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上海時裝周落下帷幕，上海時裝周主辦方的同仁們在朋友圈喊著“要歇一歇了”，而各地的時裝周則紛至沓來。在北方，有2019大連春季時裝周，大連辦服裝節(jié)的年頭應(yīng)該超過上海；在西部，13朝古都西安今年也要舉辦中國西安國際時尚周，大雁塔將作為主會場，讓我想起去年Altaroma在羅馬的宏偉秀場。

據(jù)說全國各地的時裝周大概有幾十個，最北方的哈爾濱時裝周年底舉辦，場外天寒地凍，場內(nèi)熱火朝天；名字起最好的時裝周是江南時裝周，地點(diǎn)在常熟；我曾去廣州參加廣東時裝周，回來后知道廣州也有廣州時裝周；大家都知道中國國際時裝周在北京，卻不太知道北京時裝周也已經(jīng)舉辦了幾年。

中國這么大，服裝產(chǎn)業(yè)又是一個大產(chǎn)業(yè)，加上近幾年消費(fèi)升級，全國各地爭相舉辦時裝周也在情理之中。記得2010年4月的上海時裝周，瑞典設(shè)計(jì)師品牌Ann Sofie Back的秀把靜安八佰秀的秀場給擠爆了，沒有座位的觀眾就盤坐在第一排前的地上。這在上海時裝周的歷史上在我看來也算一個里程碑，因?yàn)榇饲暗男闶呛茈y出現(xiàn)此種狀況的。但是就算這樣，對于外媒來說，這依然只能算一個local event，大家來看秀就是湊個熱鬧。這也是目前全國各地時裝周的真實(shí)狀況。

其實(shí)國外大多數(shù)的時裝周也何嘗不是如此，首爾時裝周入場排兩條隊(duì)，一條隊(duì)伍自然是有票的觀眾，另一條則是各種少男少女。等有票的紛紛落座，如果前排還有空位，工作人員就請大家盡量往前坐，然后再放大量無票的時髦青年入場，一會兒兩千人的秀場就坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。所以我常說首爾時裝周是真正的show business，為什么這么多韓國設(shè)計(jì)師品牌到中國來，因?yàn)檫@里有真正的business。DFO Showroom合作的KYE連續(xù)第二季來上海時裝周走秀，這一季更帶來了副牌EYEYE，受到買手的熱捧。

瑞典領(lǐng)館從2010年至2013年連續(xù)七季參與上海時裝周，為上海時裝周的國際化起到助推作用。然而真正讓上海時裝周國際化，并成為亞洲最大訂貨季的是自2014年開始萌芽的Showroom環(huán)節(jié)，到這一季2019秋冬上海時裝周，參與的品牌超過1100個。展會和Showroom里的成交金額沒這么快確定，來上海的買手和品牌的消費(fèi)是實(shí)打?qū)嵖梢越y(tǒng)計(jì)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)本季上海時裝周期間對相關(guān)活動舉辦區(qū)域的消費(fèi)總金額監(jiān)測達(dá)到了1.42億元，較去年同期上漲58%。這一點(diǎn)我是有切身體會的，時裝周期間叫車是極其困難的，等上二三十分鐘是常有的事，而新天地周邊的酒店，無論是五星級的還是快捷酒店，基本都處于滿房狀態(tài)，買手們住得好一點(diǎn)，而家住比較遠(yuǎn)的我們showroom工作人員就常在附近的快捷酒店暫住。

記得Mode啟動前的一次內(nèi)部研討會，我曾經(jīng)說上海時裝周應(yīng)該對標(biāo)巴黎時裝周，因?yàn)闊o論買手下單最終是到紐約、倫敦、米蘭和巴黎四大時裝周走到最后一站決定的。上海本來就被稱為“東方巴黎”，上海在中國、亞洲和世界的地位應(yīng)該有這樣的雄心。當(dāng)時領(lǐng)導(dǎo)們聽了都一愣，說實(shí)話當(dāng)時誰能想到上海時裝周現(xiàn)在的規(guī)模？

如果說上海對標(biāo)巴黎，那么深圳基本明確對標(biāo)紐約了，這是深圳時裝周主辦方深圳服裝行業(yè)協(xié)會提出的。深圳時裝周2015年啟動，至今也走過了五個年頭。今年深圳時裝周請我去做評委，在那一周時間我看了近50場秀，其中有一天看了11場，去米蘭巴黎趕秀也沒這么累過。很多人看不懂深圳時裝周，一方面開頭兩年深圳時裝周的街拍讓眾多時尚寫手大噴特噴；另一方面，參與的品牌大多是深圳當(dāng)?shù)仄放疲�讓人比較陌生。在四大時裝周中，紐約是發(fā)布品牌最多的，紐約曾經(jīng)有個統(tǒng)計(jì)，在紐約服裝區(qū)有超過5000個showroom，此外還有6600個批發(fā)與設(shè)計(jì)公司，年銷售額387億美元。深圳在中國中高端女裝領(lǐng)域也是處于絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，去到國內(nèi)任何一家中高端商場，都能看到深圳女裝的身影。在本季深圳時裝周上，過10億銷售額的品牌有5個，過億銷售額的品牌超過10個，大多數(shù)辦秀品牌都是幾千萬的銷售額。如果說上海時裝周引領(lǐng)時尚潮流，那么深圳時裝周就告訴你什么是時尚與商業(yè)結(jié)合。如果你再去南油走走，看看那里的批發(fā)市場升級的樣子，其實(shí)和紐約的服裝區(qū)已經(jīng)非常類似，只是紐約的服裝生產(chǎn)放在亞洲而已。本次深圳時裝周的最高獎“鯤鵬獎”獲得品牌DAMO WANG的批發(fā)店鋪就開在南油的金暉時裝原創(chuàng)中心，DAMO WANG去年的批發(fā)收入達(dá)到7600萬，另外還有600萬零售收入。很顯然，批發(fā)業(yè)務(wù)讓品牌快速成長，在較長一段時間里也將是品牌的重要收入來源。深圳是中國改革開放的最前沿，四十年前來深圳打拼的開拓者們有的已經(jīng)退休，不少人也不再年輕，她們希望找回她們年輕時失去的東西，因此在穿著上有些夸張也是可以理解。在倫敦、在巴黎，時裝周上奇裝異服的人士也不在少數(shù)，品味參差不齊也很正常。

上海、深圳加上啟動最早的北京中國國際時裝周，中國承載三個大型時裝周完全有可能，三地各有側(cè)重，產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌、企業(yè)、設(shè)計(jì)師、買家等可以選取自己需要的參與，并獲得相應(yīng)的效果和回報(bào)。至于全國各地的其他時裝周，要么走產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，要么走消費(fèi)導(dǎo)向，能服務(wù)好自己背靠的產(chǎn)業(yè)或拉動當(dāng)?shù)叵�費(fèi)，多一些時裝周又何妨？

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