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        【2021年11月19日，上海】11月19日，黃浦濱江城市綜合體博薈廣場 ONE EAST盛大揭幕。黃浦區人民政府區長沈山州、上海市商務委員會副主任劉敏出席并致辭。同時，黃浦區人民政府副區長王鼐、上海市外商投資協會會長黃峰、加拿大駐上海副總領事Jason Reeves先生等多位領導蒞臨現場。 

瑞獅點睛

        從左至右：LOOKNOW品牌執行總裁嚴明、中國區負責人王哲、黃浦區人民政府副區長王鼐、加拿大駐上海副總領事Jason Reeves、黃浦區人民政府區長沈山州、博楓資產管理董事總經理、中國區負責人司徒默、博楓資產管理高級副總裁楊毅文、上海市外商投資協會會長黃峰、遠景能源執行董事周宏文、IMAX大中華區CEO 陳遠鵬

        在儀式上，黃浦區人民政府區長沈山州發言指出：“博薈廣場所處的南外灘地區，曾是上海的航運中心。近年來，外灘金融集聚帶向南延伸，南外灘成為新的重要的組成部分。’’十四五’’期間，為更好服務上海國際金融中心建設和國際消費中心城市建設，南外灘被賦予了新的戰略使命。我們提出，要通過金融、商業、文化等多元功能的復合疊加，為外灘金融集聚帶核心功能的提升，提供關鍵承載。在南外灘區域，博薈廣場以超前領先的設計理念、時尚多元的建筑風格，讓人們眼前一亮。相信憑借博楓地產先進的運營和管理經驗，博薈廣場開業后，能更好地引領潮流、集聚人氣，打造成為外灘商業新地標、上海潮流生活新去處。“ 

黃浦區人民政府區長沈山州致辭

        上海市商務委員會副主任劉敏表示：“隨著國務院批準5座城市率先開展國際消費中心城市的培育建設，全國社會消費品零售總額排名第一的上海，正錨定發展方位，提出力爭到’’十四五’’末率先基本建成國際消費中心城市，時尚消費品產業建設已成為支撐上海未來發展的六大重點產業之一。期待在此背景下開業的博薈廣場 ONE EAST，將以其自身優勢，為上海市再添一個包容、創新、融合多元的活力空間，為消費者帶來獨特的潮流體驗，為黃浦區增添新的商業坐標，也為周邊居民帶來全新的生活方式，成為上海城市軟實力建設的又一內容。“ 

上海市商務委員會副主任劉敏致辭

        博楓資產管理董事總經理、中國區負責人司徒默(Stuart Mercier)在慶典上發表了開幕演講，他表示：“博楓地產團隊以領先的開發、租賃和運營能力，使博薈廣場這樣的大型項目能夠順利落地。我們將繼續投資地產事業，運用自身的專業知識和能力造福運營項目所在地。我們將持續為上海這座國際金融中心的發展做出貢獻。” 

博楓資產管理董事總經理、中國區負責人司徒默致辭

        博薈廣場 ONE EAST是擁有黃浦一線江景，集高端辦公、精品購物、休閑娛樂、生活方式，總建筑面積達25萬方的城市綜合體項目，由博楓地產（Brookfield Properties）負責運營及管理。此次盛大揭幕，則在地緣優勢的基礎上，以“潮不逐流，自成一派”的消費主張，協同流量的新銳品牌首店、概念店、旗艦店，全新亮相的場域空間All day garden “不眠花園”，以及Z世代社群活動、夜間社交生活，為消費者帶來全新的商業體驗。

        博薈廣場 ONE EAST極具差異化的品牌配置、跨越傳統商業經營時段的全時消費體驗、話題性與調性兼備的文化場域活動，或將迅速成為城中潮流人士集聚的時尚陣地。

        在盛大開業中，博薈廣場 ONE EAST 打造的All day garden “不眠花園”正式亮相。這一空間的正式運營，將建立起Hobbies & Lifestyle與Nightlife的橋梁，更好地打通社交消費。

        2，000平方米的面積貫穿室內室外，連通B1至L1，All day garden不眠花園通過整合業態資源，運用大面積綠植布景，將商業空間與業態品牌牢牢地銜接起來，形成了市場上獨有的開放式場域消費。

