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        近年來，隨著各種新興“網紅”品牌前赴后繼地占領年輕消費市場，眾多經典老品牌也紛紛開啟了自己的轉型升級之路。當代年輕人視角多元，傳統和新銳的界限變得模糊。在經典品牌的煥“新”戰役中，中國品牌的表現尤為突出，國風營銷更呈井噴之勢。基于年輕群體前所未有的“國家自信”“文化自信”，中國風，東方美，成為新的時尚宣言。

        不管是“新”品牌還是“老”品牌，想走得長遠，都需要把品牌戰略融入到社會價值的可持續創造中。從“高高在上”到與消費者“共生共創”，各類品牌越來越注重品牌個性的“養”成，將功效體驗轉化為情感溝通，并以此增強粘性，沉淀品牌價值。

        然而，在層出不窮的營銷中，并非每個中國品牌都懂得中國式的品牌“養成”方法。眾所周知，“養”本身就是一個具有東方哲學的詞匯，它不是片面的對癥下藥，而是深入肌理的，全方位的“調理”，讓品牌在中國文化的基底上生長。這一點，在主打“植物潤養”理念的經典洗護發品牌100年潤發的“養”成方式中，得以充分體現。

        解析100年潤發最新的這一波品牌“養成”方式，有多個巧妙之處值得借鑒。

        首先，找到“養生良方”，即抓準維系品牌生命的命脈所在，正如100年潤發自創立以來堅持的“植物潤養”基因。推崇“植物”概念的品牌不在少數，但在洗護發領域，“植物一派”的概念是由100年潤發打響的，扎根于品牌基因，經歷了二十余年的深度探索，有著無法取代的先天優勢。不管營銷方式如何演變，100年潤發的核心價值都不可撼動，并通過一波波的傳播疊加，持續賦予“植物潤養”更多元化的內涵�！皷|方青絲植物養，潤發百年自有章”，表達的正是品牌由內而外的底氣。

        其次，注重“營衛調和”，打破時空界限，順勢而為為品牌注入時代元素。代言人作為品牌形象的化身，承載著消費者對品牌個性最直觀的感知。今年，堪稱是代言人頻繁“塌房”之年，各大品牌經歷了代言人選擇標準的變革，從“流量當道”，到逐漸開始有更多維度的考量。100年潤發歷來堅持選擇國民性代言人，如周潤發、劉德華等，獲得市場認同。此次卻出其不意，選擇了剛出道不久的國風虛擬代言人——翎�？此祁嵏驳目绱卧�合作，細品則又順理成章。近年來，二次元虛擬偶像迅速崛起，被Z世代年輕群體視作獨立于現實世界的“理想化身”，同時也為如今被資本流量所裹挾的市場，帶來一股回歸本質的清流。超越“流量”的淺層追求，轉而更加關注個性和內涵的塑造，100年潤發與翎的創新合作，瞬間讓人有品牌“經絡”被打通之感。

        作為一個超寫實虛擬人物，翎憑借一張比真人更具記憶度和典型性、比一般二次元人物更貼近現實生活的精致面龐，打破次元壁——既能讓審美更為“刁鉆”的Z世代找到共鳴，對于一個具有國民性的品牌而言，又有著形象氣質的貼切聯想。

        翎的出道經歷相比其他脫胎于二次元基因的偶像，更加“根正苗紅”。出道于央視國風綜藝《上線吧!華彩少年》，又有著京劇、書法、太極等傳統文化標簽，在東方國風中融合現代科技，為傳統東方美學，注入更多新時代時尚元素。可以說，翎是符合當代審美的傳統美學的理想詮釋。

        隨著女性力量的崛起，翎作為一個剛柔并濟、能文能武的酷颯獨立女性形象，也與當代年輕女性有著情感的共鳴。東方的，獨立的，自信的……100年潤發的品牌調性與翎的氣質高度契合，兩者相互映襯，共同詮釋著一種獨特的“東方之美”。

        如果說代言人換“新藥”是品牌煥新的表現形式，那么產品本身則是“養成”良方的重要基礎。100年潤發產品的打造堅持匠心養成，正所謂“潤物細無聲”，就像其品牌倡導的東方潤養之道，100年潤發始終堅持東方青絲與身體、氣質一樣，都是一點一滴養出來的。

        外潤內養，大美東方。100年潤發的“潤養”之道，與東方傳統的自然養生理念一脈相承。一如其廣受好評的精油奢護水漾柔滑產品，選用小分子植物氨基酸，配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油等多種臻萃植物精華的養護配方，帶給發質由內而外的健康養護，洗后頭發水感輕盈，同時能滿足當代年輕人對頭發蓬松柔順、清爽不油膩的喜好。

        由翎“出演”的TVC，同樣也將“潤養”理念貫穿始末。在東方唯美的意境中，呈現了一滴水珠、一位伊人和一個美好世界的故事。他們彼此相遇在一方奇幻天地間，仿佛每個體驗者，與100年潤發相遇時，都能感受到的自然的潤養力量，釋放獨特的東方之美。

        最后，品牌國風內核的“養成”，不乏恰到好處的“潤色”，讓其更具色香味。在代言人官宣前，100年潤發以制造“L姓小花代言國民洗護”懸念上熱搜的形式，成功引起了廣大飯圈年輕人的關注和猜測。虛擬代言人正式官宣后，更是引發激烈的探討。

        除此之外，在抖音平臺上，代言人翎發揮“穿越”技能，發起一場名為“東方潤發殺”的魔性古風互動，多位B站UP主也發起不同維度的自創視頻，由KOL到KOC，層層滲透，將個性化的東方美傳遞給更多消費者。

        “國風”并非只是吹來的一陣風，它以中國文化為基底，需要由內而外的多維度加固，也需要由表及里的多元化滲透。中國品牌和中國社會正處于一個蓬勃上升期，需要更多積極的文化加持，共同創造更有品質感的美學體驗，讓“中國風”突破固有認知，讓更多群體領悟它的魅力。100年潤發“潤養東方美”的文化打造，是品牌抓住自身價值優勢，緊跟“與年輕人溝通”的潮流趨勢，在東方美學品牌的“養”成之路上，走出了專屬的美學特色和創新空間，也讓東方美的無限可能，啟發未來更多的中國品牌。