，當電視內置了系統之后，智能電視就一發不可收拾，變得像手機一樣，也就有了現在的智能語音控制和人工智能。
通過行業持續發展，消費者對人工智能電視的接受度不斷提高，電視企業相繼推出人工智能產品，2018年接近50%的新品覆蓋了人工智能功能。
蘇寧指出，未來通過語音、人臉及動作等識別方式，用戶可與電視產生更多深度交互，實現電視視頻通話、邊看邊買等用戶體驗。同時，憑借彩電視覺大屏的優勢，可以實現物聯信息的視覺化傳遞，讓消費者坐在客廳，就能掌控智能家居的一切動態。物聯化將是彩電發展的長久趨勢。
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