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引言

        商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是商標(biāo)持有人所享有的獨(dú)占、排他的權(quán)利，商標(biāo)因注冊而產(chǎn)生的專有權(quán)受法律保護(hù)。保護(hù)商標(biāo)專有權(quán)是國內(nèi)國際法通行規(guī)則，其根本目的是維護(hù)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)秩序和公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序。基于商標(biāo)使用而形成的產(chǎn)品品牌，則是展示著一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展愿景，甚至責(zé)任擔(dān)當(dāng)；是品質(zhì)、文化、商譽(yù)的集大成者，是區(qū)隔其他產(chǎn)品的有效標(biāo)識(shí)，是商標(biāo)專有權(quán)的延伸，理應(yīng)得到全社會(huì)的保護(hù)與尊重。

        由于各國法律的不對(duì)稱性和觀念差異，加上我國在商標(biāo)注冊、保護(hù)及商標(biāo)侵權(quán)執(zhí)法過程中存在的執(zhí)法不嚴(yán)、刑法保護(hù)力度不夠、行政處罰額度太低，不足以威懾侵權(quán)者等問題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為歐、美、日、韓等大國攻擊我們的軟肋。

外患內(nèi)憂，已屆亂局根治期

        筆者嘗試以中國服裝行業(yè)為例，剖析品牌“山寨”之害，呼吁全社會(huì)尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重創(chuàng)新，抵制“山寨”品牌；并建議在商標(biāo)權(quán)領(lǐng)域健全立法、嚴(yán)格執(zhí)法，提高全民守法意識(shí)，為中國經(jīng)濟(jì)全球化、中國品牌世界化創(chuàng)造公平、公正、誠信的法治營商環(huán)境。

一、搶注之害

        惡意模仿、搶注與知名商標(biāo)相同或近似商標(biāo)，擴(kuò)大注冊范圍，形成對(duì)知名品牌的圍獵，已經(jīng)成為當(dāng)下部分商家獲取暴利的捷徑。網(wǎng)絡(luò)上流行的一段帶有調(diào)侃性打油詩：“卡丹”到處有，“狐貍”漫街走，“老人”頭被偷，“鱷魚”遍地游，全國地?cái)偨浴癙olo”。非常生動(dòng)形象的表達(dá)了“山寨”品牌盛行之況。這正是中國商業(yè)不正當(dāng)競爭的縮影。由于最近幾年知名品牌在線下、線上的銷售業(yè)績增速明顯，一些投機(jī)者甘冒違法風(fēng)險(xiǎn)蠢蠢欲動(dòng)。筆者通過法院裁判文書網(wǎng)及知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫，以“侵害商標(biāo)糾紛”為案由檢索出近7000件案件，這些案件時(shí)間多集中在最近5年內(nèi)。曾備受社會(huì)高度關(guān)注的New Balance VS NEW.BARUN，UNDER ARMOUR （安德瑪）VS UNCLE MARTIAN（安可瑪汀），Polo sport VS Polo Ralph Lauren商標(biāo)權(quán)之爭就是典型的案例。

        搶注盛行，一方面折射了我國在商標(biāo)立法、注冊審查機(jī)制方面的不完善，給投機(jī)主義者留下了趁火打劫的空間；另一方面，也反映了市場經(jīng)濟(jì)體制下部分經(jīng)營主體誠信的缺失，極度扭曲了中國商業(yè)的基本價(jià)值觀，還對(duì)我國鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、反對(duì)不正當(dāng)競爭、打造完全市場經(jīng)濟(jì)國家地位構(gòu)成了現(xiàn)實(shí)威脅，更讓中國被釘上“山寨國度”的恥辱標(biāo)簽。

