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近日，“SHANG XIA”的第一家專賣店在上海淮海路香港廣場(chǎng)開(kāi)幕。對(duì)于Hermes集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是非常重要的一步，中國(guó)市場(chǎng)份額一直落后于LV 和GUCCI的Hermes，打造“SHANGXIA”品牌或許是對(duì)其品牌理念的妥協(xié)。“SHANGXIA”的產(chǎn)品囊括了服裝、飾品、家居和瓷器等。

“SHANGXIA”的藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳解釋到：“我們的設(shè)計(jì)哲學(xué)是永恒、簡(jiǎn)潔、輕盈和功能主義。”著名藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師蔣瓊耳從中國(guó)傳統(tǒng)文化吸取靈感，在設(shè)計(jì)中融合了中國(guó)易經(jīng)中的上下、陰陽(yáng)、天地等中國(guó)哲學(xué)理念。

新店由日本建筑師Kengo Kuma設(shè)計(jì)，在店面外觀設(shè)計(jì)中，他故意用半透明泛白的玻璃打造優(yōu)雅飄逸的感覺(jué)。對(duì)內(nèi)，則用白色的織物花瓣自屋頂垂墜而下，給人非常夢(mèng)幻的感覺(jué)。
Hermes集團(tuán)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)考量了有三年之久，并最終決定讓中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊耳負(fù)責(zé)品牌設(shè)計(jì)。蔣瓊耳和Hermes一直有著良好的合作關(guān)系，曾為Hermes設(shè)計(jì)櫥窗。這次，作為“SHAGNXIA”的主要負(fù)責(zé)人，蔣瓊耳，這個(gè)藝術(shù)才女在中國(guó)召集了一個(gè)30多人的團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。他們計(jì)劃讓中國(guó)傳統(tǒng)的工藝來(lái)個(gè)大變身，并運(yùn)用到“SHANG XIA”的設(shè)計(jì)中去。

Hermes的高層主管之一Thomas說(shuō)：“在中國(guó)投資一個(gè)新的品牌是打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)很好的方法，相對(duì)于收購(gòu)一個(gè)已經(jīng)發(fā)展的很成熟的品牌，打造一個(gè)新的品牌來(lái)分享我們的理念會(huì)是一個(gè)更好的選擇。”同時(shí)，在電話采訪中他還指出：“對(duì)于SHANGXIA，我們并沒(méi)有給出一個(gè)預(yù)定銷售目標(biāo)，我們的目的只有一個(gè)——給我們的消費(fèi)者以驚喜。我們希望能夠向全世界展示中國(guó)上千年的深厚文化。”

看來(lái)，Hermes并不打算讓“SHAGN XIA”在成立伊始就健步如飛。一貫慢慢來(lái)的策略，已經(jīng)讓Hermes在中國(guó)的市場(chǎng)落后于其他幾大奢侈品集團(tuán)，看來(lái)Hermes對(duì)于手工藝的愛(ài)已經(jīng)深入骨髓，植入到其運(yùn)營(yíng)理念之中。根據(jù)這樣的理念，Hermes打算在第二年在巴黎開(kāi)設(shè)第二家“SHAGNXIA”專賣店，并在以后的幾年內(nèi)在北京開(kāi)設(shè)第三家專賣店。

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