互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得電商后來居上，成為提振市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)行業(yè)。作為國內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一，抖音以其用戶基數(shù)大、內(nèi)容垂類廣的先天優(yōu)勢(shì)，成為眾多品牌的重要營銷陣地。
情人節(jié)來臨之際，歐萊雅美發(fā)重磅入駐抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典，以#沒人能拒絕情人節(jié)的一束花 為主題，雙向連通內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景，撬動(dòng)品牌最優(yōu)機(jī)制，打爆明星貨品。營銷大事件、線下情人節(jié)派樣快閃活動(dòng)、達(dá)人直播等花式營銷玩法，助力歐萊雅美發(fā)在抖音電商盛大開業(yè)，實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)聲量、銷量全鏈路爆發(fā)。
達(dá)人矩陣鏈接多元內(nèi)容場(chǎng)景，熱點(diǎn)事件引爆活動(dòng)聲量
如何挑選情人節(jié)禮物素來是情侶間的一大難題，比起“華而不實(shí)”的心意，這屆年輕人更追求“儀式感”和實(shí)用性。歐萊雅美發(fā)抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典，魄槿私謁突ㄕ庖瘓浠方冢酚胂駛ㄒ黃鳶俺上捶⑺ㄊ檬滌糜植皇Ю寺�
活動(dòng)期間，歐萊雅美發(fā)抖音官方賬號(hào)發(fā)布巴黎歐萊雅美發(fā)代言人楊洋、倪妮，巴黎歐萊雅護(hù)膚美發(fā)代言人華晨宇I(lǐng)D視頻，為產(chǎn)品打call，助力品牌在抖音電商盛大開業(yè)。達(dá)人@劉梓豪、@奔跑的小野馬、@楊了了、@立夏有力、@路川 等劇情類KOL從情侶、閨蜜、暗戀等角度，全方位演繹情人節(jié)送禮新方式，真實(shí)可感的生活化劇情精準(zhǔn)觸達(dá)核心群體，引發(fā)共鳴和討論，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情。顏值類達(dá)人@我叫卜娜娜 根據(jù)產(chǎn)品包裝顏色拍攝紫色系鮮花大片，節(jié)日氛圍拉滿。
豐富的明星、達(dá)人矩陣使活動(dòng)聲量全面爆發(fā)，引發(fā)站內(nèi)情人節(jié)送禮討論熱潮，話題#沒人能拒絕情人節(jié)的一束花 閱讀量超4600W＋，登抖音熱榜種草榜TOP4。多元化內(nèi)容場(chǎng)景不僅拉近用戶與品牌間的距離，強(qiáng)化其對(duì)品牌產(chǎn)品的心智認(rèn)知；而且在濃厚的節(jié)日氛圍中將產(chǎn)品與情人節(jié)送禮物方式深度鏈接，浪漫又實(shí)用的洗發(fā)水花束契合當(dāng)代年輕人的性格色彩，無形中激發(fā)用戶的購買欲望。
線下情人節(jié)派樣快閃，節(jié)日營銷打造浪漫滿城
2月14日，歐萊雅美發(fā)抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典，在上海港匯恒隆廣場(chǎng)放置“愛情故事”鮮花墻，新穎的“送你一朵小紅花”玩法吸引眾多絲頹巴蚩ā；疃殖。衣煌?jǐn)S嘞駛ǖ南駛ㄇ膠頭被氐男』ǔ檔茸笆危斐隼寺⑴業(yè)慕諶輾瘴В蟠筇嶸沒У牟斡肴惹椋由鈑沒Ф云放頻那痹謨∠蟆�
活動(dòng)通過取下心儀鮮花并在鮮花墻留下手寫祝福、表白或情話的方式，將美好的愛情故事留存?zhèn)鬟f，充滿愛意的情感營銷不僅符合品牌調(diào)性，而且尤其吸引年輕群體參與體驗(yàn)。同時(shí)還可以掃描小花車上的二維碼，關(guān)注抖音歐萊雅美發(fā)官方賬號(hào)和直播間、加入會(huì)員等，領(lǐng)取精致的產(chǎn)品小樣。別出心裁的創(chuàng)意裝置搭配特色主題玩法，既實(shí)現(xiàn)線下至線上的互通引流，又為電商節(jié)日營銷打開新的思路。
專場(chǎng)直播福利不停，貨架場(chǎng)景承接銷售落地
為承接多方流量，實(shí)現(xiàn)銷售落地，歐萊雅美發(fā)抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典隌賈乃亮、@朱梓驍、@潘雨潤 等明星達(dá)人深度合作，實(shí)現(xiàn)翻倍增長；帶貨達(dá)人@小餅干、@小楊哥 的自播混場(chǎng)和的自播小專場(chǎng)打爆重點(diǎn)貨品，流量一路攀升。情人節(jié)當(dāng)天，頭部KOL@冬冬和37 做客品牌直播間，現(xiàn)場(chǎng)狗糧不斷，帶給品牌海量曝光，助推流量高效轉(zhuǎn)化；更有巴黎歐萊雅美發(fā)市場(chǎng)老板Dolly wang親臨直播間助力，品牌自播創(chuàng)造歷史新高。
