7月的上海氣溫居高不下，與此相應的是上海著名商圈淮海路也是一派火熱景象：7月10日，又一快速時尚品牌UR高調進駐淮海路，而地點是在華獅廣場。這個選址看起來是頗有意味的，因為與其在華獅廣場比鄰而居的正是Zara，一條馬路之隔的左右斜對面分別是H&M和“Me & City”，而H&M的旁邊是C&A；這是一段淮海中路的地標，幾乎可以視作 “Fast fashion”巨頭們在此的匯聚地。
事實上，UR之前已進駐上海，這也是繼在龍之夢購物中心、嘉杰國際廣場后在上海開出的第三家門店，也是UR在上海的旗艦店。UR來自法國時尚資源集團，是又一快速時尚零售商巨頭。正如快速時尚的核心一樣，UR一直致力於向消費者提供“新newes、流行on trend 、稀缺scarcity 和低價great price ”的產品；UR對于傳統的服裝零售模式是具有顛覆性意義的，正如他們所說“倡導新的時尚觀和消費理念，奢侈品神壇化有悖于品牌的觀念，UR所提供的是大眾可輕松擁有的高品質的時尚產品。價格高低并非衡量品牌好壞的唯一標準，我們就是要以最實惠的價格提供超值的時尚要素：最新的潮流、稀有的數量、優良的品質、獨特的品位。UR就是要把時尚的本質——快速，做到極致，我們將這一切稱之為FASHION 0℃，即永遠保持零度新鮮感的時尚體驗”。
UR也正是這么做的。快速時尚代表存貨周轉率快、產品開發更接近銷售季節，甚至在當季開發。而UR的產品開發系統早已超越了傳統的開發模式，其產品由國際二十多個品牌的設計師提供樣板，同時在全球多個國家設有專業采購系統，采選最新、最適合中國市場的服裝、配件、飾品等。在亞太地區，UR擁有香港和國內的服裝設計師對產品進行系列整合，實現了每周兩次更新貨品50-100款的高難度運作，其Lead Time可以說即便對于“Fast fashion”品牌來說也堪稱奇跡。
快速時尚也代表著多品種小批量生產，或者能讓消費者發出驚喜的尖叫。從流行趨勢的角度來看，UR店鋪里的產品的確令人充滿驚喜。你幾乎可以在UR的店鋪里找到各種本季最In的風格或“Must have”，從閨房靈感到軍裝獵裝影響到80 power，從胸罩式連衣裙到工裝到Maxidresses到鉚釘夾克，從蕾絲到民族風格印花到懸垂褶皺到鑲拼。
UR的定價也是非常具有競爭力的，總體價格帶在RMB 99——RMB 399之間，這再一次把快速時尚的特點發揮到淋漓盡致。并且在旗艦店開業期間還有RMB39，69，99的紀念版服飾限量搶購。
UR上海門店：
淮海路旗艦店：上海盧灣區淮海中路688號華獅廣場1-2F
龍之夢購物中心店：上海市長寧區長寧路1018號龍之夢購物中心三樓
嘉杰國際廣場UR店：上海市虹口區四川北路嘉杰國際廣場一樓
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