健力士“浪涌實況體驗店”快閃活動吸引眾多消費者排隊體驗
近距離感受傳奇“浪涌”見證真實產品品質
活動現場，眾多消費者通過親自倒注的方式免費品鑒健力士啤酒，感受其獨特的綿密口感和馥郁焦香風味。作為起源于愛爾蘭、擁有200余年悠久歷史的世界知名啤酒品牌，健力士在全球150多個國家備受歡迎。其獨特的烘焙工藝，釀就了具有咖啡豆及巧克力豆香氣的深寶石色酒液。而品牌獨有的專利氮氣科技，在鎖住產品新鮮風味、賦予其綿密口感的同時，更造就了酒液入杯時泡沫上浮所產生的“浪涌奇觀”，成為品牌別具一格的標志性特征之一。
消費者體驗親自倒注健力士啤酒
“所見即所得”互動體驗 真誠傳播拉近消費者距離
活動期間，由現場參與的消費者親手打造的“浪涌實況藝術廣告”格外引人注目。在倒注啤酒的過程中，酒頭上方的電影級攝像頭實時記錄下酒液與杯壁接觸時產生的“浪涌”瞬間；與此同時，視頻畫面通過直播技術轉化為實況廣告，將“層層浪涌”的酒液與消費者的親筆簽名一同呈現于活動現場的大屏幕上，生成每位消費者專屬的“浪涌實況藝術廣告片”。諸多消費者被這一“奇觀”所吸引，紛紛加入排隊隊伍，期待近距離感受“浪涌奇觀”的澎湃魅力、體驗健力士啤酒綿密順滑的口感。
現場大屏呈現酒液“浪涌奇觀”
在體驗之余，參與者還可以獲得一只刻有自己簽名的定制健力士浪涌杯以及健力士打酒師認證，為這次體驗增添了一份專屬的紀念。12月15日，活動更迎來高潮——帶有消費者真實簽名的巨幅藝術短片被投影在上海西岸的大筒倉上，將“浪涌奇觀”以更加震撼人心的視覺效果呈現給更廣泛的消費者。
帶有消費者簽名的巨幅藝術短片投影于西岸大筒倉
為使消費者收獲更真實的感官體驗，健力士以精益求精的態度測試基礎設備、打磨拍攝效果，使產品的綿密泡沫與浪涌效果以未經雕琢的真實面貌呈現。真誠而直擊人心的雙向互動，使消費者直觀感受到品牌的誠意和對產品品質的充足信心，這在當今夸張、浮躁的廣告宣傳大環境下十分難能可貴。
活動吸引超過2400位消費者參與現場互動，共計生成1300多支專屬藝術短片，并在社交平臺及線下觸達近2600萬人次，成功使健力士的品牌認知度與影響力大幅提升。
“啤酒+藝術+科技”構筑消費新場景 真切提振消費信心
本次活動將啤酒品鑒、創新的廣告藝術表達與前沿的視覺呈現技術有機結合，是對傳統廣告行業的一次大膽革新。在打造絕佳拍攝效果之外，健力士更攜手CMG融媒影城，通過其前沿的直播技術和超清大屏設備，使“浪涌奇觀”得到更大范圍的精彩呈現，達成與消費者的實時雙向互動。
CMG融媒影城超清大屏同步呈現“浪涌實況藝術廣告”
CMG融媒影城副總經理韓雨杉表示：“我們很榮幸與健力士并肩合作，共同打造這一前所未有的視覺體驗。通過我們的直播技術和超高規格大屏，如此真實、富有創意的呈現方式得以第一時間來到消費者面前。相信這種創新的業態組合，可以有效提升西岸濱江商圈的人氣，助力提振本地線下經濟消費活力。”
通過“啤酒+藝術+科技”的創新業態融合，活動亦打造了一種全新的消費體驗場景，是助力培育消費新增長點的一次創新實踐。2024年6月，國家發展改革委等部門發布的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》指出，消費新場景是新業態、新模式、新產品的系統集成，對促進消費提質升級、進一步培育和壯大消費新增長點有重要意義。
啤酒是體驗式消費、餐飲消費的重要載體，是商業綜合體經濟的重要組成部分之一。通過打造創新的啤酒消費體驗，健力士期待結合自身品牌特色、西岸濱江商圈的藝術特性及合作伙伴的技術優勢，共同挖掘消費新增長點，以高品質的產品與廣告創意賦能消費新業態、新模式，助力本地消費經濟蓬勃發展。
消費者拍照記錄手中的健力士啤酒
未來，健力士希望進一步將高品質的產品和更多創新體驗帶給廣大消費者，亦希望繼續發揮品牌優勢、攜手各方，為本地社區繁榮貢獻力量。
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