观潮时尚网 - Fashion Trend Digest - 首页 - 观潮，观时尚潮流

TAGS： Moncler    目標(biāo)    發(fā)展    銷售    旗艦    專賣店    市場    

盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但是 Moncler去年銷售額增長了50%，可謂高高在上。總結(jié)原因主要是這么兩點(diǎn)，秋季系列銷售情況很好，占了總銷售額的80%，另外公司IPO上市了。但是這并不違背公司希望能夠穩(wěn)步增長的策略。

公司總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Remo Ruffini說：“我們的戰(zhàn)略以是最集中的方式拓展Moncler品牌，是品牌能夠保持一致的優(yōu)質(zhì)形象，能夠健康成長。”Remo Ruffini 2003年收購該品牌。Moncler去年銷售額達(dá)到2. 2億歐元。

Marco De Benedetti，Carlyle集團(tuán)（該私人股權(quán)投資公司含有Moncler48%的股份）意大利部門的收購總監(jiān)也表達(dá)了類似的策略建議：“我們要抵制誘惑，把握長期的戰(zhàn)略就是控制發(fā)展，進(jìn)一步做好品牌形象以及定位。我們追求的并不是不惜一切代價(jià)的增長。”

Ruffini 認(rèn)為Moncler需要重新調(diào)整產(chǎn)品以及銷售分配，一些業(yè)績不好的商店就應(yīng)該關(guān)門。目前，該品牌已在全球有23家獨(dú)立商店，在意大利、法國、德國、美國以及日本有5大分支機(jī)構(gòu)銷售分配。

今年7月，Moncler在紐約開出第一家旗艦，位于Prince Street，對面就是Prada，整個(gè)旗艦店占地3000平方英尺。里面匯集了Moncler的男女裝及童裝完整的產(chǎn)品線。

今年，Moncler預(yù)計(jì)將在世界各地新開大約12家專賣店，公司期待中國、韓國以及俄羅斯市場的發(fā)展。