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     （2024年8月28日）宜家中國于2024年8月28-29日，在上海舉行2025新財年媒體見面會，并發布了新財年商業主題“完整睡眠”。新一財年，宜家中國將繼續秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）這一品牌定位，圍繞“完整睡眠” 給中國消費者帶來優質、美觀、實用、低價和可持續性的睡眠產品及解決方案，為人們打造舒適的睡眠環境，為更美好的居家睡眠生活創造更多可能性。

       活動現場，宜家分享了對消費者睡眠需求和期待的洞察，深度詮釋了宜家關于“完整睡眠”的核心主張，并圍繞六大睡眠要素積極探尋解決方案，為消費者創造更多提升生活品質和增加幸福感的可能性。宜家中國商業高級副總裁葉樂思表示：“宜家堅信睡眠沒有’’固定公式’’。步入2025財年，宜家將專注于’’完整睡眠’’的打造，全面覆蓋不同人群、關注睡眠的每一時刻、優化空間打造和布局，通過睡眠六大要素相關產品和解決方案，致力于滿足不同消費者的獨特睡眠需求，創造健康并富有性價比的睡眠生活。宜家將不斷探索，為您的每一次睡眠帶來更好的體驗，為每一天的清晨帶來更多活力。”

宜家中國商業高級副總裁 葉樂思發言 

宜家中國完整睡眠業務大使 宋美娜發言

洞察睡眠“困”境，闡釋完整睡眠意義

       懷揣著對大眾家居生活、需求和夢想的探索與好奇心，宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，發掘創造美好生活的秘訣。宜家經過調研發現當下大部分消費者都面臨著不同程度的睡眠“困”境，并集中體現在“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”的兩大痛點。一方面，人們對睡眠的誤解和對自由時間的追求，導致許多人主動犧牲睡眠時間；另一方面，心理健康問題和不佳的睡眠環境也影響了人們的睡眠質量。宜家堅信，“完整睡眠”有助于人們用更好的狀態開啟新一天，正如《宜家中國2023居家生活報告》所示，1/3的受訪者認為良好睡眠對身心至關重要，并強調整潔有序的家居環境能顯著提升滿足感和放松感，從而進一步促進優質睡眠的實現。

       為此，宜家邀請專業健康生活方式平臺丁香醫生內容總監王轆女士、丁香醫生合作專家三甲醫院心理科醫師鄒瑩女士等多位專業人士共同探討，從科學角度幫助消費者破除對于睡眠的迷思，探究“困”境真相。專家表示，睡眠空間的打造和劃分，對良好睡眠起著一定的作用。同時，貼合身體所需的床品及家具，對于促進和改善睡眠狀態也是能起到積極的影響。 

宜家中國消費者與市場分析主管吳偌萌 對話丁香醫生內容總監及丁香醫生合作專家

“人、時、空”完整睡眠主張，全方位提升睡眠體驗

       著眼于打造更個性化且可負擔的睡眠產品和空間，宜家中國提出全新的“人、時、空”完整睡眠主張，從完整人群覆蓋、完整睡眠時段到完整空間規劃，全方位提升睡眠體驗，從而實現更優質的休憩和健康生活。

       宜家相信，每個人都值得好好睡一覺。宜家充分考慮到消費者的不同年齡段和生活狀態、不同睡眠習慣偏好，以及不同的預算選擇，帶來了全品類、舒適、個性化的睡眠解決方案，為消費者創造更具性價比的優質睡眠。宜家認為，優質睡眠不僅限于睡著的幾個小時，它是一個涉及睡眠前后各個環節的全時段流程。宜家希望在完整睡眠流程中為消費者提供與其生活習慣契合的產品和解決方案。同時，對宜家而言，優質睡眠不僅僅發生在床具和床具所在的地方，也關乎床榻之外的更多空間，睡眠環境和整體氛圍都對睡眠有著不容小覷的作用。

