廣東，這個(gè)南部經(jīng)濟(jì)大省作為中國(guó)時(shí)裝行業(yè)繁榮蓬勃表象之下的幕后推手，正在逐漸推動(dòng)更多的行業(yè)變革。剛剛舉辦兩屆的廣州紅棉國(guó)際男裝周或許正是這一變革的發(fā)起人，見證者。
10場(chǎng)大秀，意大利，韓國(guó)，中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌紛紛在此展示了各自具有鮮明風(fēng)格的19春夏新一季產(chǎn)品，一場(chǎng)專業(yè)的論壇，匯聚了來自歐洲和亞洲業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，100多家品牌，5000多位服裝企業(yè)買手，更有來自國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的1500多人出席了開幕當(dāng)天的晚宴，其中不乏各大品牌的創(chuàng)始人和高層領(lǐng)導(dǎo)。在時(shí)尚行業(yè)，數(shù)據(jù)雖不能說明一切，但確是衡量影響力的重要指標(biāo)之一，時(shí)尚在造夢(mèng)的同時(shí)終究也是一門最講究門道的生意。而紅棉國(guó)際男裝周主辦方顯然深諳此道。
交易大平臺(tái)，數(shù)據(jù)采集者，趨勢(shì)分析師，潮流傳播人，紅棉國(guó)際男裝周的主辦方紅棉國(guó)際時(shí)裝城似乎有著多重身份，實(shí)際上，紅棉在行業(yè)內(nèi)也是一直處于領(lǐng)跑者的姿態(tài)，而從另一個(gè)角度看，它也是所有入駐紅棉商戶的時(shí)尚導(dǎo)師幫助商家在瞬息萬(wàn)變的中國(guó)服裝市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的方向。
隨著這兩屆紅棉國(guó)際男裝周的成功舉辦，可以看出紅棉的野心不止于此。
千禧一代，更直接的溝通
中國(guó)的千禧一代，是全球各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，調(diào)研的對(duì)象。如何釋放他們的消費(fèi)力是當(dāng)下的熱門話題。這一屆消費(fèi)者在時(shí)尚領(lǐng)域更加追求個(gè)性，關(guān)注品牌的價(jià)值，他們有自己的理解和喜好。
秀場(chǎng)，無疑是在當(dāng)代時(shí)裝語(yǔ)境下，最能向消費(fèi)者輸出品牌美學(xué)理念和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的場(chǎng)景。
“中國(guó)一直是我們發(fā)展目標(biāo)的最大市場(chǎng)之一，我們與hiveshowroom合作也已經(jīng)超過4季了，每一季的收獲都很大，我們收獲到的除了訂單之外還有很多中國(guó)買手及市場(chǎng)的反饋，這是我們?cè)谝獯罄容^難了解到的。這次是我們團(tuán)隊(duì)第一次來到中國(guó)，來廣州走秀是受hive showroom邀約，我們覺得這是一個(gè)非常寶貴的機(jī)會(huì)，能夠?qū)⑽覀兊南盗心敲赐昝赖恼故窘o中國(guó)那么多的知名品牌商、連鎖商、買手和媒體，整場(chǎng)秀打造的非常國(guó)際化。從落地廣州開始就一直非常興奮。”秀后，意大利時(shí)裝品牌Corelate代表Matilte Corrado分享了對(duì)于中國(guó)的理解與憧憬。
為了讓大秀達(dá)到最佳呈現(xiàn)效果，組委會(huì)早在大秀開始前幾個(gè)月就在京滬兩地歷經(jīng)多輪搜尋和面試，才最終選定了一批契合各個(gè)品牌調(diào)性的模特，這些專業(yè)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際模特使得各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格得到了完美演繹。
為了第一時(shí)間感知全球時(shí)尚行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，同時(shí)與國(guó)外的同行積極互動(dòng)，將中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性深入淺出的剖析給即將進(jìn)入這一市場(chǎng)的國(guó)際品牌。名為“視野“的論壇應(yīng)運(yùn)而生，本次的主題是“國(guó)際優(yōu)秀設(shè)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)的本土化之路”，邀請(qǐng)到的嘉賓來自意大利Pitti Immagine男裝展、韓國(guó)時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周等國(guó)際權(quán)威時(shí)尚組織，以及在本次男裝周走秀的各大品牌代表和HIVE Showroom主理人薛怡。
論壇上，各位嘉賓結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)實(shí)例，和到場(chǎng)觀眾分享了國(guó)際優(yōu)秀設(shè)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)本土化過程中所遇到的挑戰(zhàn)，機(jī)遇與成果。討論在多個(gè)層面和角度上展開，涵蓋的內(nèi)容牽涉時(shí)尚行業(yè)中各個(gè)角色和在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)。
“HIVE showroom一直致力于幫助國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師搭建平臺(tái)，因?yàn)楹芏嘈落J設(shè)計(jì)師沒有足夠的資源去打開市場(chǎng)，我們的作用就是幫助他們尋求商業(yè)落地的最佳途徑。”showroom主理人薛怡如此解釋其在幫助優(yōu)秀設(shè)計(jì)拓展中國(guó)市場(chǎng)所起的推動(dòng)作用。
“很多國(guó)外品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)常常會(huì)沒有頭緒，我總是和他們說，首先你必須得找到一個(gè)適合自己的在當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椴Ⅰ雎牶妥鹬厮麄兊囊庖姡驗(yàn)檎瞻釃?guó)外的一套已經(jīng)被證明不能在中國(guó)真正取得成功，而中國(guó)市場(chǎng)不會(huì)給你第二次機(jī)會(huì)。” RICARDO FERRER談到的觀點(diǎn)可能并不新穎，但確是許多試圖或剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌最容易犯的錯(cuò)。
來自廣東省政府和協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)也蒞臨了本次論壇并給出了極高的評(píng)價(jià)。
事實(shí)上，一向不顯山露水的廣東男裝占據(jù)著中國(guó)男裝市場(chǎng)總體量的巨大份額，更重要的是從紗線面料等原材料直到最終成衣的設(shè)計(jì)生產(chǎn)當(dāng)?shù)卣麄�(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的水準(zhǔn)都維持在相當(dāng)高的水準(zhǔn)上。也正是這樣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)才給予了紅棉更多的底氣在當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)對(duì)男裝行業(yè)進(jìn)行反思并探索更為超前的產(chǎn)業(yè)模式，一如其創(chuàng)立的初心。
作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)具有遠(yuǎn)見的企業(yè)，紅棉對(duì)于很多事的選擇其實(shí)都是水到渠成的。自身集聚的這些資源和多年來基于大量的交易數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的行業(yè)敏感度，當(dāng)大部分人看到的是行業(yè)弊端和痛點(diǎn)的時(shí)候，它所看到的是未來的機(jī)遇，是必須舉辦國(guó)際男裝周的契機(jī)和理由，而全廣東的服裝企業(yè)也都在關(guān)注著這樣有意義的創(chuàng)舉并隨時(shí)準(zhǔn)備跟上紅棉的步伐。
紅棉國(guó)際男裝周也希望通過持續(xù)的努力，讓該體系和中國(guó)設(shè)計(jì)力量走出國(guó)門，更多的發(fā)聲國(guó)際，在國(guó)際時(shí)尚圈內(nèi)產(chǎn)生更廣的影響力。
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