大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來(lái)談?wù)勈蓵r(shí)尚周。我們常談?wù)搰?guó)際上的巴黎、米蘭、紐約、倫敦四大時(shí)裝周，或者是東亞鄰居?xùn)|京和首爾時(shí)裝周，再有就是本土的上海時(shí)裝周、深圳時(shí)裝周和北京的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。這些城市都是國(guó)際大都會(huì)，那么盛澤在哪里，我估計(jì)很多人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)地方。
首先，盛澤是一個(gè)有悠久歷史的絲綢紡織重鎮(zhèn)，早在明清時(shí)期就有發(fā)達(dá)的絲綢織造和繁榮的絲綢貿(mào)易，與蘇州、杭州、湖州并稱(chēng)為中國(guó)的四大綢都。早在唐代，盛澤當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的“吳綾”就成為貢品。
在鎮(zhèn)上有個(gè)先蠶祠，是全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)文物，是清道光年間由盛澤絲業(yè)商人公建，是祭祀蠶絲行業(yè)祖師的公祠，可見(jiàn)紡織業(yè)在當(dāng)?shù)氐闹匾浴?/span>
上有天堂、下有蘇杭。杭州是浙江省會(huì)，阿里的總部。蘇州GDP總量接近2萬(wàn)億人民幣，人均GDP高達(dá)18萬(wàn)元，同期上海的人均GDP為15.74萬(wàn)元、北京的人均GDP為16.42萬(wàn)元、廣州的人均GDP為15.85萬(wàn)元，蘇州的人均GDP比北京、上海、廣州的人均GDP都要高出不少。湖州是浙江的地級(jí)市，有300萬(wàn)人口，安吉的農(nóng)家樂(lè)是“綠水青山就是金山銀山”的出處，德清縣的莫干山更是高端旅游度假地，所謂洋家樂(lè)。
四大綢都的三大都是響當(dāng)當(dāng)?shù)模啾容^盛澤只有20萬(wàn)人，但別小看。盛澤鎮(zhèn)的面料總產(chǎn)量占全國(guó)的1/4，化纖面料產(chǎn)量占全國(guó)的70%，2019年全鎮(zhèn)共有紡織企業(yè)2500多家，紡織集群年產(chǎn)紡織品超250億米，擁有紡絲能力325萬(wàn)噸，鎮(zhèn)上的東方絲綢市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年年交易額超過(guò)千億。
作為一個(gè)如此重要的產(chǎn)業(yè)集群，盛澤在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上游的紡織面料產(chǎn)業(yè)的一舉一動(dòng)是會(huì)影響全國(guó)乃至世界的。讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群如何走向時(shí)尚再走向生態(tài)，這就需要外來(lái)的一些力量通過(guò)時(shí)尚周等形式來(lái)幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)認(rèn)知以及提升，同時(shí)也讓外界能了解盛澤，將產(chǎn)地本身逐漸打造成一個(gè)品牌，提升附加值。
比如我們所熟知的香檳，是氣泡葡萄酒，但是只有在法國(guó)香檳區(qū)產(chǎn)出的才能叫香檳酒，香檳成為了一個(gè)地理標(biāo)示，讓人們以為是一種不同的酒。
本屆盛澤時(shí)尚周歷時(shí)4天，共吸引了200多家企業(yè)參加云展會(huì)，通過(guò)18個(gè)品牌發(fā)布秀、4場(chǎng)設(shè)計(jì)賽事、2場(chǎng)行業(yè)大咖高峰論壇，希望將“絲綢古鎮(zhèn)”逐漸打造成“時(shí)尚之都”。
有時(shí)候我們會(huì)調(diào)侃，一個(gè)鎮(zhèn)怎么配有這么大的夢(mèng)想。其實(shí)回過(guò)頭看，夢(mèng)想大一點(diǎn)完全可以，只要能扎扎實(shí)實(shí)的去做，有正確的戰(zhàn)略與步驟，加上時(shí)間的積淀，是可以實(shí)現(xiàn)的。
比如烏鎮(zhèn)，一開(kāi)始就喊出了中國(guó)烏鎮(zhèn)的口號(hào)，按照行政劃區(qū)，烏鎮(zhèn)應(yīng)該是浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市下的一個(gè)鎮(zhèn)，現(xiàn)在大家都知道烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)以及更出名的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，文藝與科技加持讓江南古鎮(zhèn)世界聞名。
