Levi’s® 作為丹寧品牌的經典，不僅是丹寧服飾的開拓者，更是一直站在丹寧文化的中心。167年來， Levi’s®所承載的文化意義已經遠超于牛仔褲的本身。從為淘金工人設計牛仔褲，到為推動女性賦權制作世界上第一條女士牛仔褲，再到政客科學家、明星名流的青睞，一路走來，Levi’s®既是丹寧文化的縮影，更是每一個時代先鋒們心中的標志性潮流單品，歷久彌新。
2021年，這是充滿美好寓意的嶄新牛年，Levi’s®特別攜手全球知名在線購物平臺 ---天貓，從跨界先鋒品牌連麥互動起勢，到先鋒代表們助力線下大秀起浪，依托極具實驗性的先鋒之作——Levi’s® Red系列，共同演繹迎接挑戰、推新求變的先鋒精神，邀請大家共同開啟屬于“牛仔”的新元年。這是Levi’s®繼2017年、2019年之后，第三次攜手天貓超級品牌日，在汲取之前聚焦品牌聲量、滲透品牌年輕力的成功經驗之上，共創旨在持續品牌年輕化，逐步提升消費者層面的品牌高階潮流定位的愿景。2020年12月，Levi’s®攜手全球電商巨頭天貓，打破圈層界限，刷新品牌營銷新路徑，并持續引爆年輕人群與品牌的互動體驗。新品潮搭、直播互動抽獎、人氣IP聯名款預售等環節充分運用明星的影響力和電商平臺的互動資源，既增強了品牌店鋪的用戶粘性，充分為Levi’s®×天貓超級品牌日蓄水造勢，又可以使Levi’s® 天貓旗艦店的產品內容、互動體驗全面升級。
2020年12月20日，Levi’s®×天貓超級品牌日順勢爆發，線上線下智慧聯動，明星直播間、云看秀等全新線上玩法，成功打開線上營銷新模式，呈現富有新意又極具創意的品牌體驗，這是Levi’s® 開拓數字化營銷領域的又一里程碑。當日，Levi’s® 先鋒代言人李現、Levi’s® 先鋒代言人劉雯、先鋒設計創意人王逢陳亮相先鋒聯盟直播間，與粉絲實時互動。全程線上體驗打破品牌與消費者之間的隔閡，實現觀看、互動、種草、購買等消費行為的一體化。Levi’s®旨在不斷挖掘更多元的創新玩法，用技術賦能內容創新，加強與電商平臺的合作，在新零售進程下進行全方位數字化營銷，與千禧一代年輕消費者建立社交互動，提供卓越的產品、服務與體驗，更好傳遞品牌精神，加強品牌建設。
Levi’s®先鋒大秀重磅上演，解鎖新元年先鋒穿搭
時刻挑戰傳統、暢想丹寧未來，Levi’s® 從未停止對丹寧邊界的拓展。先鋒牛仔大秀順勢開啟，打破傳統秀場概念，現場以醒目中國紅與Levi’s® Red系列為元素，結合多媒體裝置藝術、涂鴉互動專區，呈現多維享受的潮流盛宴。Levi’s® 先鋒代言人李現、Levi’s® 先鋒代言人劉雯、先鋒設計創意人王逢陳親臨大秀現場，與在場的各領域達人嘉賓、線上的丹寧擁躉者們一同見證“我們的新元年”。
先鋒集結的現場更傾力打造了Levi’s® Red系列展覽，Levi’s® 收藏家Wing Pong 特別為此次活動帶來他的私人收藏，從誕生于1999年的初代Levi’s® Red服飾到過往發售過的經典系列。現場展出Levi’s® Red先鋒系列以及與Feng Chen Wang合作的Levi’s® Redx Feng Chen Wang先鋒聯名系列，展現其融合實驗性與藝術性的經典所在。由于復雜的制作工藝與極少的產量，該系列一度成為丹寧玩家炙手可熱的收藏品，具有意義非凡的收藏價值。通過參觀Levi’s® Red系列的前世今生，參觀者立刻能感受到在人與時代的進程中，丹寧扮演著舉足輕重的角色，它影響著我們對生活的思考以及表達自己的方式。