All day garden 現場圖 

        All day garden著重于對“全時生活”的強調，從早上7:00-凌晨2:00，參與生活的每一個片段，通勤、餐飲、休憩、運動到夜行消費，All day garden 將白日的購物中心消費及夜間街區娛樂聯結于一處，為都市快節奏人群和年輕消費族群提供放松的消費空間，串聯零售、餐飲、娛樂等服務，拉長消費時間軸，豐富場景消費體驗。此外，All day garden自帶社交屬性，配合Hobbies & Lifestyle、Nightlife業態，將“都市興趣消費”與“夜食、夜娛、夜購、夜潮”集于一處，滿足不同興趣人群的社交所需，打造優質的社交場景，持續釋放黃浦濱江夜經濟消費活力。

        博薈廣場ONE EAST相關負責人表示，各業態間的聯動和互補可以同時滿足各類消費群體的多種需求，并且與博薈廣場 ONE EAST “自成一派”的定位相契合，使整個商場保持協調統一又不乏個性特色。

        All day garden不眠花園在可持續發展上也頗具看點，輕自然風的設計改造，讓消費者體會到如同漫步街區的舒適。

        值得一提的是，項目開發初期就對硬件及軟性服務持續進行綠色升級，并成為大中華區首個同時獲得 LEED 及 Fitwel 三星級認證的項目。與此同時，博薈廣場 ONE EAST 還與全球領先的綠色科技企業遠景能源攜手開展數字化戰略合作，結合數字化和能源技術，打造高效運行的綠色低碳建筑，提升運營效率，締造理想綠色生態。 

博薈廣場 ONE EAST 航拍圖

三大業態打破商業慣性思維

        博薈廣場ONE EAST的購物中心部分包括地下與地上各兩層，近200家店鋪入駐，涵蓋時髦派、樂活派、夜行派三大主力業態。并首創了多元化結構的開放空間不眠花園（All day garden），在場域空間的基礎上，周遭引入1 OAK 、SPACE PLUS、Music House、INARI CLUB、CAGES等音樂現場及酒吧品牌，打造年輕社交及夜生活的潮玩目的地。 

1 OAK 中國首店

        與其他主打連鎖型、主力店模式的購物中心不同，在零售品牌引入上，博薈廣場ONE EAST注重多標簽、個性化，讓消費者在線下購物中，感受到更強烈的潮流趨勢和品牌適配度。

        “設計師品牌、國內外買手店，是我們Designer Labels業態的重點。現在的消費者不滿足于線下單一品牌的選購。如果能讓他們感受到店員專業的搭配服務，淘到海內外獨一無二的品牌，這才會潛移默化地增加消費粘性，建立起目的地的概念。”博薈廣場ONE EAST相關負責人表示。 

Y’S Yohji Yamamoto 首發店

        除了試營業期間已經開業的法國巴黎時尚設計品牌redLine首店、意大利運動品牌Freddy中國首家全能旗艦店、LOOKNOW首家Black label店、Nilos Julius中國首家獨立旗艦店外，還增加了線下首家The Owner、上海首店mithworld，MITHRIDATE、atelier intimo青色、Yuri Tan等也正式對外營業。

        不只是零售品牌的營運思路獨具一格，在消費者全時間段體驗上，博薈廣場ONE EAST也提供了新想法。在Hobbies & Lifestyle與Nightlife業態上，提供囊括白天與夜間，以興趣標簽為導向，設定多條深度體驗軌跡。

        如果是注重綠色健康生活的都市白領，便可在這里找到治愈解壓的樂活方式，減少工作的疲憊感。博薈廣場ONE EAST設有“動靜結合”的多元化hobbies品牌。既有激活多巴胺的SUPERMONKEY超級猩猩、FancyFancy舞室全國首家highlight studio、運動私教店鋪One Fit；也有心靈療愈的冥想空間Creative Shelter、暫時遠離喧囂，靜享生活的小眾獨立書店神獸之間、綜合性花藝設計服務BoBloom、瑜伽花園sun yoga garden，以及程Studio等。此外，黃浦區首個擁有IMAX激光廳的百麗宮影城也選址于博薈廣場ONE EAST。 