這次盛澤時(shí)尚周能順利舉辦應(yīng)該說(shuō)運(yùn)氣不錯(cuò)，新冠疫情在6月初的反復(fù)讓不少活動(dòng)被迫取消。我在盛澤時(shí)尚周期間與幾家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聊了聊，看看他們是如何看待盛澤時(shí)尚周以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的。
華佳絲綢成立于1969年，去年企業(yè)剛辦了創(chuàng)立50周年的慶典，是一家真絲全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。從桑樹(shù)種植到蠶寶寶基因開(kāi)始研究，采桑、養(yǎng)蠶，一直到繅絲、捻線、織造、印染、服裝于一體。在云南曲靖有萬(wàn)畝桑園，培植出最好的桑葉，可以說(shuō)從源頭上把握了真絲產(chǎn)業(yè)鏈，華佳是國(guó)內(nèi)唯一生產(chǎn)有機(jī)真絲的企業(yè)。
桑羅品牌是華佳絲綢的自創(chuàng)品牌，主要走線上銷(xiāo)售，目前已經(jīng)占到企業(yè)40%的銷(xiāo)售額，可以說(shuō)企業(yè)已經(jīng)逐漸從加工生產(chǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。
另一方面，華佳也計(jì)劃推出“桑羅絲”作為華佳出品的真絲原料品牌，就比如萊卡對(duì)比氨綸，Pima棉對(duì)比普通的棉花。桑羅絲的一個(gè)繭，絲長(zhǎng)可以達(dá)到1500米，普通的只有700米，此外在均勻度和清潔度上等都有更高的標(biāo)準(zhǔn)，從而在原材料端與普通真絲產(chǎn)品拉開(kāi)差距。
當(dāng)然桑羅經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)有了一定知名度，此時(shí)在市場(chǎng)上也不乏抄襲者，同時(shí)為了吸引更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)真絲產(chǎn)品，品牌也計(jì)劃推出一個(gè)年輕的產(chǎn)品線。
上久楷則是走復(fù)興傳統(tǒng)宋錦的路線，蘇州宋錦與南京云錦、四川蜀錦和廣西壯錦一起，被譽(yù)為我國(guó)的四大名錦，06年被第一批列入非遺名錄。2009年吳江鼎盛絲綢承接?xùn)|吳絲織廠，該廠擁有的上久楷品牌可追溯到光緒年間。2012年上久楷成功研制出符合傳統(tǒng)宋錦織造工藝各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)的電子提花機(jī)，為宋錦產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化打下基礎(chǔ)。
2014年上久楷宋錦漳緞面料成為APEC領(lǐng)導(dǎo)人服裝指定面料，此后還多次作為國(guó)禮贈(zèng)送給各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。鼎盛絲綢董事長(zhǎng)吳建華喜歡傳統(tǒng)文化，同時(shí)也希望與世界接軌，多年前就在意大利米蘭邊上的絲綢重鎮(zhèn)科莫設(shè)立研發(fā)工作室，在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行面料開(kāi)發(fā)，有不少產(chǎn)品還放在科莫加工和后處理。
通過(guò)與意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)(CNMI)名譽(yù)主席Mario Boselli的交流，學(xué)習(xí)到許多企業(yè)發(fā)展的方法，比如不但要研究生產(chǎn)工藝，還要研究流行趨勢(shì)，面料也要做系列開(kāi)發(fā)，從而可以為品牌商提供靈感。另外在面料企業(yè)如何轉(zhuǎn)型品牌上，Boselli建議他研究Zegna、Loro Piana和Etro三家意大利企業(yè)是如何從面料企業(yè)轉(zhuǎn)型為奢侈品牌的。
