FTD趨勢(shì)廣泛采編來自全球高端百貨店和設(shè)計(jì)師多品牌店等資深買手對(duì)10/11秋冬秀場(chǎng)趨勢(shì)的點(diǎn)評(píng)，通過他們的眼睛歸納出10/11秋冬的關(guān)鍵趨勢(shì)與關(guān)鍵單品，也給出對(duì)下一季具有指導(dǎo)意義的采購策略和商業(yè)建議。
10/11秋冬總體趨勢(shì)歸納：
純粹的晚裝將被更具兼容性的、無論白天或晚上都可穿的實(shí)用單品所替代；
Marni
更強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、多功能性及可搭配性的單品跨越了各種系列；
Chloé
輕質(zhì)面料的多層穿法跨越季節(jié)的限制，成為搭配關(guān)鍵；
Rag&Bone
外套是10/11秋冬主要投資的單品，驅(qū)動(dòng)更高的價(jià)格。
Burberry Prorsum
買手采購策略：
歐洲的頂級(jí)百貨店和設(shè)計(jì)師精品店對(duì)10/11秋冬的關(guān)鍵趨勢(shì)的聚焦是提早的，從秋冬的pre-collections就開始了，所以最早可以追溯到五月份就開始投放市場(chǎng)。來看一下他們對(duì)10/11秋冬整體價(jià)格、價(jià)值和單品搭配的一些看法。
“我們對(duì)設(shè)計(jì)師品牌是精挑細(xì)選的，我們正買得越多，也越來越謹(jǐn)慎。”Holt Renfrew的時(shí)裝副總裁說，他們百分之八十的秋季產(chǎn)品開始于 pre-collections。而他認(rèn)為他們的成功在于他們會(huì)根據(jù)每季的流行趨勢(shì)對(duì)時(shí)裝進(jìn)行新的編輯與演繹。
而另一位米蘭店的老板Antonia卻說她們現(xiàn)在在采購上的花費(fèi)縮減了，因?yàn)樗麄儾粫?huì)把錢花在無謂的地方。她們的策略是在平時(shí)買得少了，想盡量地省錢，卻會(huì)把錢花在最后一刻，也就是趨勢(shì)正在興起或單品正興起時(shí)。簡(jiǎn)單來說，就是踩準(zhǔn)潮流的點(diǎn)，在趨勢(shì)即將向大眾普及的時(shí)候才購買，這也是潮流最容易產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的時(shí)候。
本季對(duì)實(shí)用性和可穿性是談?wù)撟疃嗟模P(guān)于這一點(diǎn)在米蘭的設(shè)計(jì)師身上反映尤其顯著。米蘭的設(shè)計(jì)師們?yōu)榱朔鲜袌?chǎng)的需求，正非常辛苦地加強(qiáng)他們系列的可穿性。Alessandro Dell''Acqua在談到他的秋冬產(chǎn)品線時(shí)說：“今天這是關(guān)于真正的衣服，而在以前，這是關(guān)于內(nèi)衣、雞尾酒和晚裝。這個(gè)系列的概念是都可穿，一條連衣裙可以以不同的方式來穿”。
而更多的買手包括連卡佛的時(shí)尚總監(jiān)也贊揚(yáng)本季秋冬系列，“這一季設(shè)計(jì)師們看起來是真正專注于實(shí)用性和白日裝了”。
在這一點(diǎn)上，實(shí)際本季的設(shè)計(jì)師與買手們是能夠達(dá)成共識(shí)的。比如設(shè)計(jì)師Rutson也設(shè)計(jì)可以有不同穿著方式的單品，她警告說設(shè)計(jì)師依然要考慮更多的面料重量以平衡白天和晚上的單品。而資深買手們同意：無季節(jié)限制的單品非常重要，如果單品具有多用途或百搭化的傾向，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)有更大的價(jià)值。
總的來說，百貨公司和設(shè)計(jì)師多品牌店的購買策略是有所不同的。百貨公司繼續(xù)考慮如何加強(qiáng)他們的趨勢(shì)性產(chǎn)品并有效控制價(jià)格，而設(shè)計(jì)師多品牌店則考慮如何把不同的品牌進(jìn)行融合搭配并達(dá)到意想不到的效果。
“我正在使我店鋪的概念更靈活”，來自“哥本哈根風(fēng)暴”店的店主說，“我讓我自己去買我喜歡的任何東西，甚至考慮更商業(yè)的設(shè)計(jì)師。對(duì)很多買家來說，獨(dú)家經(jīng)營(yíng)似乎比價(jià)格更重要，但是我并不認(rèn)為這是考慮獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的最好方式”。
而來自迪拜1號(hào)精品店的一位買手總監(jiān)說：“即使我們最重要的客戶是混搭的標(biāo)簽，現(xiàn)在也不僅僅是買設(shè)計(jì)師品牌。我們會(huì)考慮購買不同的品牌，只要是我們認(rèn)為好的。我們?cè)陲L(fēng)格模特身上不斷嘗試不同的品牌搭配和獨(dú)特的效果，我們的內(nèi)部陳列每周換兩次。”
許多買手談到了外套對(duì)10/11秋冬的重要性，“這個(gè)季節(jié)的最重要的單品就是外套，這與本季優(yōu)雅的回歸有很大的關(guān)系。其適用于婦女生活方式的各個(gè)方面，并有推陳出新的款式。”而由于外套成為最具有投資價(jià)值的品類，也導(dǎo)致秋冬整體價(jià)格結(jié)構(gòu)上調(diào)了。
一些買手談到，“我們現(xiàn)在看到設(shè)計(jì)師希望繼續(xù)推高價(jià)格，這季會(huì)有一些特別高的價(jià)格，尤其在外套方面。但是pre-collections仍然保持了不錯(cuò)的價(jià)格。“
而對(duì)于迪拜的溫暖天氣而言，斗篷將是關(guān)鍵的單品，來自迪拜的一位資深買手說，她最喜歡的秀是Chloé。
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