歐萊雅美發(fā)抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典利用爆款貨品機(jī)制，在抖音官方直播間售賣聯(lián)名禮盒，除此之外還與花點(diǎn)時(shí)間合作推出滿299加贈(zèng)鮮花花束福利，以及情侶專屬福袋、粉絲新人券、9.9元購等多種直播間福利，帶貨情人節(jié)抖音獨(dú)家禮盒等產(chǎn)品沖擊爆款，整體生意爆發(fā)系數(shù)超10倍。
貨架場(chǎng)景方面，歐萊雅美發(fā)抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典深度耦合超值購、品牌館、直播間banner等資源，引入玻尿酸洗發(fā)水等25個(gè)超值購單品，單品流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，流量同比8倍增長。活動(dòng)期間，歐萊雅美發(fā)產(chǎn)品在抖音平臺(tái)的搜索指數(shù)有效提升。
全鏈路營銷策略撬動(dòng)生意增長，促進(jìn)品牌聲量、銷量雙豐收
此次歐萊雅美發(fā)抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典，從多元化內(nèi)容種草，到線下派樣快閃活動(dòng)，再到多場(chǎng)次直播福利，一體化的全鏈路營銷策略讓用戶對(duì)品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知高度合一，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量、撬動(dòng)生意增長的同時(shí)加深品牌記憶，成功實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值成長和產(chǎn)品銷售擴(kuò)增的雙豐收，為品牌節(jié)日營銷加碼。
作為抖音電商營銷IP，抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典通過海量標(biāo)簽精準(zhǔn)劃分消費(fèi)人群，經(jīng)由內(nèi)容場(chǎng)景幫助品牌匹配偏好客群，并通過會(huì)員體系、個(gè)性化定制等貨架場(chǎng)景工具，提升平臺(tái)的品牌粘性與復(fù)購效果。未來，抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典將繼續(xù)倡導(dǎo)和支持品牌在站內(nèi)建立專屬營銷體系，進(jìn)行長期用戶運(yùn)營，為品牌發(fā)掘新的想象空間。
(編輯：楊艷)
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隨著女性意識(shí)的崛起與進(jìn)步，越來越多的人開始正視月經(jīng)這一生理現(xiàn)象。Libresse薇爾是主流市場(chǎng)倡導(dǎo)月經(jīng)正名化的品牌，早在2020年，就已提出“月經(jīng)不隱藏”概念。至今，Libresse薇爾倡導(dǎo)月經(jīng)可以被談?wù)摗⒃陆?jīng)訴求可以被理解，到月經(jīng)行為可以不隱藏，逐年升級(jí)概念內(nèi)涵，并以實(shí)際行動(dòng)支持月經(jīng)正名化。
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一直以來，節(jié)日營銷都是商家必爭之地。如何差異化將品牌與節(jié)日深度掛鉤，是電商平臺(tái)和各大品牌的重要研究課題。今年的三八國際婦女節(jié)，寶潔集團(tuán)聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日，給出了一份高分優(yōu)異答卷。
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一直以來，可愛少女風(fēng)彩妝品牌PinkBear皮可熊致力于為少女們帶來更舒適的彩妝產(chǎn)品體驗(yàn)，提供更多安心且有趣的彩妝產(chǎn)品選擇。皮皮希望她們能夠以自己喜愛的方式展現(xiàn)不同的朝氣蓬勃的少女面貌，在彩妝世界中盡情揮灑洋溢青春活力。
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碧艾重塑緊致眼霜(經(jīng)典版)2023年3月1日上市，著眼于眼部的獨(dú)特構(gòu)造。采用最新處方—— “3D塑顏構(gòu)造處方”。
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