二零二三年三月二十五日，Max Mara二零二三春夏系列大秀活力亮相重慶故宮文物南遷紀念館，陽光普照的度假氣息與自由閑適的霧都生活方式不謀而合，演繹著詩意浪漫的里維埃拉風情。活動當日，品牌摯友知名演員萬茜受邀出席星光68店鋪開幕活動，為店鋪剪彩，開啟Max Mara二零二三春夏【蔚藍海岸】之旅。
大秀現場以蔚藍海岸概念為秀場布景，營造身臨其境的舒適、休閑、優雅氛圍，為古城的春季帶來一絲海平面的輕松與浪漫。為了更好的傳遞浪漫度假氛圍與隨性自我的時尚態度，此次Max Mara春夏秀場的打卡區靈活運用科技手段，互動打卡區循環播放動態海平面視頻，讓出席賓客感受輕松浪漫的海岸地平線，仿佛置身于波光粼粼的蔚藍海岸之上。
演員萬茜身著春夏系列親臨秀場，她在采訪中表示截短裁剪修身針織上衣，搭配水手海軍風寬腿褲，有很好的修飾身形的效果，高腰時尚的重疊腰頭和鈕扣設計非常搶鏡。外搭Max Mara經久不衰的建筑結構大衣的日曬感溫暖黃色大衣，給人一種明媚的活力感，優雅又瀟灑。
萬茜演繹多款春夏系列新造型，盡展時尚優雅的現代女性魅力。
春日愜意的下午，嘉賓們身臨其境的沉浸在休閑、優雅、舒適的氛圍中觀賞二零二三春夏系列大秀。本季產品以自然舒適的色系為主，簡約中綻放出鮮活浪漫的生命力，呈現雋永獨到的意式風尚和愜意舒適的度假風情。精美的圖案與淡雅和深邃色調相互交織，演繹經久不衰的法國里維埃拉風格。
陽光普照的海灘上，誕生了眾多經典杰作與偉大宣言，亦蘊生了經久不衰的里維埃拉風格(Riviera style)。Max Mara 2023春夏系列靈感即源自最能駕馭此風格的時尚繆斯蕾妮·珀爾 (Ren Perle) ，與以獨特女性化視角詮釋現代主義的建筑師艾琳·格雷 (Eileen Gray) 。以珀爾造型為原型打造的露背背心、寬松帆布水手褲、松軟寬邊遮陽帽，以及臀部收緊、下方散開的休閑半身裙，皆是本季春夏的主打款。受到格雷在建筑設計中大膽融入曲線造型的啟發，Max Mara 服飾借鑒曲線斜裁設計，搭配華貴的歐根紗蝴蝶結，其上印以富有濃郁珀爾風情的南法鄉村藝術風格 (art vernaculaire) 花卉，彰顯果敢無畏的新女性魅力。
于Max Mara 而言，服飾不僅為穿著而設計，亦是為體驗生活而打造。為此，Max Mara 推出一系列以粗亞麻布為主要材質的整體造型。這種亞麻布未經加工與染色，狀似粗麻布，有時帶有流蘇毛邊。同時，Max Mara 經久不衰的建筑結構大衣則從經過陽光親吻的海灘長袍汲取靈感，倍添柔和魅力。
Max Mara秉承精益求精的品牌理念，充分展現女性的獨特魅力，坦然展現溫柔迷人的女性氣質，此次品牌活動，是Max Mara亦是秉持這一理念與消費者進行情感連結的對話。在奢侈品行業不斷革新，消費者審美追求持續向更高層次拓展的當下，Max Mara始終不遺余力地為現代女性提供經典不過時的高級成衣，將品牌帶向更廣泛的市場，呈現出品牌傳播本土化的重要意義。
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