今年以來，隨著國際金價的快速上揚，國內金價節節攀升，黃金消費市場火熱。“五一”假期，記者走訪北京多家黃金珠寶店鋪發現，不少品牌推出優惠活動，前來咨詢、選購金飾的顧客絡繹不絕。
首飾金消費趨理性記者來到位于西城區的北京菜市口百貨股份有限公司門店看到，一層首飾金柜臺擠滿了顧客。
“‘五一’期間有活動，加上最近金價降了些，整體銷售情況還不錯。”售貨員告訴記者，黃金價格每天變動，的確也“勸退”了一些消費者，目前買金飾的多是結婚剛需以及悅己需求的群體。
3月份以來，國際金價屢創歷史新高，盡管目前有所回調，但處于歷史高位的金價讓部分消費者保持理性。中國黃金協會公布的數據顯示，一季度，全國黃金消費量308.905噸，與2023年同期相比增長5.94%。其中，黃金首飾183.922噸，同比下降3%。
中國黃金協會有關負責人表示，今年一季度，快速上漲的黃金價格，疊加黃金首飾加工費和品牌溢價高等因素，消費者觀望情緒增強，使得黃金首飾消費受到了抑制。金價高企及大幅波動使得黃金加工銷售企業生產經營風險增大，批發零售企業進貨謹慎，首飾加工企業原料成本上升。
世界黃金協會中國區首席執行官王立新認為，一季度金飾需求雖然同比小幅下降，但仍然高于10年均值。春節假期前后是傳統的金飾消費黃金期，黃金在市場上的堅挺表現也激發了消費者的保值型、儲蓄型消費動力。
金條金幣受青睞溢價更低、投資屬性更強的金條金幣受到了消費者的青睞。“買金條打金飾”成為許多年輕消費者的新選擇。先買金條，再去金店加工成首飾，只需額外支付少量工費，比在品牌店直接買金飾省錢。
記者注意到，除了前來選購黃金的消費者，還有不少消費者拿著舊的黃金首飾，在店鋪咨詢黃金回購業務。有消費者說，趁著黃金價格在高點，考慮將手中的黃金出手變現。
中國黃金協會數據顯示，一季度金條及金幣消費106.323噸，同比增長26.77%。東源投資首席分析師劉祥東表示，金條金幣的消費上漲，與投資者在金價高企時尋求避險需求，以及實物黃金投資獲得較高的關注有關。
中國銀行研究院研究員吳丹告訴記者，黃金首飾造型美觀、設計感強，往往有較高的加工費，這就意味著相比造型簡單的金條金幣，首飾金會有較高的溢價。在金價上漲的背景下，居民購買黃金的投資需求占據上風，更傾向于購買低溢價的黃金以保值增值，帶動了金條金幣消費量的上升。
業內人士表示，在回購業務上，不管是金條還是金飾，回購價格都等于當天實時金價減去手續費，手續費每克在2元到5元不等，金飾可能還要扣除1%至2%的損耗。
目前，國內提供黃金回購業務的實體機構，有黃金珠寶店鋪、商業銀行，以及一些典當行和個體商戶等。劉祥東提醒，消費者參與回購業務時一定要選擇正規商家，最好是去當初購買的商鋪進行回購，并帶好產品證書和購買憑證等。
消費熱有望延續專家普遍認為，盡管短期內，處于高位的金價會對首飾金消費產生抑制，但從長期看，我國消費者對于黃金的需求較大，國內黃金消費熱有望延續。
“黃金在我國有著諸多美好寓意，已成為結婚、饋贈等場景下的剛需。”吳丹認為，隨著黃金產業的工藝革新，近幾年的黃金飾品更加符合年輕人的消費理念，小克重、國潮等產品備受青睞，有望推升黃金首飾的消費需求。
王立新分析，展望下半年，國內黃金零售投資需求或仍將維持健康水平。國內穩健適宜的貨幣政策或令利率進一步下降，黃金的吸引力有望增加。隨著全球央行保持破紀錄的購金步伐，投資者對黃金的興趣也可能持續高漲。
在市場人士看來，隨著需求的增長，黃金消費市場的競爭也將加劇，這會促使黃金加工銷售企業提高產品質量和服務水平。
華泰證券研報顯示，金價持續上漲、消費分化的背景下，黃金珠寶消費市場高端化與性價比機遇并存，既重視品質，又注重價格是當下珠寶消費者的主要特征，立足古法黃金工藝以及借助金價上漲趨勢，有望助力珠寶品牌快速提升影響力。
