Intimissimi在他們的一個媒體廣告中呼吁意大利消費者們將她們的胸衣進行回收。
意大利內衣品牌Intimissimi倡議了為期六周的內衣襯墊替換：二手內衣在意大利范圍內的品牌專賣店被回收，它們將被重復利用于絕緣隔音板結構中。
為了提高人們關于“生態系統的緊迫困擾”的警惕，Intimissimi將持續回收內衣直至這個月底。多媒體宣傳廣告中，俄羅斯模特Irina Shayk敦促女性消費者們將她們不再使用的內衣拿到Intimissimi店內，“幫助拯救地球”。
她在廣告中向消費者建議：“環保公益同樣是Stlye的一個重要部分”。
消費者每帶來一件內衣，將獲得購買新的內衣時3歐的優惠，與當地二手車、冰箱和空調回收時提供的酬謝類似。“是的，內衣為什么不可以呢？”該活動的組織者，意大利內衣公司Calzedonia Group的主席，Intimissimi品牌的擁有者Sandro Veronesi說。 他在一個電話訪問中提到，“我們有關于報廢家電的回收項目，但是卻沒有人考慮到那些廢棄胸衣的回收利用” Veronesi先生說，內衣由于制作材料的不同對于回收帶來挑戰。Enter Ovat Campagnari, 一個威尼托大區的公司專門對這些服裝廢棄材料進行回收處理。
內衣纖維與其他織物材料混合后將用于制造隔音板。公司的擁有者之一Mirco Campagnari說，他希望該廣告能夠喚起大眾對于這些重復利用的材料有利于環保的認知，“自從該宣傳廣告推出后，已經有很多公司聯系我們。”
到目前為止，Ovat的努力只是作為一個嘗試。如果擴張和持續該倡議活動，當所有的內衣和相關數字都需要對成本和物流進行權衡。最初的結果是積極的，Campagnari先生說。自10月18日該活動開始，Intimissimi銷售的貨品中有30%~40%都來自內衣回收和酬金優惠。
Intimissimi不是市場上唯一的環保內衣制造商。近年來，日本黛安芬研發設計了不同款式的內衣來提升大眾的環保意識，包括由再生筷回收制成的內衣（在亞洲市場，每年都耗費掉數百萬計的一次性筷子）；附在內衣罩杯內的可重復使用的聚酯纖維折疊袋；以及由回收的瓶子再利用制成的內衣等。但這些產品都沒有作為大眾消費產品。
Veronesi先生說他的公司正致力于尋找環保可持續材料進行內衣制造，但是這些工作目前還處于萌芽階段。他說，“就目前而言，我們需要合成組織部件方面的支持，但這還是一個我們期待其有所發展的行業。”
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