Bluefly表示將從Rho Ventures投資處得到1500萬美元的投資，這將給困境中的公司更多的營運資金，用以購買商品以及爭奪客戶。
這家有著10年歷史的在線折扣品銷售網站從未盈利過。在11月提交的最近的聲明中，截至9月30日的該季度，公司累計赤字1.47億美元，公司并且表示為了讓Bluefly能夠繼續經營下去而開始"精簡"業務計劃。該計劃要求縮小市場、減少雇員并且降低庫存。該公司在聲明中說，公司認為現在還有足夠的現金和信貸支持至少12個月的經營。
截至9月30日的前三個月，公司凈銷售額比2008年同期下降14%，跌至1710萬美元。
Bluefly將銷售額的下降歸結于考慮到海外消費者普遍縮減支出而減少采購計劃所引起的。公司認為，預計采購計劃的減少將繼續對未來幾個季度的收入產生不利影響，除非公司能夠獲得額外資本，從而提高業務。
這筆資金預計將在2010年初注入公司，而Rho也將成為Bluefly最大的股東，占有公司約33%的股份。這筆交易使公司股價每股價值1.70美元。Rho將在Bluefly獲得兩個董事會席位。
Bluefly公司CEO Melissa Payner說 "這筆投資能使我們擴大業務，讓我們成為該市場的領導者。我們計劃擴大市場占有率，適當調整采購庫存水平以支持增長。"
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