二、劣質(zhì)之害

        中國是服裝制造大國，行業(yè)內(nèi)總是有很多人以“沒有中國人造不出的服裝”自詡。“山寨”品牌不僅利用品牌模仿混淆認(rèn)知蹭流量，更是直接購買被“山寨”品牌的產(chǎn)品作為樣版，以降低材料、制造費(fèi)用等方式批量生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品上市銷售。這些“山寨”品牌產(chǎn)品從外觀上乍看無差別，但消費(fèi)者購回使用后，掉色、起球、縮水、變形等內(nèi)外在質(zhì)量問題層出不窮，加上無法提供規(guī)范的售后服務(wù)，消費(fèi)者合法權(quán)益根本得不到保障。同時(shí)，為了獲取訂單，一大批制造商舍本逐末，協(xié)助“山寨”品牌加工，放棄了對(duì)新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備的研發(fā)投入與運(yùn)用，逐漸喪失了與國際品牌接軌的能力。長期以往，中國服裝制造終將成為粗制濫造的代名詞，中國制造的工匠精神、質(zhì)量優(yōu)勢將會(huì)喪失殆盡。

三、低價(jià)之害

        “山寨”品牌假借知名品牌的商譽(yù)與質(zhì)量口碑，對(duì)標(biāo)其吊牌價(jià)、惡意低價(jià)銷售，與知名品牌形成天壤價(jià)差，再輔以混淆式宣傳、貼身式開店等一系列組合策略，圍追堵截知名品牌，從而坐收漁利。這種行為，不僅對(duì)被“山寨”品牌造成致命打擊，也對(duì)服裝同行乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大沖擊，嚴(yán)重破壞了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展和良性競爭規(guī)則。

        細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近幾年“Polo”品牌“火爆”中國，形形色色的以馬球騎手為LOGO的產(chǎn)品充斥各大商場、市場與特賣場。其中以“Polo sport”為代表的，最為瘋狂。“Polo sport”及其騎手圖形與1968年在美國紐約注冊的“Polo Ralph Lauren”及其騎手圖形相比而言，絕大部分消費(fèi)者無法辨明其差異，一般都會(huì)誤認(rèn)為“Polo sport”是美國Ralph Lauren公司旗下高端男裝品牌。正是利用這種誤認(rèn)及其在中國的低成本優(yōu)勢，“Polo sport”在全國各類城市瘋狂擴(kuò)張與滲透。購物中心、奧特萊斯、快閃店等到處可見，“全場2-4折”“正宗美國Polo......”等大肆宣傳，購買者絡(luò)繹不絕。消費(fèi)者正是基于舉著馬球桿這個(gè)logo買單，殊不知，這根本不是“Polo Ralph Lauren”！為了進(jìn)一步占據(jù)輿論制高點(diǎn)，標(biāo)榜高端正宗美國品牌，他們不惜在北京、上海等國際大都市密集布點(diǎn)。在京城北京西單、王府井、賽特、首創(chuàng)等各大名店不乏其日日特賣的火爆場面；在魔都上海人流稍微集中的大賣場、商場中島、甚至是南京路黃金商圈都有它的特賣旗艦店。中國的政治中心、經(jīng)濟(jì)中心城市各大主要商場居然甘為這類品牌大行其道赫然背書；與之價(jià)值取向近似的線上某些等低價(jià)競爭渠道，也不乏成為其合作伙伴者。

        當(dāng)然，上述所列品牌只是其中一個(gè)代表，互聯(lián)網(wǎng)上、線下商場無不充斥這類品牌，消費(fèi)者防不勝防，其害已到不得不根治之時(shí)。

        “山寨”品牌憑借其帶有欺騙性的銷售模式，不斷刷新特賣業(yè)績。這種以混淆性宣傳截流、高標(biāo)價(jià)低折扣成交的模式，讓其他品牌實(shí)體門店不堪其擾。一部分商家選擇退出經(jīng)營，以示對(duì)渠道方犧牲其他品牌利益為代價(jià)的短期行為進(jìn)行抗議；僅存的部分品牌商家不斷的被“帶節(jié)奏”，陷入惡性循環(huán)的低價(jià)漩渦，經(jīng)營舉步維艱。

