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Tommy Hilfiger重塑其美國形象
2010年05月26日 18:04 Posted by
Tammy
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Tommy Hilfiger
形象
Phillips-Van Heusen
什么時候Tommy Hilfiger的形象能再變得酷酷的呢?
曾經的寬松牛仔褲和豐富多彩的球衣讓Tommy Hilfiger登上了巔峰。20世紀90年代,Tommy Hilfiger真的是非常酷的牌子。但是這個10年,人們更多關心的是設計師本人的婚姻生活,還有他女兒的電視秀,反而開始冷落了他的服裝。對于一位一直賣力工作的設計師而言,這樣的結果不能算好吧。
這種情況對Tommy Hilfiger先生而言非常的糟糕,也僅僅是在幾年前,公司還認真考慮過是否要在Wal-Mart出售他們的衣服。雜志和他的顧客們也不再那么關注他的設計。品牌在百貨公司的銷售額下降了75%之多。
5月6日,Tommy Hilfiger以30億美元的價格出售給了服裝巨頭Phillips-Van Heusen,這個價格是2003年Phillips-Van Heusen購買Calvin Klein時的7倍,2001年LVMH購入Donna Karan時的5倍。那么到底Tommy Hilfiger先生以及Phillips-Van Heusen要如何扭轉這一局面呢?
第一步:承認現有的問題。
Hilfiger先生在一次采訪中說,我們現在的問題是供大于求。大大的LOGO和以及一直以紅色、白色以及藍色作為主題,使得不僅是城市里的孩子不想穿它們,就連鄉村的小孩也對它們興趣缺缺。為什么這樣,因為現在的衣服不是Tommy Hilfiger在設計,而是一個工作小組在設計。
Tommy Hilfiger1985年創立了品牌,當時他34歲。他和Ralph Lauren一樣是充分展現美國精神并且大獲成功的品牌。
Tommy Hilfiger有大膽的營銷活動,其中包括在時代廣場豎起廣告牌,他與Calvin Klein、Ralph Lauren以及Perry Ellis,成為新生代最有影響力的設計師。
Tommy Hilfiger1992年上市,隨著品牌進駐的市場和經營的品類越來越廣泛,品牌自身的狀況卻變得不那么理想了。到了九十年代末,該公司的股票價格已跌至7.50美元,只到其原始值的一半。
但是之后品牌的第二次機會來了,Tommy Hilfiger的海外業務開始升溫,在歐洲的銷售情況也彌補了美國市場的低迷狀態。1997年,Fred Gehring獲得了Tommy Hilfiger在歐洲的經營權。從西班牙到德國,有4000多家店在出售Tommy Hilfiger的產品,銷售額超過10億美元。但是美國市場的情況持續低迷。
2005年,Tommy Hilfiger認識到美國的情況總有一天會漫延到歐洲,所以他將公司私有化為董事會,Apax Partners16億美元收購公司,重整了部分了業務,也收回了一些加盟店,重新將目光聚焦在經典系列的服裝上,并且結束了過多的促銷活動。
Tommy Hilfiger先生尋找了很久想要扭轉這種趨勢,一直想要重新塑造自己,做到最好。在他的內心深處,從來沒有放棄過品牌,如果這次是一個賭注的話,希望他們能夠開辟出一片新的天地。
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,以下顯示其中最新文章5篇。
Tommy Hilfiger在北京舉辦30周年慶典
on
May(5月)27, 2015 at 11:46 AM
| Posted by
陳蕾蕾
Tommy Hilfiger親自來到中國舉辦品牌30周年慶典,于周一晚主辦了私人晚宴進行慶祝。Olivia Palermo, Johannes Hueb, 劉雯,秦舒培等多位明星現身晚宴。TommyHilfiger這樣說道:“我很開心能在中國慶祝30周年慶典,之前我們在紐約和巴黎也舉辦過類似的慶祝活動,這30年我感到非常幸運,身邊有那么多好友和生意伙伴的支持。”
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Tommy Hilfiger將在倫敦和紐約辦男裝秀
on
May(5月)20, 2015 at 20:23 AM
| Posted by
陳蕾蕾
Tommy Hilfiger將在倫敦和紐約共同舉辦男裝秀,在倫敦,Tommy Hilfiger主要以展廳的方式向零售商和媒體展出最新男裝系列,時間定在6月14日,而紐約的男裝秀主要也將采用類似的方式,時間定在7月14日,具體場地尚未確定。
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Tommy Hilfiger三十周年慶專屬時裝秀閃耀登場 暨北京全新門店盛大揭幕
on
May(5月)13, 2015 at 17:07 AM
| Posted by
XOXO
作為Tommy Hilfiger品牌誕生30周年全球巡展的重要部分,美國知名設計師湯米•希爾費格(Tommy Hilfiger)即將造訪北京并出席一系列特別活動,其中包括品牌30周年慶專屬時裝秀和Tommy Hilfiger中國最大門店盛大揭幕儀式。
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2015秋冬紐約時裝周(八)——讓柔美更加率性
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March(3月)5, 2015 at 16:51 AM
| Posted by
李儀
時尚和女性的關系最為密切,近看一百年來的時尚發展史,其實與女性的自我覺醒和自我認知,權利爭取等方面息息相關,它反映了不同時期的情況下,女性對于自我的定位。而當時尚發展到今天,我們越來越多地用“獨立”、“自信”來形容現代女性,而她們也在潛移默化間將柔美和率性融為一體,將帥氣的中性風潮推上時尚的尖端。
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Tommy Hilfiger先生撰寫回憶錄
on
February(2月)2, 2015 at 23:25 AM
| Posted by
chris
63歲的美國時裝設計師Tommy Hilfiger宣布他將寫一部自傳探索挫折,成功和決心,有關于他所創立的同名品牌。
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