六大睡眠要素，定義優質睡眠新標準

       為實現“完整睡眠”主張，宜家圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、噪音、空氣”，提供了包括家具、照明、空氣凈化等多種產品在內的解決方案。作為家居生活的引領者，宜家也希望通過豐富且專業的家居知識和經驗，助力更多消費者全方位地優化睡眠空間，滿足每一個人對優質睡眠的追求。

宜家圍繞睡眠六大要素優化打造睡眠空間

       2025財年宜家通過近2800款精心打造的睡眠相關產品，提供了涵蓋從臥室到客廳，包含床墊、床罩、燈光、臥室收納等產品的全方位睡眠解決方案，其中有超過400款新品。同時，宜家深刻理解中國市場消費者的獨特需求與偏好，特別設計并開發了10多款專為中國市場量身定制的睡眠產品。

       其中，在中國市場設計開發及生產的天然椰棕床墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特、為中國消費者開發的更硬質且根據人體工學設計的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床墊，體現了宜家本地化的策略。以貼近本土消費者睡眠習慣的產品，來滿足不同人群對舒適睡眠的需求。 

天然椰棕床墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特 

VÅGSTRANDA沃斯棠系列

       圍繞六大睡眠要素，宜家還帶來了可在不同季節使用的人體工學涼感枕頭KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒、保暖且透氣的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消費者整晚維持均衡的體溫，享受舒適睡眠。除了家具，宜家也帶來了豐富且物超所值的柜內或儲物單元內空間收納產品。通過PAX 帕克斯衣柜定制服務，宜家希望幫助人們根據自己的實際情況，打造整潔舒適且實用的臥室空間。

宜家雙人臥室沉浸式空間 

宜家單人臥室沉浸式空間

       宜家同樣希望消費者關于睡眠的購物體驗也是全方位的。從探索、試用到設計、購買，乃至售后服務，致力于為消費者提供更便捷且多元的購物體驗。通過全屋設計服務，為消費者量身打造適其所需的解決方案。通過數字化設計工具，為消費者提供30分鐘免費家具快速搭配服務，以更便捷和直觀的方式將家居靈感和專業建議分享給消費者。同時，宜家始終重視產品質量和售后服務，推出90天試睡床墊政策、舊家具拆運回收服務，以及多款睡眠相關產品十年質保等服務。 

宜家中國產品質量保障及售后服務

貫徹“生長+”戰略，深耕中國市場

       2025財年宜家中國將繼續在“生長+”戰略下，持續深耕家居生活專家、打造出眾的個性化購物體驗、實現有機生長的全渠道生態體系三大領域。并通過對“有意義的性價比”的持續投資，助力中國消費者創造更美好的日常生活。

       宜家中國計劃于2025財年投資2.73億人民幣，帶來超過500款更低價格產品，重點圍繞睡眠相關品類如床墊、床架、臥室紡織品、臥室收納等產品，讓消費者可以享受更實惠、可負擔的宜家的產品和服務。

       未來，宜家將始終秉持長期主義，在“生長+”的戰略指引下，以更本土化的方式貼近中國消費者的需求，為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價值，并向更好的宜家邁進——更易觸達、更高性價比，以及益于人類與地球。 

宜家中國發言人與媒體對談分享現場

關于【宜家中國】：

       1943年，英格瓦·坎普拉德創立宜家公司。秉承 “為大眾創造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

     宜家采取“特許經營” 的商業模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產品銷售渠道，以負責宜家產品在全球范圍內的零售業務。英特宜家集團和英格卡集團作為兩個獨立的集團，分別運營不同業務。

       英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責特許經營授權外，同時也負責宜家產品系列的全球開發、生產、采購和供應等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經營方之一，負責宜家產品在特定國家和地區的零售業務；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業務。

       自1998年在上海開設了大陸地區的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設了35家商場、2個體驗店、1家設計訂購中心和9家薈聚。中國是宜家全球重點關注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產品設計、測試、生產、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等各個領域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業務單位，致力于實現宜家愿景。

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