Creative Shelter 中國首店

        為提煉多元文化氣質，博薈廣場 ONE EAST 攜手小眾獨立書店神獸之間，打造融合邏輯與審美的復合文化空間。書店選品涵蓋16門邏輯性學科的知識框架，并大膽嘗試電商同價、圖書借閱、免費音頻課程等獨家玩法，以書店賦予文化場域，整合生活方式銷售業態，打造以“生活”為主題的沉浸式消費體驗。

        注重夜生活品質的時髦人士，也可以在此感受“換場穿梭，百變社交”的快樂。享譽全球的Hiphop俱樂部1 OAK中國首店、DJ Mag百大俱樂部全球排名37的SPACE PLUS和音樂房子Music House，不同的音樂風格和社交場景，成為了青年人的夜生活新指南。

        而即將開業的 CAGES中國首家結合體育運動和各類游戲的體驗式運動主題餐吧，將吸引更多競技體育愛好者的關注，獨家的迷你高爾夫體驗，與棒球打擊、游戲、餐飲相結合，將玩樂放松與夜生活合為一體。

        餐飲方面，為項目定制店名的本幫菜皇浦薈柒捌捌、網紅西餐X-BUFF、蔡嘉旗下我嘉咖喱–泰式咖喱概念店、日本排名前四的拉面品牌花月嵐等品牌店；提供高品質商務聚餐服務、保證海鮮新鮮空運的香港龍碼頭螃蟹王、六席臺州海鮮餐廳；德國寶萊納授權的龍蝦店蝦儂一跳PLUS等美食品牌為消費者帶來各具風味的味蕾盛宴。

不斷迭代的城市文化事件在此發聲 

        善用社群經濟，與年輕人喜歡的內容達成活躍互動，是博薈廣場ONE EAST運營上的巧思。試營業以來，博薈廣場 ONE EAST致力于挖掘文化藝術及時尚潮流特質，以內容建造場域，引入相得益彰的靈感脈絡與品牌融合創新，為商辦建筑賦能多元時尚及文化藝術。

        據不完全統計，通過與LABLEHOOD蕾虎、LOHAS 樂活、嘉人 Marie Claire、故宮酒文化、網易電音品牌放刺FEVER、Philip Colbert等品位調性高度契合的外部資源合作，博薈廣場 ONE EAST在短短6個月的試營業期間，便已舉辦了數十場別具新格的跨界活動，從快閃、藝術展、派對、品牌活動等豐富種類，力求觸達不同圈層的年輕社群。以經營內容來積蓄勢能，為多元化的潮流社群提供舞臺，構建“自成一派”的匯聚之所。

        博薈廣場 ONE EAST 在11月19日盛大揭幕的同時，也迎來了“潮不逐流 自成一派”為主題的系列開業活動。整個商場場景以“Beyond The Wave，One In All”之名，通過潮聚引力場、潮藝先鋒派、潮玩制燥廠、潮燃律動廳、潮樂不眠地、潮境漫游園等分布全場、相互獨立又緊密聯結五個節點的多媒體互動裝置，圍繞新潮、時尚、藝術等元素，傳達了博薈廣場 ONE EAST自成一派的理念。 

“潮聚引力場”活動裝置現場圖

        在互動裝置的主題空間內，更有“潮不逐流”巡游表演、“夜潮出秀”時尚秀、“潮燃心動”不眠音樂趴、“潮能覺醒”潮能派對、“探尋潮能密碼”主題劇本殺等豐富至極的現場活動，精準直擊Z世代的個性化喜好，而“當燃要燥”摩登天空M_DSK廠牌帶來知名RAPPER滿舒克的音樂現場，勢必在黃浦濱江掀起夜生活熱浪。

        不同時尚在此匯聚，不同人潮匯聚于此。不管是高端精英的商務人士，還是追求個性化體驗的年輕一代，在博薈廣場 ONE EAST，都可以尋找到平衡工作與生活的最佳方式。選擇不同，但都是忠于自我的態度發聲，共同演繹屬于博薈廣場ONE EAST“自成一派”的個性表達。“潮不逐流，自成一派”不僅展現了博薈廣場ONE EAST對年輕客群的精準把控，更詮釋了商業空間對多元文化社群的深入理解。

開業日現場客流

        而對于持續更新的城市來說，博薈廣場 ONE EAST 活躍的商業新思路，也同樣通過自我修煉的方式，提升城市軟實力，以更前沿的生活方式與消費形態，助力黃浦區建設一流的上海國際消費城市示范區。