        中國商業(yè)零售渠道整體淪為“山寨”品牌巧取豪奪之地，零售環(huán)境與秩序遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這是中國商業(yè)的悲哀，品牌的悲哀，也是消費(fèi)者的悲哀！如不能集體遏制“山寨”品牌低價(jià)之害，迅速清理害群之馬，恢復(fù)正常商業(yè)秩序，消除消費(fèi)者信任危機(jī)，我們有何底氣高談?wù)\信的中國、法治的中國？哪來的自信去展望中國商業(yè)未來的全球化？

天時(shí)地利，恰逢國貨興起時(shí) 

        身處全球化時(shí)代，法治化的中國，商人要在天賦的基礎(chǔ)上，應(yīng)更加模范遵守國內(nèi)法律法規(guī)及WTO等一系列國際規(guī)則與協(xié)定，追求更有尊嚴(yán)的發(fā)展，以法律規(guī)則為準(zhǔn)繩，以道德行規(guī)為約束，更加展現(xiàn)中國商人的自信與自尊，不以一企之私損害群體、民族、國家的榮光。中國人向來信奉“厚德載物”、“君子養(yǎng)心，莫善于誠”。如果能抓住中國當(dāng)下發(fā)展契機(jī)，商家以經(jīng)營“山寨”品牌為恥，渠道以銷售國貨品牌為榮，消費(fèi)者以購買國貨為潮流，商家不斷的通過創(chuàng)新、創(chuàng)牌，通過革新工藝、提高品質(zhì)及附加值，培養(yǎng)自主品牌，就能增強(qiáng)自身競爭力，在公平、誠信基礎(chǔ)上贏得天下。如此，也是行業(yè)之福、百姓之福、中國之福！

        中國從來不缺乏文化與智慧，中國更不缺乏德才兼?zhèn)涞纳倘恕Ｔ诤粲醯种啤吧秸�”品牌的同時(shí)，我們更應(yīng)尋找一條自主創(chuàng)新與品牌培育發(fā)展之路。

        可喜的是，進(jìn)入21世紀(jì)，中國進(jìn)邁向了發(fā)展進(jìn)步的歷史新紀(jì)元，中國文化愈加得到世界的認(rèn)同和尊重，緣于民族感情和文化自信的驅(qū)動(dòng)，國貨新潮流已蓬勃興起，新銳國貨品牌正在邁向世界。近年來，中國自主品牌與時(shí)俱進(jìn)、順勢而為，挖掘傳統(tǒng)文化精髓，將傳統(tǒng)文化符號(hào)不斷的融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、價(jià)值推廣中，不僅保持著高性價(jià)比的優(yōu)勢，而且在跨界融合中改變了原有模樣。國產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏就是一個(gè)典型的代表；還有一大批“老字號(hào)”品牌，通過引入新的理念、新技術(shù)、新模式，主動(dòng)推陳出新，成為了新晉“網(wǎng)紅”品牌。麥肯錫《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》指出，中國品牌已經(jīng)不再著眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，而是努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。具有中國特色文化的產(chǎn)品越來越受到了國內(nèi)外青年族群的追捧。這就是國貨的希望所在，這就是中國產(chǎn)品走向國際成為世界名牌的自信之源，中國國貨就是世界名牌的歷史復(fù)興，指日可待。

        更可喜的是，國內(nèi)一些高端渠道意識(shí)到“山寨”品牌給商業(yè)本身和消費(fèi)者帶來的極大損害，紛紛選擇清退；引進(jìn)國潮品牌，擁抱年輕群體。更有一些規(guī)范經(jīng)營的零售渠道，在引進(jìn)國際品牌時(shí)，尤其注重其權(quán)利來源的合法性審查，不再以單純的盈利作為唯一追求。為國潮品牌與國際品牌共同發(fā)展、滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)選擇、保護(hù)其合法權(quán)益方面，營造了更加公平、規(guī)范的營商環(huán)境。

        同時(shí)，我們更有理由相信，在全面推進(jìn)依法治國進(jìn)程中，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法、執(zhí)法將會(huì)得到進(jìn)一步完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，市場經(jīng)濟(jì)就是法治經(jīng)濟(jì)的理念會(huì)更加深入人心。那時(shí)的中國商業(yè)、中國品牌、中國商人已自信地融入世界，中國，再無“山寨”品牌。