先鋒大秀出場的Levi’s® Red系列，是Levi’s® 為迎接牛仔新元年重新推出的先鋒之作，靈感來自于2003年款的RED 工裝系列，采用環保布料的同時，依舊保留寬松廓型的工裝風格。產品細節運用的紅色元素，旨在致敬中國傳統節日春節的同時，亦體現Red系列一貫的先鋒精神，演繹新一代年輕人對于開創新紀元的先鋒力量。除此之外，前衛大膽、輕松自由為設計理念的Levi’s®×Super Puffer系列、LEVI’S® x DISNEY® MICKEY & FRIENDS聯名系列等相繼登場，演繹了百變丹寧的多元可能，也體現Levi’s® 不僅僅是在丹寧上的創新，也更是踐行可持續時尚的強大決心。值得一提的是，大秀期間由實驗音樂人mafmadmaf現場為Levi’’s® Red系列帶來先鋒之聲，以及先鋒舞者們為大秀帶來Voguing表演。充滿生命力與具有極強視覺張力的舞蹈表演，超越聽覺與視覺的雙重享受，將現場氣氛推向高潮。
共慶牛仔新元年，Levi’s® 再度攜手前衛先鋒設計創意人王逢陳，推出Levi’s® Red × Feng Chen Wang先鋒聯名系列。該系列延續Levi’s® 為淘金工人設計全世界第一條牛仔褲的初衷，賦予其當代語境的獨特解讀，將Levi’s® 品牌美學融合Feng Chen Wang的解構主義，為百年丹寧經典注入鮮明強烈、摩登的設計風格，希望為“中國制造”的各行各業工作者與行業先鋒們，創造充滿“先鋒精神”的“元年新裝”。
精彩大秀過后，Levi’s® 特別邀請先鋒代言人劉雯、先鋒設計創意人王逢陳與資深潮流主理人Kookies，就本次的Levi’s® Red先鋒系列分享了自己的獨特見解以及對牛仔新元年的期待。從Levi’s® Red 的誕生到風靡丹寧界20余年的輝煌歷史。從機能到現代的摩登設計；從固有標志性細節到打破陳規的先鋒設計。都在詮釋Levi’s® 不僅僅只是做丹寧服飾，更是引領丹寧文化。
眾多時尚意見領袖、潮流達人及媒體嘉賓亦親臨大秀現場，沉浸式體驗此次先鋒集結活動，紛紛打卡Levi’s® Red系列20年歷程長廊展覽，在涂鴉區制作個性涂鴉，留下自己對于新元年的美好愿景，記錄牛仔新元年的高光時刻。
Levi’s®×天貓超級品牌日見證了Levi’s®一如既往的先鋒精神，在當下時尚、音樂、藝術文化領域中有重要影響力。以此為嶄新起點，Levi’s®將呈現更多具有開創性的丹寧作品，持續跨界文化交融，詮釋藝術感知和表達積極態度，吸引并鼓勵千禧一代與Z世代消費者真實表達自我，以先鋒為帆，突破前行，承啟經典，致敬未來。
關于Levi Strauss & Co.
Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服飾公司之一，也是牛仔服裝的全球領先企業。公司設計與銷售男士、女士和兒童牛仔裝、休閑服飾及相關配件，擁有Levi’’s® 、Dockers® 、Signature by Levi Strauss & Co.™ ，以及Denizen® 品牌。通過連鎖零售商、百貨公司、電商以及全球3000多家加盟商與公司運營店，公司產品遠銷全球110多個國家。2018年，Levi Strauss公司報告的2018財年凈收入為56億美元。更多信息，請登錄www.levi.com.cn。關于Levi’s® 品牌
Levi’s® 代表了經典的美式風格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 創立以來，Levi’s® 牛仔褲已經成為世界上知名的服裝品牌之一，幾代人成為其忠實的粉絲。今天，Levi’s® 仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列。我們的牛仔服裝和配飾產品遍布110個國家，讓世界各地的人們都能穿著Levi’s® 展現出自己的獨特風格。更多關于Levi’s® 品牌、產品和門店的信息，敬請登錄www.levi.com.cn。
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