吳總也坦言曾經(jīng)在剛開(kāi)發(fā)出宋錦和被作為國(guó)禮后，希望將品牌打造成愛(ài)馬仕的，當(dāng)然很快就發(fā)現(xiàn)在品牌經(jīng)營(yíng)上還有很多工作要做，可以說(shuō)是從無(wú)知無(wú)畏到如履薄冰，發(fā)現(xiàn)自己缺太多東西，做品牌需要厚積薄發(fā)。目前上久楷品牌依然以B端的禮品定制為主，并不急于在零售端發(fā)力，即使這樣上久楷品牌的銷(xiāo)售額也已經(jīng)占到了企業(yè)的50%。
宋錦雖然有非遺的名號(hào)，但是一定要跳出非遺看非遺，不但要讓上久楷宋錦有文化價(jià)值，比如建設(shè)宋錦文化中心，更要有商業(yè)價(jià)值，要讓產(chǎn)品符合當(dāng)今消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的喜好與時(shí)代潮流。當(dāng)品牌和產(chǎn)品逐漸成型，再尋找合適品牌定位的銷(xiāo)售渠道不遲。
關(guān)于對(duì)盛澤辦時(shí)尚周的看法，華佳和上久楷都表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，政府搭建了很好的展示平臺(tái)，整合了單一企業(yè)無(wú)法獲取的資源，對(duì)企業(yè)和品牌是很好的宣傳機(jī)會(huì)，同時(shí)也有機(jī)會(huì)與全國(guó)各地的行業(yè)大咖交流，當(dāng)然企業(yè)自身要更努力，現(xiàn)在不是簡(jiǎn)單擴(kuò)充產(chǎn)能，而要注重研發(fā)和個(gè)性化。
盛澤距離上海只有100公里，江浙一帶我也去過(guò)很多地方，但是一直到今年才第一次有機(jī)會(huì)去盛澤，可以近距離了解這個(gè)紡織重鎮(zhèn)以及當(dāng)?shù)卣谌饺缴仙钠放啤Ｎ磥?lái)我們會(huì)走進(jìn)更多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)地與企業(yè)，讓大家了解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方方面面。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來(lái)談?wù)勔獯罄Ｈ绻麤](méi)有新冠疫情，去歐洲旅游的最熱門(mén)路線是法意瑞，要?dú)v史有歷史，要風(fēng)景有風(fēng)景，要吃有吃，關(guān)鍵是能買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮。我們主要談?wù)摃r(shí)尚產(chǎn)業(yè)，希望讓讀者對(duì)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有一個(gè)全局的概念，從而能把握時(shí)代變革的脈動(dòng)。我們上一期介紹了巴西，結(jié)論是巴西跟中國(guó)似乎是平行宇宙。此前我們還曾談過(guò)英國(guó)出高街品牌，美國(guó)出輕奢品牌，這些都與國(guó)家本身的狀況有關(guān)，有興趣的朋友可以翻看我們之前的節(jié)目。喜歡的話請(qǐng)關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，我們此前介紹了很多地方的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)狀況，比如英國(guó)為什么這么多高街品牌，美國(guó)為什么出輕奢品牌，加拿大為什么出極致品牌。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來(lái)談?wù)勂奉?lèi)的重要性，或者說(shuō)是核心單品的重要性，也就是最通俗的說(shuō)法，所謂的爆款。
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這幾天驚聞Superdry要退出中國(guó)市場(chǎng)，頗感可惜。因?yàn)檫@個(gè)牌子我是很喜歡的，今天也專(zhuān)門(mén)穿了一件。當(dāng)然，這件衣服有些年頭了，也說(shuō)明我有挺長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)買(mǎi)過(guò)Superdry了，其實(shí)前兩天我還專(zhuān)門(mén)去店鋪里看了一下，想乘著大甩賣(mài)入幾件，但最終也沒(méi)選出能買(mǎi)的，其實(shí)價(jià)格已經(jīng)很便宜了。看起來(lái)品牌確實(shí)有些問(wèn)題，那么接下來(lái)我們通過(guò)幾方面來(lái)分析一下Superdry。
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